电竞有望成为奥运项目 阿里体育与亚奥理事会达成战略合作

██当有一天，曾经被家长视为“洪水猛兽”的电子竞技，会成为如足球、篮球一般在全球性运动会上展开激烈较量的运动，电竞的世界，将从裂变走向涅槃新生。现在经历的每一步，都意味着时代变革的信号正在逐步清晰。

电竞的前生今世

近年来在世界电子竞技产业的版图中，中国正扮演越来越重要的角色。据数据表示，2015年我国游戏产业收入达到1407亿元，超过美国成为全球第一大市场。其中电子竞技份额占到270亿，约占世界总数的7%，中国电子竞技的用户群体达到1.24亿人。

但回顾历史，中国电竞市场的起步始于1998年，《星际争霸》、《反恐精英》是最初的记忆。2004年，受广电总局封杀，网游类行业陷入低谷，政策制约、金融危机让中国电竞蹒跚前行。随后，《DOTA》、《英雄联盟》面世，一大批明星选手和游戏本身竞技性催生中国电竞市场回暖。2014年，政策放宽、赛事推动、直播兴起、移动电竞新生更是让中国电竞进入了爆发期。

目前来看，政策的引导、市场的火热催生了完善的电竞产业链条，以电竞俱乐部、选手、主播、电竞赛事运营方和节目制作方为主的内容生产环节，以及电视和网络直播、转播平台组成的内容播出环节协同发展。

但是，在互联网+体育对阿里体育电子体育事业部总经理王冠的采访中，王冠表示目前单纯的做一项电竞赛事并不能保证盈利，世界范围内的电竞产业盈利模式还不是很清晰，主要收入还是来自于赞助厂商。

██ 2016年3月，阿里体育CEO张大钟在上海正式宣布，旗下电子体育事业部正式亮相，同时启动原创赛事WESG世界电子竞技运动会，并创建电子竞技的开放平台。据悉首届电子竞技运动会的投入超过1亿元。

在当时的采访中，王冠对互联网+体育表示电竞产业存在一定泡沫，张大钟也同样表示：“电竞的本质就是体育，阿里体育参与电竞，就是希望这个行业在规整之中去芜存菁，让体育运动回归玩的本质。”

同年9月，阿里体育再次宣布携手巨人网络投入1亿元，为巨人网络旗下的手游《球球大作战》打造从赛事到衍生品的一整套移动电竞生态链。

据了解，这套产业链将打通电竞产业上下游，涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内。

王冠表示，2016年阿里体育的电竞布局已经取得了良好成效，预期3年之内，阿里体育的电竞布局将全面走向盈利，“未来我们会做人才培养，做选手素质、教练和主播的教育培训，让大家在打游戏的时候也能兼顾学习，这样职业选手才能在退役后从事教育，实现电竞的良性循环”。

可以说，阿里体育要借助IP+内容+线下场馆全面激发电竞消费，而在把握世界主流话语权层面，阿里体育继承了阿里巴巴的基因。

阿里体育牵手亚奥理事会

继札幌亚冬会之后，2017年4月17日，亚洲奥林匹克理事会（Olympic Council of Asia）与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系，OCA宣布将电子竞技加入2017阿什哈巴德室内武道运动会，2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会，电子竞技将在2022杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目，同时阿里体育也会积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。

██在现场的记者QA环节中，亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王表示数字化代表未来，亚奥理事会希望做桥梁作用，促进电竞市场走向数字化，未来在电竞发展中还会做出诸多创新，如拓展广播领域等。

当被问到在亚运会之后，电竞项目未来是否会作为奥运项目存在时，张大钟表示电竞进入奥运会是未来的发展方向，而现在走的每一步都是坚实的准备，阿里体育将发挥阿里巴巴数字经济领域的优势，带动更多合作伙伴推动亚洲发展。

张大钟在最后说的一句话颇具感性：“我们希望未来有一天，电子竞技选手也能够在全世界瞩目的体育竞技舞台上升国旗奏国歌。”

属于电子竞技的时代已经来临，你做好准备了吗？

作者/张琼

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