TT语音品牌跨界新玩法：4月8日与明星玩伴龚俊一起解锁游戏社交乐趣

　　聊到明星营销，通常会想到明星代言、流量收割等，但面对营销玩法不断升级的局面，单纯停留在流量收割上，早已让消费者审美疲劳。因此，各大品牌该如何更好地借势明星营销，真正实现品效闭环，是一个值得深思的问题。

　　4月4日，国内领先的游戏社交平台TT语音官宣了明星玩伴龚俊，并向广大粉丝用户宣布：4月8日，龚俊将在TT语音开启直播首秀，与一众电竞大咖连麦开黑。

　　“明星玩伴”身份 不一样的明星营销

　　如今，流量明星身上的品牌标签众多：代言人、品牌大使、产品体验官等等，品牌要想从明星营销中获得流量，甚至被粉丝认定、相随达到品效合一，确实颇有挑战。

　　此次，TT语音与龚俊的联动不少行业人认为又是一次常规明星营销。但直到龚俊“TT语音明星玩伴”身份的官宣，才让人嗅到了不一样的味道：龚俊作为影视剧《山河令》中温客行的扮演者，随着该剧的爆火，收割了一大波Z世代粉丝，而这些粉丝实际上同为游戏爱好者。据数据显示，在2020年中国移动游戏用户中，30岁以下的年轻人占比47.1%，且女性玩家数量增速远超男性玩家，。而在此之前，优酷剧集中心总经理谢颖在接受媒体采访时曾表示，热播剧《山河令》和《司藤》的观剧用户中，24~35岁的年轻女性用户占比高达70%。这就不难得出，对于大部分剧粉来说，追剧和玩游戏都是平日休闲娱乐的首要选择之一，用户对于两者的接受程度都很高。因此，TT语音与龚俊的“游戏+影视”联动，不仅能引起一波影视粉丝和明星粉丝的围观，也能让Z世代体验到不一样的游戏社交氛围。

　　“明星玩伴”背后 是TT语音产品再创新

　　实际上，如今的明星营销主要就是借助明星IP来做营销，而明星IP的最主要作用就是为品牌赋能——扩大品牌的知名度，提升品牌的价值，进一步提升品牌流量。而TT语音显然也是看到了这一点。比如，在此前TT语音联合《山河令》打造mini小剧场，通过将自身产品功能特点结合剧情人物角色，把品牌内容植入到剧场中。自该剧场短片播出至今，网友以此自发的#龚俊原声好苏#话题阅读量达3.4亿，讨论数达4.2万，许多游戏玩家、剧粉、社交达人纷纷参与到了话题当中，并下载TT语音App来寻找“好声音”。而且据TT语音透露，自小剧场上线当天，也有上万用户涌入TT语音App并关注龚俊在平台“温客行”的账号（ID：老温），粉丝们都期待着能有机会与其一起“开黑”。

　　作为社交领域中独树一帜，主打游戏社交的平台，TT语音通过实时语音房间的互动场景和异步的玩家匹配，让玩家可以找到合适的玩伴，帮助陌生玩家之间形成关系链。目前，TT语音累计用户超1亿，用户环比增长超过80%，MAU更是达到2000万，其中95后用户占比更是高达90%。2021年2月1日，TT语音完成总金额为1亿美元的B轮系列融资，投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元机构。

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