网飞50亿美金加持、巨石强森回归，WWE“要火”？

发布时间：2024-12-18 23:36

文|林苑

本周二，WWE（世界摔角娱乐）与知名流媒体平台网飞（Netflix）达成一项10年50亿美元的天价版权合同。

网飞将从明年1月起在包括美国、加拿大、英国、拉丁美洲和其他国际市场多个地区的网飞平台上播出《WWE Raw》赛事，同时将《SmackDown》和《NXT》等其他受观众欢迎的节目版权收入囊中。

此外，两家公司还协商制作优化《摔角狂热》、《夏日狂潮》和《王室决战》几档赛事，网飞公司也会围绕WWE推出纪录片、原创剧集和更多项目。

巨石强森重返WWE擂台网飞豪赌体育娱乐直播

网飞的主要竞争对手亚马逊Prime Video已经大举进军NFL、NBA、欧冠这样的核心赛事，在用户规模和技术层面展示实力之余持续扩张业务版图。据传亚马逊还要接盘钻石体育手中的MLB、NBA、NHL流媒体版权资源。

Apple TV也已经涉足棒球、足球等领域。上赛季因梅西加盟MLS而收获海量订户，库克尝到了布局体育的甜头。

然而在体育领域，网飞的进度条增长缓慢。拿下WWE版权之前，网飞仅试水过高尔夫及网球明星赛直播。

图源：WWE微博

虽然WWE相对小众，但本周的这笔交易表明，网飞最终坐上了体育版权的牌桌。

从明年开始，网飞目标每周增加3小时摔角直播节目，以吸引忠实的WWE及泛体育收视观众。

据统计，WWE Raw的电视平均收视人数经常超过100万。网飞联席首席执行官泰德·萨兰多斯对外表示，WWE对于网飞的意义更多在于“体育娱乐”，网飞不会改变“讲好体育故事”的策略。此前网飞正是凭借《F1一级方程式:疾速争胜》、《欧洲超级联赛:足坛风暴》等一系列系列风格化体育纪录片圈粉无数。

或许网飞更看中WWE不会为其带来沉重的成本压力，此前网飞曾有意竞标F1、NBA季中赛等赛事版权，但最后都不了了之。

去年4月，WWE与UFC合并，新成立的TKO Holdings由Endeavor持股51%、WWE股东持股49%。

Endeavor与WWE都和好莱坞一线男星、前WWE职业摔角运动员巨石强森有强关联，比如他的经纪公司就隶属于Endeavor。

在网飞加持WWE版权之际，巨石强森也正式加入TKO董事会。这位全球社交媒体平台上粉丝最多的美国男性，将获得价值3000万美元的限制性股票。

巨石强森出生在摔角世家，他的姥爷和爸爸均为WWE名人堂成员。巨石的父亲洛奇·约翰逊于20世纪60年代中期从拳击跨界体育娱乐。起初，洛奇觉得练摔角太苦，并不乐见儿子入行，但拗不过儿子已经迷上了这一充满“暴力美学”的运动。后来在摔跤狂热大赛中，洛奇还曾冲上擂台替儿子抵御攻击。

巨石强森在现场娱乐和体育领域拥有几十年的从业经验。他是Seven Bucks的联合创始人兼CEO，并广泛参与到Teremana Tequila、ZOA Energy、Project Rock等消费品牌的业务中。在2020年，巨石强森牵头一个财团收购了职业美式橄榄球联盟XFL，该联盟在2023年重启后与USFL合并成为UFL。

伴随着他可能回归赛场的传闻，巨石强森已和WWE联盟达成新的协议，将开始经营自己的“The Rock”品牌。

克制“孔雀台”增长势头

2023年9月的一份调研显示，网飞是美国消费者“必须保留（Must-Keep）”的流媒体服务。特别在18-34岁年龄段的观众中，Netflix连续第七年排名第一。在调研中，Peacock的排名在直线上升，这也是网飞一定要拿下WWE独家版权的原因之一。

有观众认为，转投网飞对WWE Raw并非全是利好。作为美国付费电视节目的开拓者，签约网飞也意味着WWE Raw将在开播31年后首次离开传统电视。在WWE联盟的系列赛事中，SmackDown因签约获得了更多的扶持，因为它仍然会在电视上播出。

WWE Raw是美国电视史上最长寿的周播体育节目。自1993年首播以来一直是康卡斯特系有线电视的主打节目。近水楼台先得月，Peacock也优先获得了WWE版权。

随着用户数量的增加，Peacock去年第四季度创收10多亿美元。Peacock首席财务官杰森·阿姆斯特朗（Jason Armstrong）表示，用户增长的一部分原因是该平台对NFL和Big Ten的赛事直播。

本月早些时候，Peacock独家直播（除了相关球队的当地市场）了酋长和海豚之间的NFL季后赛。

这场比赛平均吸引了2300万名独立观众，平均每分钟吸引了310万名观众，创下了流媒体赛事的收视纪录。

总体而言，Peacock 2023年的亏损额约为27.5亿美元，网飞希望能从WWE的层面阻止孔雀台的上升势头。

呼唤民间表演艺术家 一直以来，WWE的业务涵盖了运动员开发、媒体版权、舞台表演、现场演出以及衍生品开发。此外，WWE还拥有自己的电影制作公司，提供直接面向消费者的培训和服务。今年有多位WWE选手的合同到期未续约，但这并不代表WWE无意与他们继续合作，可能双方正处于谈判阶段。目前，Charlotte Flair、Bayley、Seth Rollins和Becky Lynch已成功续约，并获得了大幅度的薪资提升。

作为全球顶级的摔角联盟，WWE以其引人入胜的剧情设计，成功吸引了大量中国粉丝的关注。WWE不仅仅是一场摔角比赛，它还孕育了如巨石强森、塞纳、野兽巴蒂斯塔等好莱坞一线明星。比赛的进程遵循剧本，并规定了胜负，甚至会根据观众的喜好来调整情节的发展。

野兽巴蒂斯塔饰演漫威超级英雄毁灭者德拉克斯