爱奇艺泡泡VS腾讯视频doki：明星粉丝社区功能对比分析（32页）

爱奇艺泡泡VS腾讯视频doki：明星粉丝社区功能对比分析 PAGE 33 爱奇艺泡泡VS腾讯视频doki：明星粉丝社区功能对比分析 文章针对爱奇艺泡泡和腾讯视频doki展开对比分析，希望能够给你带来一些启发思考。分析目的本人在视频行业从业一年，希望通过对当下最热的两款移动视频APP爱奇艺和腾讯视频的粉丝社区产品泡泡与doki进行全方位对比，以了解互联网APP常用设计模式以及视频APP对明星粉丝社区的相关探索，最终对视频行业明星粉丝社区产品的后续发展与趋势做出预测和判断。行业现状近年来，文娱产业飞速发展，网络的迅速传播推动现象级网络自制内容不断涌现，热门影视剧的网络播放量不断打破纪录，娱乐创新应用层出不穷，移动视频成为数十亿中国网民的主流娱乐生活方式。在此背景下，以明星为主体的粉丝经济正成为市场热点和资本追逐的热点。此外，本身与明星息息相关的以爱奇艺、腾讯视频为代表的网络视频APP越来越不满足于只承担影视播放的功能，更进一步想成为娱乐社交的入口，意图围绕“大IP战略”实现社交与视听娱乐互促，最终形成以影视、明星、粉丝为主体的社交影视新平台。产品数据对比目前爱奇艺的日活数1.3亿，其中的泡泡（爱奇艺的明星粉丝互动社区）日活为7000w。腾讯视频日活1.2亿，但腾讯视频并未公布doki（腾讯视频的明星粉丝互动社区）的日活数，笔者猜测其日活在1000w左右。由于爱奇艺和腾讯视频都没有公布其粉丝互动社区的用户分布、年龄组成等信息，这里笔者使用百度指数统计的爱奇艺和腾讯视频用户信息来对视频APP的用户信息有基本了解。目标用户地区分布（蓝色表示爱奇艺，绿色表示腾讯视频）用户年龄组成性别分布由图一可知，爱奇艺和腾讯视频的使用者大多来自经济发达地区，在这些地区爱奇艺的日活数均高于腾讯视频。由图二可知，喜欢看剧的用户年龄段分布在20岁～50岁之间。图三则反映在喜欢看剧的人群中，女性用户与男性用户的比例是3:1，这也反映女性用户比男性用户更爱看剧这一现实情形。产品定位笔者认为结合影视的明星粉丝社区需同时满足粉丝、明星以及平台三方面的需求，三者的核心需求如下：粉丝核心需求：了解明星最新的动态、影视作品，并有机会与明星进行线上、线下互动，此外还能在平台上自传播与“爱豆”相关的动态。明星核心需求：扩大自身以及参演作品的影响力，与自己的粉丝互动，以及获取平台资源的支持。平台自身的核心需求：提升用户的粘性，鼓励用户内容产出，丰富自身的商业模式，提升自身平台的活跃度与影响力。三者的核心需求框架图如下所示：由于在满足于明星和粉丝的需求之后，平台自身的需求便能得到满足，所以明星粉丝社区平台需优先满足粉丝与明星的核心需求。针对明星和粉丝的需求，爱奇艺泡泡、腾讯视频doki产品定位如下：泡泡：汇聚爱豆资讯，打造明星粉丝互动社区doki：大IP战略下的，明星粉丝互动社区两者的定位相差无几，都是在影视的基础上围绕明星、粉丝两个方面来打造自身的产品。产品功能在进行产品功能对比分析之前，先对泡泡、doki在APP内的功能入口进行对比由上图可知，爱奇艺和腾讯视频APP首页都是5个子tab，爱奇艺泡泡的入口位于首页的第五个tab位置，这个设计有违用户使用习惯，用户习惯于APP最后一个tab是个人中心或“我的”页面。在使用爱奇艺的时候，用户想去往个人中心的时候，非常容易误触泡泡所在的tab，而泡泡以产品组件的形式存在于爱奇艺中，用户误触泡泡之后，会进入泡泡圈，需要点击返回才能回到首页，然后需小心的点第四个“我的”tab页卡才能进入个人中心，这一点有损用户体验，但有助于提升泡泡的曝光率。对应的腾讯视频则使用红点的方式来促使用户点击第四个doki tab页卡，提升doki的曝光量。笔者认为这两种方式其实都有损用户体验，并且降低了用户使用APP的好感度，但爱奇艺和腾讯视频依旧采用这两种方式，说明两款APP正急切希望提升他们明星粉丝社区产品的活跃度，进而提升产品在用户中的知名度。泡泡为形式成影视、明星、粉丝互促的平台，泡泡由明星圈子、影视圈子、用户圈子三个圈子组成，其整体信息功能架构图如下：用户角度的使用流程图：由泡泡的功能结构图和用户使用流程图可知，明星圈子是泡泡最为重要的功能，也是粉丝用户停留时间最多的部分。泡泡功能体验（1）首页体验功能分析：泡泡以产品组件的形式存在于爱奇艺之中，因而从爱奇艺第五个tab进入泡泡之后，感觉像重新打开了一个新的APP。泡泡圈由看点、进圈、发布、发现、消息五个tab页卡组成。看点主要是feed流的形式，展示当前用户发表的与明星、影视相关的热门帖子。进圈则由我加入的圈子、圈子广场、推荐圈子

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