明星代言问答｜什么是剧照代言？剧照代言与明星代言有何区别？

影视明星剧照代言是一种全新的品牌宣传模式，也叫影视IP衍生品。在得到剧组出品、电影发行、联合出品、音像制品等一切拥有影视版权公司的授权许可下，企业可使用明星在某部剧里的角色图片结合自身产品，联动宣传使用，可线上电商、媒体、可线下包装、店面等进行宣传。也意味着，市面上所见包装盒上的代言明星，不一定真的就是明星代言。

影视IP的授权是被国家认可的一种推广形式，是合乎情理合乎法律的；合理合规使用，就能成为撬动明星本人代言效果的杠杆。

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明星剧照代言就是用该明星在电影或者电视剧里面的形象作为代言，结合公司产品和品牌去做一个联动宣传，从而达到与明星本人代言的效果一样。对一般的中小微企业来说，想快速的提升品牌形象，扩大品牌产品的市场知名度与影响力并快速突破和占领市场，做宣传的最好方式就是明星代言，但明星本人代言少则几百万多则几千万的代言费用，就令不少的中小微企业望而却步，还不说明星代言都是两年起签，如此高昂的代言费用是一般的中小微企业难以承受的 。而明星剧照就不同了，明星剧照代言的费用基本在十万、十几万元，甚至几万元就可以搞定，代言费用极具优势，而剧照代言带来的品牌宣传效果几乎与花了巨额代言费由明星本人代言带来的效果没有什么区别，一般消费者也看不出明星本人代言与剧照代言的区别。因此，明星剧照代言是当下最具性价比的代言方式，也是所有的中小微企业都做得起的明星代言方式。

【案例2】影视巨星刘德华剧照代言安溪铁观音茶品

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＞＞剧照肖像代言和本人肖像代言的区别：

价格和字眼不一样，使用场景差不多，效果一样（1.明星代言价格昂贵，动辄上千万，剧照代言价格便宜，10-30万之间 ；2.字眼，一个品牌代言人加签名，一个是相关电影加本人姓名）。

＞＞图解：影视剧照代言与明星本人代言的区别：

【案例3】吴京作品《战狼》代言飞鹤奶粉

【案例4】吴京剧照代言“乾代”国潮汉堡

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＞＞剧照肖像代言的使用场景：

1、线下可使用范围：实体店面 产品包装盒 手提袋 公司宣传画册 易拉宝展架 人形立牌 店内视频播放 微信群 微信朋友圈 各大小型商场 超市 线下活动 室内喷绘 标贴 平面媒体 商场挂旗 办公桌垫 公司展示厅等等。2、线上使用范围：电商平台及网络直播平台 官网 小程序，线上使用仅限影视剧原素材。3、使用标语“助力品牌”“携手助力”“联合宣发”“联合出品”等宣传语+影片名。

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