明星带不动纪录片

发布时间：2024-12-19 02:57

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明星营销带来的纪录片想看人数增加，并不能有效转化成实际票房。

文/七月

明星营销换不来票房。

根据猫眼专业版的数据显示，《我们是第一书记》的最终票房落点在两百万以内。对于一部主旋律性质的纪录片来说，实际上票房成绩不应该成为衡量的标准。但是对于这部纪录片来说，却似乎有着不同。

毕竟，回看《我们是第一书记》的整个营销过程，既有张艺兴、王一博先后献唱MV，又有杜江等明星们助力宣传。而目前已获得的票房成绩，显然并不符合这样的明星营销。

此外，从《我们是第一书记》的想看人数画像来看，借助于明星营销，影片吸引了相对更多的年轻女性用户和四线城市用户，这与大部分的纪录片不同。问题在于，这样的想看人数增长并没有带来实际的票房成绩增长，一情况值得引起其他纪录片的关注。

—纪录片的千万“天花板”—

票房百万成为“基础线”。

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纵观近几年以来的国内电影市场，每年都会输出几部票房成绩破百万的纪录片；其中，从2016年开始，票房破百万的纪录片数量维持在了5部以上。显然，对于纪录片来说，票房成绩破百万已经成了一条“基础线”。

到了今年，截至目前为止，包括《我们是第一书记》在内，国内电影市场上已经出现了12部票房成绩破百万的纪录片，以及一部票房成绩99.9万、差点破百万的纪录片《龙虎武师》。这一数据其实与2019年的数据相持平。

而与纪录片的百万“基础线”相对应的是，纪录片的票房“天花板”基本上落在了破千万上：从2014年开始，每年都有1-4部票房破千万的纪录片出现，其中，2019年实现了4部纪录片票房破千万；今年则出现了《武汉日夜》《九零后》和《1950他们正年轻》3部破千万的纪录片。

对于纪录片来说，票房过亿的难度就高了很多——国内电影市场上至今为止总共只出现了2部票房过亿的纪录片，《二十二》获得了1.7亿、《厉害了，我的国》获得了4.8亿。

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实际上，不难理解纪录片在国内市场上的“基础线”和“天花板”为什么会分别落在破百万和破千万上。原因在于，相比大多数的文艺片，纪录片的受众群体会更加小众圈层一些，想要实现破圈的难度也就相对更高了一些。

再回到《我们是第一书记》身上来看，这部纪录片进行明星营销，就是想要在明星的影响力基础上实现更多的票房突破。但目前来看，即使借助了明星营销，《我们是第一书记》的票房表现也是较为中规中矩的。

—四线城市占想看人数近一半—

粉丝向想看人数的增加。

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比较有意思的是，作为一部纪录片，《我们是第一书记》的想看人数画像（数据来源于猫眼专业版）颠覆了不少的纪录片，呈现出了一定程度上的粉丝向倾斜。

一是，《我们是第一书记》想看人数中男女性用户的数量占比明显朝着女性用户倾斜，男女性用户占比为37%：63%；其中，20-24岁范围的用户超过了30%，25-29岁范围的用户在28%左右。

二是，《我们是第一书记》的四线城市想看人数占比达到了46.1%，而一、二线城市的想看人数占比分别是13.2%和27.9%，单单是四线城市的数据就比一、二线城市的数据总和还高了5个百分比。

除此之外，在《我们是第一书记》发布了明星献唱版MV之后，影片的想看人数实现了日增过千的成绩。这也证明了《我们是第一书记》的明星营销对影片的想看人数画像产生了不小的影响。

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不过，大部分的纪录片在国内电影市场上的想看人数画像较为接近：影片想看人数的男女性用户占比基本上对半分，或者两个数据之间的差距并不算大，比如《徒手攀岩》的男女性想看人数占比落在了54%：46%上；相比年轻用户群体的想看人数占比，30岁以上的用户群体占比明显更高；而一、二线城市的想看人数占比总和也往往更高，比如《武汉日夜》仅一线城市的想看人数占比就超过了51%。

对比来看，在明星营销的推动下，《我们是第一书记》确实在想看人数层面实现了一定的突破，但想看人数的相关数据也确实出现了一些反常现象。

—想看人数转化不成票房数据—

明星营销不是万金油。

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