明星团队带来的不仅是资本和资源……

随着网络综艺发展日渐成熟，大体量、大制作、大明星已然成为 2016 年网络综艺的标配。《火星情报局》两季招商达 4 亿，一些节目的制作成本也达到了亿元级别。与资本聚集网络综艺同步，资源的聚集效应也进一步凸显，更多拥有丰富制作经验和资源的传统电视人，如李炜和胡明团队、谢涤葵团队、俞杭英团队、易骅团队等纷纷转身投入网络综艺的制作，为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。

从年度网综播放量榜单来看，TOP3 的网综流量更是冲击 10 亿级别。那么拂去表面浮华，这些流量网综的背后又是如何操作的呢？骨朵从人设（嘉宾设定）、情节（节目形式）、环境（传播数据）三要素全面解读2016年网综的内心独白，还原爆款网综的非凡之路。

《火星情报局 1&2》汪涵网综首战

人设：满腹经纶、一本正经开玩笑的汪涵首次“触网”，担任情报局局长，带领段王爷薛之谦、广告小王子刘维、表情帝杨迪等一众特工，以风趣幽默的形式定期汇报新奇有趣的新发现，提出建设性意见，并引发全民提案风潮。节目讨论的话题都来自于优酷大数据，这也意味着节目中的内容极易触发网友共鸣。

情节：《火星情报局》的出品方之一，银河酷娱的 CEO 李炜表示，在决定做这档综艺时，用了半年的时间去调研市场，研究在互联网上“爆款”、流量高的节目的共性，做足所有功课后，李炜团队总结出受年轻人欢迎的网综要“有趣有话题”，所以有了《火星情报局》的创意。在节目形式上，《火星情报局》吸收、改造了古罗马“元老院”的民主议事制度，将之搬进演播室，赋予它当下最流行、也最值得讨论的话题，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”进行趣味验证，最终由情报局局长对新发现提案进行裁决，通过的提案将被列入火星历法，被所有火星人遵守。这一节目形式显示了原创综艺的魅力。也由此可见做综艺节目，尤其是网综，本身的制作过程不是最难的，真正的难点在于立项之初，你要决定做什么节目，这甚至直接关系到它日后上线，能否受欢迎。据悉，《火星情报局3》也将于6月30日在优酷独家上线。跟前两季相比，新一季将在创意、舞美和话题上全面升级，节目中反派的出现也是一大看点。

环境：截至 2016 年 12 月 31 日，《火星情报局第一季》节目共 13 期总播放量近 11 亿，平均每期播放量为 8.4 千万，第二季节目尚未上线之时，招商额已达到 2.5 亿元，成为优酷的一档现象级的全新模式网综。此外火星强IP品牌也在持续打造过程中，同名网剧、电影、动漫、音乐、APP、电商等多个业务模块都将与《火星情报局》在内容上产生联动。

《爸爸去哪儿 4》挖掘明星亲子互动价值

人设：这是国内一档最具影响力的亲子户外真人秀节目。节目组甄选那些年龄在4—6岁之间、外形可爱、个性迥异的国内明星子女，在孩子们的爸爸的带领下，进行72小时的户外体验，由明星爸爸单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。该档综艺由“村长”李锐担任主持。跟前三季相比，《爸爸去哪儿4》的模式由原先的“明星爸爸带明星子女”改成了“鲜肉爸爸带素人萌娃”的模式，另外前三季的明星爸爸也会回归到节目中。优酷与芒果TV合作，拿下了《爸爸去哪儿4》的联合独播权。

情节：为了考验每一位爸爸和孩子，《爸爸去哪儿》节目组每期都会设置一道道“难关”，这些难关其实从一开始就有周密设计，力求在保护孩子们的前提下，在短时间内让星爸萌娃感情急剧升温，也为家里有小朋友的父母们提供了自由的生活教育讨论空间。有评论认为，《爸爸去哪儿4》的节目创新，实际上为映照多元化家庭模式提供了另外一种视角，节目中不仅有原生父子组合，还有由另一个和父母不同的人来陪伴孩子，这样多元化的家庭模式就像一个多棱镜，折射出我们当下社会N面的亲子关系。

环境：截至2016年12月31日，《爸爸去哪儿4》节目共13期，在芒果TV的播放量高达20.89亿，位居第一位，在优酷的播放量也达13.41亿，仅次于《火星情报局1&2》，位居优酷综艺节目第二位。这部主打亲子路线的综艺已经走到第四季，观众再熟悉不过，但第四季无论是从播放平台、节目内容、还是嘉宾阵容，都较前三季有所改变。不管是权宜之计还是主动适应市场，单就平均每期超过2.6亿播放量来看，“爆款综艺”的强大气场一览无遗。

《拜拜啦肉肉》马东将减肥搬上真人秀

人设：八位身材有肉肉的明星艺人分为两队，马东担任“甩肉委员会”的队长，吴宗宪担任“猪猪队”的队长，两队队员在营养师、健身教练、心理疏导师的指导下，在减肥乌托邦“月半湾”通过不一样的游戏和恶搞训练环节，和肉肉展开强力对抗赛，进行减重减脂、PK竞技，最终完成专属于自己的减重目标。

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