明星的善用与慎用：韩星与亚运会相得益彰

原标题：明星的善用与慎用

　　2014年仁川亚运会开幕式上，金秀贤、鸟叔、李英爱等韩国明星你方唱罢我登场，将这项体育赛事的热度又推高了一层。韩星与亚运会彼此互动，也彼此受益，可谓是“善用”明星影响力的成功案例。而与此同时，中国方面传出的却是“慎用”某些问题明星的新闻。善用与慎用是两层境界，不仅需要全社会清醒对待明星，更重要的条件是：明星当自强。

　　自从《来自星星的你》火爆内地以来，“都教授”在中国的广告代言项目已经30多个，代言费约达人民币2.5亿元。近日，除了亮相仁川亚运会开幕式，韩国第一大咖啡连锁品牌“咖啡陪你”也请出金秀贤，希望借他的魅力在中国叩开更大的市场空间。“咖啡陪你”看重的不只是金秀贤的名气，以及他儒雅、谦和的气质，更有长远的考虑——通过日后在中国举办金秀贤粉丝见面会，将“明星经济”进行到底。虽说消费时代使得一切都变成了商品，但百千弊端中，对于明星的行为“改良”却是一个契机。因为大众消费市场需要明星的脸面，也需要其行为品德上“无瑕疵”，否则，企业不知道哪天就踩了雷，自己承担“用人不善”的后果，扛起巨大的负面损失。

　　明星经纪起步早、较成熟的韩国，非常注重行业自治、道德约束，也注重明星演艺作品的质量，因此，“韩流”之风能够在亚洲持续盛行。相比之下，中国的明星经纪却不专心于耕作明星的内在，而是耍弄各种功利机巧，短视地以为明星有了名气就可以横行无阻。加之有些媒体哗众取宠的附和，便形成了“以丑闻刷名气”的恶性循环，使得内地的演艺圈看似一片热闹，其实却是低俗丑陋的新闻不断，近来的热点无非是吸毒、嫖娼、婚变反目、互揭老底。虽然未在银幕、荧屏上展示演技造诣，却已经将现实中的世间丑态演绎得活灵活现，以至于新闻出版广电总局不得不出面建议“慎用”某些劣迹明星。否则，社会风气和价值观会被加速捣毁，沉沦到善恶不分、好坏难辨的程度。

　　要求明星“德艺双馨”似乎有些苛刻，但是，当明星们努力地洁身自好时，社会就能够“善用”其影响力，那才是真正的“审美”；而若是明星浮躁跋扈，那便只能招灾致祸，被贴上“慎用”的警告标签。福祸本相依，明星们不能只陶醉于聚光灯下的荣耀，也要留意灯外的广阔暗影，那才是世间的路途，需要小心翼翼地走好。 文/本报记者 肖扬

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