创意与佳酿共舞看古井贡酒“三贡节”如何激发品牌创新活力

发布时间：2024-12-19 01:26

当古老又醇厚的美酒遇见现代的创新思维，一场关于文化和情感的盛宴便悄然绽放。据悉，以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛正在火热举办当中，作为中国老八大名酒的典型代表，古井贡酒再次以其独特的方式，将传统的韵味与时代的潮流紧密相连。

此次比赛共设立三个板块，即产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛和文明饮酒短视频贡创大赛，每个板块都以独特的形式展现出酒文化的丰富内涵和创新精神，在激励参赛者们发挥个人创意与才华的同时，与全球消费者、设计师、品牌创造者及各行业精英共同焕发品牌的旺盛生命力。

产品设计贡创大赛：以“共创”精神深化“贡创”价值

“中国之星”产品设计贡创大赛作为此次大赛的亮点之一，其由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办。本次大赛鼓励参赛者围绕“喜庆”主题文创大坛酒、欣肝保倍·酵素饮品以及亳州特色农产品等方向进行创新设计，旨在激发设计创新活力，推广古井贡酒独特的产品文化。目前已有越来越多的设计师、创意机构和高等院校开始关注并参与到这场设计赛事中来。

而事实上，这已不是古井贡酒首次开启设计大赛，近几年在设计理念的“贡创”上，品牌早已做过许多实践。例如在2022年，古井贡酒产品设计中心（国家级工业设计中心）便主办发起了“古井贡酒·年份原浆”杯兔年生肖酒产品包装设计专项赛。同样，在2023年，借助安徽省第十届工业设计大赛之际，“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛圆满举行，古井贡酒旗下产品的多样性和可创造性在此次大赛当中完美展现。这些大赛的举办不仅展示了“中华第一贡”品牌在新时代背景下的开放姿态和创新能力，还彰显了古井贡酒以消费者为中心的战略，向公众积极传递“贡创”价值的决心。

品牌贡创大赛：打造年轻市场影响力

品牌贡创大赛是古井贡酒拥抱年轻消费群体的又一创新之举，通过搭建这样一个开放的创意平台，吸引了众多创意人才的关注与参与，也使得古井贡酒的品牌形象更加鲜活、更具时代感。大赛鼓励参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等方面提出品牌创新方案，共同为产业开发注入新鲜血液。古井贡酒也期望找到最具创意与潜力的品牌合作伙伴，实现一系列关于酒类饮品的奇妙灵感，推动产、研、销的良性循环，打造引领消费趋势的品牌系列。

值得一提的是，近年来，古井贡酒在深度链接年轻消费群体做出了诸多努力。通过一系列创新性的市场营销策略和品牌活动，如推出包括八喜冰淇淋在内的各类联名产品，和打造桃花春曲节、秋酿大典等大型文化活动IP等，古井贡酒成功地吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。这些举措不仅让品牌更加贴近年轻人的生活方式和兴趣爱好，也帮助古井贡酒构建了一个年轻化、时尚化的品牌形象，进一步增强了品牌在年轻市场中的影响力和竞争力。通过持续不断地探索和实践，古井贡酒正逐步实现与年轻一代消费者的深度共鸣，为其长远发展奠定了坚实的基础。

文明饮酒短视频贡创大赛：尽显名酒担当

古井集团提出“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，以“真善美”为核心的古井贡酒，从品质、文化、社会责任等多方面发力，尽显名酒担当。例如，在品质方面，古井贡酒打造了“135精益质量”管理模式和“四梁八柱”的品质表达体系，并以其为指导，建立了从内部到外部、从制度到文化、从“一粒粮”到“一瓶酒”的全流程多维度品质管控体系，只为确保古井贡酒的品质始终如一。

而当时间来到互联网新时代，古井贡酒再度以新的创意诠释名企风范。文明饮酒短视频贡创大赛便是古井贡酒社会责任感的体现。此次大赛呼吁全民参与，以“健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德”三个方向进行“文明饮酒”的内涵演绎。通过当下关注度较高的短视频形式，让更多的人了解文明饮酒的重要性，倡导健康、文明的饮酒新风尚。这一赛事的举办，不仅能够提升古井贡酒的品牌形象，更能在潜移默化中引导消费者的饮酒习惯和消费观念。

此次首届古井贡酒·年份原浆三贡节的举行，为古井贡酒的品牌价值诠释了全新的内涵，通过“贡创、贡献、贡享”，三贡节不断助推公司的创新升级和品牌建设，为中国酒业书写高质量发展的古井答案，更为中国酒业的未来发展注入新的活力和动力。

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