知名主持变身抖音主播，刘仪伟转战直播，开启事业第二春

1999年2月22日,一档名为《天天饮食》的生活服务类栏目在中央电视台首次播出。作为国内第一档以介绍做菜方法、畅谈做菜体会的家庭美食教程类节目,《天天饮食》可谓风头无两。其中担任节目首届主持人的刘仪伟,更是凭借风趣幽默又热爱美食的居家好男人形象,俘获无数观众,并因此获得了“最佳生活节目主持人”“年度节目主持人”等奖项。用现在比较流行的说法,刘仪伟是当之无愧的“人间宝藏”。

而除了烹饪和主持外,鲜少有人知道,刘仪伟还是中国烹饪协会理事、中国导演协会秘书长,是集编、导、演三位一体的复合型人才。他曾执导的《命运呼叫转移》《火星宝贝之火星没事》等多部电影,均获得圈内外人士一致好评,被称之为“电影界的操盘手”和“点子大王”。

如今,这位横跨影视、烹饪、主持多界的“人间宝藏”,又将迎来新一重身份——抖音主播。

一如当年《天天饮食》倡导的绿色、健康理念,刘仪伟希望在抖音收获一批同样热爱生活、热爱美食的观众。区别于传统的直播形式,刘仪伟对自己直播间的要求,首要前提就是不能只为了卖货而卖货,“我就想跟大伙儿坐着讲讲我的人生、和美食的故事,哪怕最终一件产品都没卖出去,我也很开心”,刘仪伟更想将品质生活、烟火人间与大众分享。据悉,本次“刘仪伟的好运之家”首播定档于5月24日。这将是全网首档“美食&人生”的沉浸式直播秀,是一种全新的、与众不同的直播形式。

从刘仪伟个人来看,多年的主持人生涯使他具有充分的专业素养,控场能力强,反应迅速快,综艺感强等。这些都能让他的直播间变得饶有趣味,极具可看性。刘仪伟极具个人化色彩的直播带货,不仅与其他明星主播有所区分,还让消费者产生了亲近感与信任感,有利于增加消费者的复购率,助推品牌商家销量的增长。在这样的经验基础下,能否迅速出圈、开启自己事业的第二春,还需要看刘仪伟本人在直播间的表现。

“金牌主持”严选好品,买得安心、买得放心

既然选择进入直播,自然要担负起身为主播的责任。在选品上,刘仪伟和他的团队有着近似严苛的标准。他说道:“我很喜欢分享,想把我自己用过的一些生活好物分享给观众们,让他们少踩坑,帮助他们提高生活幸福感。所以我和团队需要衡量产品匹配度、做完整的背调、对比竞品和商家协商优惠等流程。而且入选的品牌必须有抖音官方小店,有企业做背书。同时还需要满足评分至少在4.7以上和月销达标的两个条件。我不会盲目追随大牌,也不跟随潮流,更关注原料、配料表、材质和口碑。每一个产品坚持自己试用后再进行推荐,这就是我直播间选品的标准。”

刘仪伟始终坚持,要在同等价格、同等品质的条件下,优先选择工艺设计好的、设计更加用心的商品。特别是家居商品作为高价低频的刚需性产品,需要非常多的心理与产品要素才能打动消费者,实现冲动购买或养成购买习惯。

在对市场进行深入调研后,刘仪伟选择方寸间作为本次直播合作供应商。方寸间是一家线上线下一体化家居用品集合店,拥有30年的欧美外贸基因,持续为麦德龙、Costco等大型连锁家居用品超市供货。秉持“良知即吾师”为信条,方寸间始终以真实、诚信、有尊严的态度,为中国消费者提供高品质、高性能、最新设计的优质家居生活用品,同时也甄选全球的好产品带给中国消费者。

分享品质生活,带来全新沉浸式购物体验

随着直播带货模式的发展,这一市场已趋于饱和。观众不再满足于过去热火朝天式的喧闹,更想认真比对,以产品品质和品牌价值为优先参照。

在正式进入直播以前,刘仪伟也曾多次利用抖音分享自己对生活的感悟和发布美食制作教程,收获了大批粉丝的喜爱。在这一过程,他参考了其他明星艺人的直播视频,并最终定下了独属于自己的直播风格。

“不要为了卖货而卖货。我就想跟大伙儿坐着讲讲我的人生和美食的故事,帮助大家打造一个更美好的家居环境。”刘仪伟说道。

为此,刘仪伟与方寸间共同打造出“刘仪伟的好运之家”——首个沉浸式直播间。按照当下潮流的装修风格,一比一还原厨房、餐厅、客厅、卧室、卫生间等不同生活空间。力求让观众可以透过屏幕,感受到家的舒适自在。

让观众看到的不仅仅是家居产品,更要让他们沉浸式地体验一种生活方式。这是刘仪伟做直播的初心。直播是一种互动性很强的传播形式,主播和观众可以实时交流,分享彼此的想法和故事。利用这一点,刘仪伟想打造一个可以令人小憩,重新回归烟火气的温暖港湾。

在这里,观众可以跟随刘仪伟的脚步,以第一视觉直观感受各类家居用品的使用感和功能性,实现0距离“云体验”线上生活。同时,作为一位经验丰富的著名主持人,刘仪伟将以其自身独有的风趣幽默和对语言艺术的掌控,将整个直播间变成触手可及的“理想之家”。

刘仪伟背后的mcn机构,曾签约陈洁kiki、杨迪、小李琳等明星主播

明星IP和专业团队是相辅相成的,刘仪伟所在的宇佑传媒自2019年从传媒行业跨入直播领域,采取明星+达人双轨驱动策略,多年来构建了拥有自己特色的电商体系。曾孵化出陈洁kiki、小李琳、戴娇倩等明星主播,获得过“19年、20年双促MCN机构”大奖。相信在双方的强强联合下,刘仪伟的直播间将会带给我们无限惊喜。

近年,越来越多消费者纷纷迈入品质生活的门槛,精致宅家、精致生活将成为未来消费大趋势,互联网亟待出现像刘仪伟这样有才又专业的美食IP,将更多的人生哲思和美食理念带入到千家万户。

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