躺枪！唐山打人事件背后，潮牌BOY LONDON正被抛弃

发布时间：2024-12-19 12:05

BOY LONDON这次算是躺枪了。

近日，唐山烧烤店打人事件引起了社会的普遍关注和热议。

随着事件不断发酵，服装潮流品牌BOY LONDON突然成为讨论焦点。在唐山打人事件视频中，涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的logo成了显眼的存在。

关于BOY LONDON的品牌特性及消费者特征讨论不断，“BOY现在的主要客群就是社会大哥”“这个大logo真的令人不适”；甚至有一张“远离这类这群人群”的图片流传。

目前，有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服。在咨询天猫旗舰店退货相关事宜时，客服很快回复“您好，我们坚决抵制暴力行为”，这或也侧面说明目前BOY LONDON正在经历一波退货订单。

我们不应该因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌，但事实是，这个品牌在国内一直在走下坡路。

BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有7.9万，销量最高的一款T恤，仅有1000+付款，剩下的商品销量大多只有三位数。京东旗舰店同样如此，销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。

资料显示，BOY LONDON是1976年由Stephane Raynor创立的英国街头潮流服饰品牌，该品牌成立之初就打上叛逆的标签，因受到Malcolm Maclaren的影响，也曾是80年代音乐和服装文化的代名词。后因权志龙、蕾哈娜、鹿晗等明星的带货效应，迅速在中国年轻人中走红。

早在1997年BOY LONDON就进入了中国市场，并于同年注册“BOY LONDON”商标。与此同时，BOY LONDON在中国市场的发展命运多舛，尤其是“英版”和“韩版”的商标版权之争，持续了近十年。

据了解，1994年为开拓韩国市场，BOY LONDON品牌母公司安格洛联营公司将商标转让给韩国宝成公司，转让期限为10年。但在合约到期后，韩国宝成公司违约将商标权转让给了韩国自然人金甲琪。天眼查APP显示，2001年金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标，并通过其持股公司宝爱贸易(青岛)有限公司陆续申请多个于“BOY”和鹰图形相关的商标，为此双方展开了商标争夺拉锯战。

直到2017年，经中国北京市高级人民法院审理，安格洛联营公司最终获判持有英国BOY LONDON品牌所有权。

2019年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件，并在囤假窝点当场查获假冒BOY LONDON品牌服饰约1.3万件。另外在2020年，开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。除了该店，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等门店也均已关闭。

当潮牌门槛一再降低，也意味着其潮流价值大打折扣。

近年来，随着Supreme、OFF-WHITE、Awake NY、Joe Freshgoods等街头潮牌的崛起，BOY LONDON面临激烈竞争。黑色背景下的超大雄鹰Logo，这些年来一成不变。

不过，对于此次唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响，时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响，“抵制相对来说是暂时的，有人喜欢有人不喜欢，土潮也是潮。最终也可能带来一波宣传，很难预测。”