明星代言为什么需要找专业的明星经纪公司

发布时间：2024-12-19 08:34

明星代言为什么需要找专业的明星，原因有一下几点：

1、明星代言，无限传播

　　明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。

　　（1）企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。

　　（2）明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。

2、明星形象危机不易控制

　　在众多的形象代言人中，企业更多青睐明星，但作为明星、明星是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。明星的发展不可预测性。因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响

据统计不是所有的企业都适合借用大明星来代言，毕竟明星代言费不是小数目，搞不好还要赔钱，那么对于一般的中小企业来说，有哪些明星的代言费用相比较来说比较适合呢，下面都来看看吧。

香港女艺员名单：

王从希. 杨嘉文. 袁洁仪. 钟淑惠. 唐韦琪.
王薇. 黄纪莹. 刘锦玲. 李秀媚泳儿
黄瑷瑶. 李思蓓. 许秋怡. 姚嘉妮. 朱咪咪.
苑琼丹. 李晓彤陈彦行. 蔡立儿. 马蹄露.
颜仟汶. 戴梦梦江希文陈雅伦洪欣.
贾晓晨. 关宝惠. 姚乐怡. 李秀媚钟舒曼.
陈昭昭. 刘玉翠. 江美仪小雪. 滕丽名
康华. 李姿锐李惠敏. 陈自瑶汤宝如
陈敏之梁小冰. 唐宁. 文頌娴汤盈盈
江欣燕李丽珍许颖. 何佩瑜郭颖儿.
杨思琦李彩桦郭可盈官恩娜关心研
廖碧儿梁敏仪. 郑希儿. 周秀娜郭颖儿.
卢巧音邓丽欣唐诗咏田蕊妮郑希怡
吴雨菲傅颖李诗韵邓紫棋张可颐
陈静仪. 陈静黄榕. 谢芷蕙. 赵硕之
张暖雅王李丹尼. 曾宝玲. 宣萱卫兰
文凯玲. 夏尉喻. DJ莫绮雯. AD 2 陈昭昭

香港男艺员名单：

王俊棠. 林韦辰. 黄一山. 黄子扬. 海俊杰.
曹查理. 八两金. 张国强郑浩南骆达华.
袁文杰. 雷宇扬梁焯满. 罗家英. 阮兆祥. .
吕颂贤樊少皇萧正楠. 张达明谭耀文
刘锡贤. 李兆基. 黄一飞. 王书麒. 洪天明
魏俊杰. 尹天照. 何浩文尹　光张耀扬
王　喜. 李子雄. 郭政鸿. 吴岱融. 汤镇业.
林子善. 孙耀威黎耀祥刘锡明程东.
侧田吴国敬朱永棠. 薛之谦许志安
苏志威唐文龙戴志伟陈柏宇陈晓东
莫少聪梁汉文叶振棠关礼杰孙兴
陶大宇洪天明. 陈小春林俊贤. 谢天华
陈浩民叶世荣马德钟李灿森陈启泰
杜德伟张卫健莫少聪蔡一志阮兆祥
汤镇宗农夫组合伍思凯苏志威苏永康
吴卓曦万梓良苗侨伟吕良伟王祖蓝
余文乐陈冠希蔡一杰
方力申温兆伦吴毅将. 吴志雄.

台湾歌手：

潘美辰陈明真戴佩妮黄小琥李翊君
张洪量朱孝天吴建豪吴宗宪杨培安
李玖哲动力火车阿杜黄安
游鸿明周传雄郑智化黄立行徐怀钰
柯以敏. 飞儿乐团李玖哲阿牛温岚
（日本）小泽玛丽亚（韩国）米娜（韩国）宋庆琳
内地歌手、超女快男歌手：
安又琪潘辰艾梦萌尚雯婕何洁
江映蓉李斯丹妮. 洪辰刘忻. 谈莉娜
李炜信乐团陈少华大张伟周晓欧
旭日阳刚西单女孩旭日阳刚-刘刚龚月菲花儿乐队
大衣哥卓君代悦弦子罗中旭.
DJ高梦瑶苏妙龄王栎鑫段希林谭杰希
陆虎容中尔甲旺姆邵雨涵
好声音歌手：
黄子龙李敏葛林曹寅
周礼虎陈斌刘昊霖. 阿蜜丝女孩. 刘振宇
伍佳丽谢丹云杰卓义峰
李行亮汪妤凌侯祖辛黄鹤王克
妞妞张玮琪歌浴森山野赵可
佳宁组合丁少华魏语诺倪雅丰黄勇
张赫宣徐海星袁娅维金志文权振东
关喆多亮张玮陈俊彤赵露
大陆网络歌手：
张政. 罗琦张启辉伍天宇. 郑建鹏
刘伟. 孙嘉敏. 马天宇乌兰托娅王强
徐誉腾. 誓言雷龙. 慕容晓晓蓝雨.
香香唐磊. 东来东往汤潮李佳璐
欢子杨臣刚邱永传. 赵真. 六哲
龙梅子黑龙光头李进易欣. 胡力.
大哲. 阿木. 马郁. 刘冲. 易欣.
饶天亮. 宇桐菲. 陶钰玉. 央金兰泽陈美惠.
陈瑞夹子道. 云菲菲. 刘嘉亮郑源
韩小熏 QQ爱王粼. 海鸣威高进. 陈娟儿.
姜玉阳. S翼乐团. 格格. 高安旺姆
吴稀儿湿露露. 干露露莫露露. 斯琴高丽郭美美

索朗扎西.

那么明星代言有哪些流程呢？

企业与明星合作基本流程：

一、企业明确自身需求

A、代言的时间
B、平面广告还是影视广告，拍摄的次数
C、是否需要参加企业活动、宣传等
D、企业代言预算

二、企业自选代言人，梦之星根据企业性质推荐适合企业的品牌代言人

三、确定代言人选

四、商讨合作细节，制订工作方案

五、安排明星档期

六、制作合同

七、执行工作方案

八、后续服务（代言人近期动态，续约，更换）

明星代言过程易犯的错误：

一、不为品牌形象考虑，乱找代言人，形象不匹配，造成品牌形象混淆；

二、请了明星代言人不懂得借势造势，没有利用好代言人的价值；

三、没有找对广告公司或是导致不合法使用明星肖像侵权。（广东中山就有一大批企业不懂明星代言人的正规操作程序，和一些不法份子签定没有法律效应的合同，而整个过程中明星本人是不知道的，也没有肖像使用授权书，导至明星代言人不具备法律效应，非法使用，不但不能帮助企业正常宣传，还有风险导致商业赔偿及破产。）

代言策略

围绕品牌个性、产品定位选用代言人

　　在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。

　　1、明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。

　　2、从受众角度和市场考虑：

　　（1）从传播的对象出发，企业在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

　　（2）市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。明星在不同的地区影响力也不同。

　　（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。

利用可信度高的代言人　

　
选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。

　　1、在传播学上讲明星作为目标受众群体的“意见领袖”（Opinion Leader）对目标群体能产生个人影响。活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物称为“意见领袖”。他们常常能借助自己的专业知识和说服能力来影响他人，具有领袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有强大说服能力。明星即是选择在公众领域有影响的人物，可信性高的人，他们一般是某个领域的明星、专家、歌星，或者是科研人员。大众传播要取得良好效果，必须首先重视这些意见领袖的存在。

　　2、可信性包含两个要素：一个是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；另一个是专业权威性，即传播者对特定的问题是否有发言权和发言资格。可信度分高可信度和低可信度两种类型，即明星与平常人之分。对于受众来说如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可信度越高。选择明星代言某一品牌，凭借明星的领袖魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内涵以赋予产品新的活力和亲切的联想。

运用明星代言注意其周期性、统一性！

　　品牌的生命应随着时间的推移逐渐发展壮大。品牌的延伸也是发展变化的。这种变化不但体现在种类的延伸上，也体现在单体产品本身生命周期的变化上。

　　1、产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。企业找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人。

　　2、明星代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有发展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建设的长远计划着眼选取，注重同一性。品牌形象的塑造与维护，在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。

代言人和形象大使区别

　　一般而言，形象代言人是那种具有排他性的合作方式，也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人，故费用高。形象大使，是指没有排他性，演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求，故费用低。