陈梦的商业版图，和表哥黄晓明二三事

文|林苑

在今夏蝉联奥运女单金牌之后，陈梦的名字更经常出现在公众视野，并且多次和娱乐圈“霸总教主”黄晓明联系在一起。

表兄妹二人“合体”登上央视重阳晚会，陈梦与马凡舒、月亮姐姐、杨帆共同演唱《你是我的宝》，黄晓明则客串了晚会的主持人。

无独有偶，早前参与VOGUEplus十问实答环节期间，当被问到“杰伦哥 or 晓明哥？”，陈梦表示“很难选，还是选择晓明哥”。

无论是作为奥运冠军、国乒现役名将，还是“黄晓明表妹”，多元身份让陈梦“自带流量”，她的商业版图仍在扩张。

与前表嫂Angelababy，合作同一奢侈品牌

据统计，近些年陈梦的个人合作品牌包括海信、迪奥、味聚特、墨迹天气、一加手机等等，覆盖家电、奢侈品、食品、科技等多元类别。

前段时间，黄晓明女友叶珂在直播中表示迪奥的鞋服包袋“特别不保值”，“买它就是亏。”

Angelababy曾任“Dior中国区品牌大使”，也是首个解锁该身份的华人女星。她与黄晓明大婚时穿着的婚纱，更是由迪奥设计。

有网友认为，叶珂这是在通过点评品牌反击baby粉丝，但未顾及作为“Dior中国品牌挚友”的陈梦，算是“误伤”。

图源：陈梦微博

而在陈梦代言矩阵当中，虽然味聚特这家公司看似名不见经传，但它的背景其实也并不简单。

味聚特总部位于中国泡菜之乡四川省眉山市，创办21年至今已经成为中国泡菜行业的农业产业化国家重点龙头企业，产品覆盖全国80%以上的地市级城市。

仅在2018年，味聚特与兄弟企业川南、致味公司的营业总收入就达到了7.5亿元。

网上不时有消费者晒出带有陈梦包装的小菜，这对于品牌与陈梦而言都是“自来水”式的宣传。

民以食为天。“下饭菜”或许是很多体坛明星“看不上”的品类，不过陈梦和味聚特的合作表明，体育行业可以尝试更多异业跨界的商业开发。

不止品牌，地方也开启“抢人大战”。比如东京奥运会夺冠前，深圳聘请陈梦出任“深圳法治宣传形象大使”。

巴黎奥运会折桂后，山东文旅邀请陈梦录制了宣传视频，邀请全国游客品尝家乡美食等，“来山东必须尝尝八大菜系之首的鲁菜，还有济南把子肉、青岛啤酒、淄博烧烤、胶东海鲜等等，这都是我们山东的独特味道。”

妈妈公司打理个人IP

陈梦自2007年接触乒乓球，2020年之前却从未得过大赛单打冠军，曾多次被挡在三大赛事决赛门外。

而在东京奥运会延期之后，陈梦连续夺得世界杯冠军、全锦赛冠军以及奥运会冠军。相比于天才少女的爽剧，大器晚成的脚本颇为动人。

如今，优秀运动员已经不仅是团队的代言人，更是各自项目的榜样，肩负着展现中国体育最高水平的重任。作为鲜活的个体一次次在社交媒体上掀起话题狂潮，让自身价值得到最大化放大。

早在2012年，陈妈妈逄敏担任法人的公司“青岛梦海圆文化传播有限公司”便已为女儿注册了个人商标，这意味着陈梦商业开发的权利掌握在陈家人自己手中。

或许在此过程中，黄晓明也为姨妈提供了不少商业上的建议，毕竟在当年黄晓明的身家就已经过亿。

黄晓明等一线的影视明星对奢侈品品牌并不陌生，他们最关注的是这些品牌与自身属性是否匹配，这里的属性指的是明星的标签或人设。

奢侈品品牌也并不期望通过明星代言来提高销量，而是希望过明星来强调品牌标签、向外界传递品牌形象。

举例而言，黄晓明前妻Angelababy曾与多个珠宝品牌合作，其中包括蒂芙尼、周大生以及CHAUMET尚美等。

初婚时baby佩戴的Chaumet白金珍珠古董钻冠是非卖品，由Chaumet第四代传人Joseph Chaumet创作于1930年间，平时被收藏在巴黎总部。

一次给周大生拍摄广告时，baby佩戴的钻石首饰中更是有一颗重达8.8克拉的高品级“鸽子蛋”，仅此一枚钻戒市值就将近2000万。

尽管近几年陈梦没有官宣过个人珠宝品牌代言，但公众对她的印象总是离不开高级珠宝。

就拿最近来说，一条价值20.4万的蒂芙尼项链，就因陈梦而走红。

无论是在青岛与球迷切磋，还是与刘诗雯一道观赏周董演唱会，陈梦总是以愈发精致的穿搭吸引众人目光。尤为引人注目的是，陈梦佩戴的这条18K黄金镶嵌淡水珍珠并铺镶钻石的项链频繁亮相，成为了她个性与品味的独特表达方式。

另据陈梦本人回应，她每次大赛戴的首饰寓意都不同，巴黎奥运会的玉吊坠寓意“圆满”。

陈梦的带货能力到底怎么样？我们可以参考巴黎奥运会期间的数据。

《2024巴黎奥运同款带货力榜》综合奥运期间搜索热度、销售等相关维度，选出十大带货王，陈梦拿下第五，位列全红婵、郑钦文、孙颖莎、潘展乐之后，高于樊振东、王楚钦。

此外，“陈梦翡翠项链寓意巴黎圆满”登上微博热搜后，都在淘宝热销，仅淘宝平台就有50多个商家声称手中有陈梦同款现货。

陈梦最终在高级珠宝领域取得一定成绩，部分原因是她从之前在地产界“踩坑”的经历中汲取了教训。

新冠肺炎疫情对全国各行各业在一定程度上均造成了影响，房地产行业亦无出其右。

当时因新冠肺炎疫情导致的停工停产造成的工期延长，直接导致开发商无法在《商品房预售合同》约定的交付期限内交付房屋，从而形成了开发商对业主的违约。那次教训也让陈梦的团队在之后的签约代言上变得更为谨慎。

表哥高尔夫爱好与投资相结合，主演篮球电影票房破4500万

“我不要你觉得，我要我觉得。”

说起黄晓明，除了作为影视圈的一线明星，他的商人身份同样引人注目。在资本市场上，黄晓明也是风生水起，而他庞大的“商业帝国”还涉足体育领域。

在华谊兄弟筹备上市之际，黄晓明以每股3元的价格购入了华谊兄弟180万股原始股，并且后来增持至360万股。当华谊兄弟的股票正式挂牌交易首日，其收盘价一度突破70元大关，为黄晓明带来了约2亿元人民币的财富增值。另外，黄晓明也对博纳影业进行过投资。

图源：史泰龙ins

2010年，黄晓明与华谊兄弟的合约期满后，决定独立发展，并创立了自己的工作室。比如《无问西东》、《一场风花雪月的事》、《匹夫》等都是黄晓明既出钱又出力的作品。

常言道“文体不分家”，“教主”黄晓明与体育界确实有着不少交集。

黄晓明2015年注册成立明嘉资本，并亲自担任董事长，投资过火辣健身等体育相关项目。

火辣健身创始人徐威特在当初黄晓明参投项目之后曾表示，寻找黄晓明做投资人目的主要为借助黄晓明的知名度为火辣健身在品牌传播方面做背书。

在健身投资之外，黄晓明对高尔夫和篮球倾注较多热情。

巫启贤早前曾在接受媒体采访时透露，自己与黄晓明、曾志伟等人在北京共同投资高尔夫俱乐部获利颇丰。

或许高尔夫正是黄晓明和叶珂之间的共同话题之一。

2021年，叶珂创立高端高尔夫女装品牌Fairy Rhea，旨在解决女性高尔夫服饰缺乏舒适与时尚的问题。她引入新加坡设计团队，建立新版房，将品牌引入国内高尔夫会所。

在篮球方面，黄晓明曾和霍华德、安东尼、皮蓬、王治郅、易建联、陈建州等一道出演NBA官方授权电影《神奇》。

在片中，黄晓明饰演的男主角冰山，是一位游戏软件开发的高手，生活中酷爱篮球，而在游戏里则变身成为“肌肉猛男”，展现种种不可思议的炫目球技。

影片在2013年国庆档上映，取得4568.8万的票房成绩，其中上映首周票房2548.5万，十一当天票房526.65万。

作为男明星，黄晓明的主要收入来源自然是片酬和广告代言费，近年来他还涉足了二次元领域。

上个月，奇幻冒险3D MMORPG《仙境传说 RO：新启航》发布，登陆taptap新品榜第11位，这款由紫龙游戏代理发行的手游便是黄晓明代言。

未来黄晓明与陈梦是否会在商业方面有所合作，仍值得关注。

本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：林苑，36氪经授权发布。

网址：陈梦的商业版图，和表哥黄晓明二三事 http://c.mxgxt.com/news/view/319402

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