如何找明星做代言人？请明星代言要注意什么

发布时间：2024-12-19 08:20

找明星做代言人要选人气好、形象佳、匹配度好的明星，不建议选择过气明星。请明星代言的时候，要摆正心态，研究目标消费者的特征，合作前要多维度调查等。

如何找明星做代言人

1、人气要旺，不建议选择过气明星。

人气旺，说明人气高，也能吸引观众的注意，甚至引发公众讨论，因为人们喜欢新鲜时尚的东西。如果你使用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还可能给企业带来负面影响。大家可能会猜测这家企业是否在走下坡路，是否请不起明星了。更可怕的是，使用过气的明星可能会让大家“恨屋及乌”。

2、形象佳，不用问题明星。

良好的形象，包括外表、身材、气质好，还包括明星的公信力(比如精神面貌、思想品德、与人打交道等)更好。因此，要充分考虑明星的公信力，尤其是药品、保健品更是如此。如果明星自己的形象不健康，过往有绯闻、丑闻，这将大大影响代言产品的效果，很难保证品牌不会“出事”，因为“好事不出门，坏事传千里”，一旦明星因为风格问题、思想问题的暴露，将影响他所代言的品牌。

但话说回来，眼前没有问题并不意味着以后不会有问题，即使之前没有问题，也要做好危机计划，“先把丑事安排在前面”，如果发生意外，也好即使采取必要措施。

3、匹配度好，不用牵强明星。

一个真正成功的代言，仅仅看明星的人气是不够的，还要看明星和品牌的匹配程度。这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。良好的匹配程度可以使无形的品牌个性迅速抓住消费者的心智资源。如果明星的个性与品牌的个性相对牵强甚至不相容，就没有必要进行合作。

如果明星的个性与品牌的个性不一致，产品传播的信息会与明星帮助你传播的信息发生冲突，从而扰乱客户头脑中的原始认知，不仅不利于品牌的推广，而且会侵蚀已建立的品牌资产。