品牌与明星间的化学反应——记CC&DD、爱尔尼等品牌与明星关系的蜕变

　　起初，明星与服装品牌的牵手纯属商业行为，一些服装企业在实施品牌形象代言人传播时，并不重视服装品牌形象定位，以为请代言人就是找名人，结果高价请了一个名人，仍旧达不到预期效果。原因就在于很多企业在选择代言人方面首先着眼于知名度，而忽略了与自己品牌的吻合。

　　近几年服装品牌与艺人之间的合作，已经慢慢从表面上的合作深入到文化层面的合作。在时装剧中担任监制，参加服装品牌的发布会走秀，用艺人自己的观点来阐述品牌文化等形式都被融入到代言活动中。

　　尚约：阎妮的雅致观点

　　一款服装从开始设计、生产到投放店铺一般需要3~6个月，而尚约则将上述流程压缩至8天以内。在北京举行的2010中国国际服装服饰博览会上，上海三润服饰旗下的品牌SUNVIEW（尚约）的8天“快速时尚”引起了各方关注。

　　SUNVIEW（尚约）2006年底推出高端女装品牌——尚约，进军国内市场。2008年，公司被中国服装协会评为中国女装25强之一，崛起速度之快，令业界瞩目。2009年，尚约在国内市场的销售收入已突破1亿元，成为强势品牌之一。

　　尚约不但发展神速，也重视与艺人的合作，著名影星、新任“谋女郎”阎妮，虽然不是品牌代言人，却将特选三套尚约的雅致服装现身4月28日上海尚约时尚发布会。

　　闫妮在接受采访时表示，时尚是一种态度，适合自己的才是最时尚的，她比较钟情于简约大方的服饰。如尚约的简洁、知性，既能体现东方女性对时尚的追求，又能结合欧洲品牌的设计感，这正是闫妮想要表达的成熟女性的感觉。

              　　CC&DD：胡静的办公室故事
　　CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands(维尔京群岛)，品牌名源于创始人Cindy、Candice姐妹名的缩写。Cindy、Candice姐妹热爱时尚，同时却感于时装对大众的高高在上，所以立志将时尚大众化，将CC&DD品牌定位为大众买得起的“平价时装。CC&DD致力推广英伦文化，以20~30岁的时尚女性为核心受众，为她们提供职场、商旅、休闲、娱乐、聚会等全方位生活场景的着装需求，亦成为“平价时装”倡导者。

　　计划将于7月中旬在门户网站盛大首播的电视剧——《两个女孩的那些事》，作为投资方的CC&DD，特别邀请意大利服装设计师为两位主演量身打造了200多套时尚服装，堪称时装剧之最。这部由CC&DD投资、胡静担任监制、华谊新生代艺人巩新亮与熊乃瑾联袂主演、华谊众星倾情加盟的30集网络时装情景剧，其主角的时装将创纪录地令人目不暇接。

　　除了监制，胡静还参与了部分策划和编剧的工作，称剧中有几场戏是依据她自己日常真实生活改编的。胡静表示，她将通过剧中CC&DD提供的各款服饰展现自己的百变造型。

　　九鹿·王：阐述张家辉的韧性

　　2010年3月28日，一场以“真王者、赢天下”为主题的“九鹿·王”男装形象代言人签约新闻发布会在北京饭店隆重举行。当天，香港影帝张家辉亲临现场，与江苏九鹿王服饰有限公司旗下“九鹿·王”男装品牌签订了代言协议。

　　张家辉潜心演艺数十载，演技日精，终于六夺华语圈影帝桂冠，蜕变成一代巨星。九鹿王掌门人钱仁龙先生从村办工厂起步，诚心做人、专心做事，十年磨一剑，终于成就中国男装一线品牌。相仿的年龄，相通的成长阅历，共同高远的目标与追求，一样的坚韧与执著……张家辉雕琢内功、挑战人生的精神与“九鹿·王”品牌“以质取胜、简约时尚”的品牌主张不谋而合，恰巧成为“真王者，赢天下”品牌理念的生动写照。

　　此番“九鹿·王”男装携手六届影帝张家辉珠联璧合，有利于品牌在今后市场中影响力的升级，将“九鹿·王”男装打造成中国商务休闲男装的领军品牌，为中国男装时尚界带来又一股独特的时尚之风。

　　爱尔尼：邓超演绎“爱”时尚

　　2010年3月28日的服装服饰博览会上，邓超与爱尔尼品牌共同携手演绎了一场精彩温暖的以“爱”为主题的时尚发布会。同样的品味、同样的阳刚、同样的精致、同样的豁达、同样的责任感，在同样的时间里让合作双方得以完美展现。

　　说起代言爱尔尼，邓超的眼中充满了快乐。爱尔尼那句“爱国爱家更爱她”的广告语，邓超认为它不仅仅是爱尔尼男装核心文化的体现，也是邓超内心真实的表达以及对中国男人大爱之精神，点滴积累之后最厚重的传承。

　　2002年，邓超凭借《少年天子》中顺治角色一炮而红，直到最新的《倚天屠龙记》，他逐渐成为中国电视剧行业被认可的实力演员和广受观众喜爱的魅力男演员。

　　在邓超心中，家永远是最温馨的港湾，是世界上最真实最不会伪装的场所。邓超说，只要让我的父母平安高兴，我一定会义无反顾地去做。

　　邓超目前承接的广告只有中国电信，这足够说明邓超选择广告的慎重和标准。邓超称其选择广告更看重的是产品的事实和文化，艺人作为公众人物，在代言中能否给人们、给社会带来良性影响和正确倡导，这远比金钱重要得多。

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