明星、管理者与企业品牌提升明星老板对企业品牌价值的提升以姚明入主上海东方男篮为例.docx

明星、管理者与企业品牌提升明星老板对企业品牌价值的提升以姚明入主上海东方男篮为例 产品,还是品牌 近年来，很少有明星将明西运动作为老板的例子。例如，“体育王子”宁宁创建的“宁西”品牌和陕西省的天亮体育发展产业公司。虽然方式和前两者不同, 但是2009年11月, 姚明也成为了“明星老板”中的一员, 他手下的企业便是其老东家上海东方男篮。 2009年7月, 姚明欲收购母队上海东方男篮的消息四起, 上海东方男篮的命运便成为媒体的追踪目标。同年11月, 姚明和他的管理团队“姚之队”宣布获得上海东方男篮未来5个CBA赛季的球队经营权, 姚明正式成为其出资人。顿时上海东方男篮的媒体关注度从前几年的无人问津到如今的门庭若市。整个2009-2010赛季的CBA联赛中, 姚明和他的上海东方男篮无可争议的成为了众人关注的焦点。 品牌, 是一个企业的标志, 是一个企业的口碑, 是一个企业长久发展的灵魂。成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位, 把品牌赋予一定文化内涵, 一个良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的前进动力。作为上海篮球乃至中国篮球界的标志性人物, 姚明一直承载着中国篮球运动员在外国人心目中的印象。在他去美国打球之前, 姚明即是上海篮球的品牌象征。 离家七载, 姚明这个曾经的上海篮球品牌又回来了。不过这一次, 作为体育明星的他成为了上海东方男篮的新老板, 这个濒临倒闭的企业在有了姚明这个明星老板的加入后又重新焕发了青春。 知名度、顾客的信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力等, 这些因素都是衡量一个品牌价值的最好标杆。作为老板, 姚明正在用其自己的方式去经营这支球队;正在用其自身的影响力让媒体、球迷乃至世人去重新审视这支球队;正在用其自我的人生观、价值观去感染这支球队。 企业老板, 作为一个企业的领导者和决策者, 他的个人决策关系着企业未来的发展方向;他的个人魅力决定着企业文化的价值取向;他的个人知名度影响着企业在媒体间的曝光率。 本文以姚明入主上海东方男篮为例, 结合了传播学及品牌管理学的相关理论知识, 通过数据研究深入探究了明星老板入主后对企业品牌价值的提升策略以及明星老板的存在对于企业品牌价值的提升效果 一、 姚明品牌和东方女子高中的背景 (一) “姚之队”:从内容到品牌 经过7年在NBA的打拼, 姚明已经成长为一个超级球星。一个超级球星要想具有同样超级的商业价值, 不仅需要过人的天赋、球技, 还需要明确的个人形象与魅力。“姚明”的品牌形象在其进入NBA之前便被“姚之队”定位为:一个球技精湛且年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的中国青年。为了使这个品牌形象被全世界球迷认知、接受, 姚之队进行了一系列的公关活动。 一开始, 姚之队的主要作用是帮助姚明处理后勤工作, 例如使其更快适应NBA, 为其选择和其品牌形象相适应的商业伙伴, 处理姚明在球场内外的关系, 和媒体进行沟通等。 自2007年开始, 姚明进入新的品牌周期, 更多强调作为一个成熟、成功男人的姚明, 淡化NBA运动员的要素——这一点已不需要强调。显然是为伤病缠身的姚明, 运动生命结束后, 如何延续品牌影响力的未雨绸缪。在2009年入主上海东方男篮后, 姚明的身份又从球员转换成了企业老板, 他的个人品牌价值因此此次的商业行为再次得到提升。 2、 明日组合:从疫情走向均势 始于2000年, 一年一度的劳伦斯世界体育大奖, 是唯一全球性的体育颁奖仪式。作为体育界“奥斯卡”的劳伦斯世界体育大奖将“2002-2003年度劳伦斯世界体育最佳新人奖”授予姚明。 2004年, 姚明获得了第十四届“中国十大杰出青年”称号。“中国十大杰出青年”评选由中华全国青年联合会创意策划, 联合中国青少年发展基金会及人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等十家主要新闻单位共同主办, 旨在举荐青年人才, 宣传杰出青年, 树立时代楷模。 2008年北京奥运会, 姚明第二次成为中国奥运代表队旗手 (上一次是2004年的雅典奥运会) 。同年11月6日, 香港大学为表彰姚明在全球艾滋病防治工作上的贡献, 决定授予姚明名誉社会科学博士学位。 在篮球赛场上, 姚明曾5次入选CBA全明星阵容 (1997-2002赛季) , 1999-2000赛季获得全国男篮甲A联赛篮板、扣篮、盖帽三个单项奖。2001-2002赛季率领上海男篮夺得CBA总冠军。 进入NBA后, 姚明连续7年被球迷选为NBA全明星赛西部首发中锋 (2002-2009赛季) , 两次入选NBA年度第二阵容, 三次入选NBA年度第三阵容。 正是基于上述林林总总的荣誉, 姚明成名后积累了良好的社会口碑, “姚明”品牌也为世界上更多人所熟知。上述荣誉的获得大大提升了“姚明”这一品牌的品牌形象以及社会知名度。 3、 “护蚤行动”与明天国专家系的

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