饭圈“代拍”，绝美图片背后的隐秘生意

　　对于代拍而言，明星就是“行走的人民币”，流量越大，卖出的图片价格越高，而卖图仅仅是其产业链条中的一环，因“图”而生的利益雪球越滚越大，正在挑战“粉丝经济”的正常边界。

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　　1月12日凌晨2时多，结束微博之夜的某明星被一群人围堵在机场电梯扶手处，难以通行。围堵他的不是真正的粉丝，而是以售卖明星照片获利的“代拍”。“代拍”活跃在机场、红毯等明星常出没的地方，拍摄明星照片卖给无法到达现场的站子（明星的微博个站、贴吧、网站等，为明星打榜投票、组织应援）或粉丝。

　　近日，因不顾秩序、肢体冲突甚至导致飞机延误，不少明星就“代拍”在机场的恶劣表现屡次公开发声，让“代拍”这一角色从摄像机的背后走到台前。

　　对于“代拍”而言，明星就是“行走的人民币”，流量越大，卖出的图片价格越高，而卖图仅仅是其产业链条中的一环，因“图”而生的利益雪球越滚越大，正在挑战“粉丝经济”的正常边界。

　　生意两端：一手卖图赚钱，一手买图保流量

　　“代友收今晚XX甜蜜同框图，带预览私” “接1.15XX关内到达出发dp” “出XX重庆签售图”，诸如此类的需求在“代拍”群里接连不断，一个500人的微信“代拍”群里一天可发布700多条“需求”信息。

　　“dp”是“代拍”的拼音缩写，在微博搜索“dp/卖图”超话（指新浪微博上拥有共同兴趣的人集合而成的“超级话题”——记者注），就会发现大量的相关群体，“5D4小白兔+腾龙600，ax7004k+三脚架，专业‘代拍’手稳会调参数，WiFi加双卡直传一定助你battle成功”。不只在微博、微信，淘宝、闲鱼以及追星App上都能找到“代拍”的身影，这类生意已经渗透到各种嵌入支付方式的平台里。

　　端着专业相机的人一部分是职业“代拍”，一部分只是“顺便”。曾痴迷在上海机场与各大明星合影而走红的“虹桥一姐”在微博置顶中写道：“如果你想看哪个爱豆（idol，意为偶像）照片可以跟我说，没有追不到，只有你想不到。” 据一名资深粉丝透露，作为职业“代拍”的虹桥一姐，现在已经有了一个专门团队。

　　赵珂（化名）是一名大四学生，为了给追星“回血”，揽过两年的“代拍”业务。主阵地是北京机场以及各种活动现场，拍自家爱豆的同时，顺便拍别人卖。“代拍”真的能赚钱吗？

　　“我是带着爱拍的，不算特别努力，除非跟机有时候回不了本，其他时候成本和赚的钱基本持平，努力的话肯定是赚的。” 赵珂说，一次“代拍”某头部明星参加的发布会， 全场无其他流量明星，刨去活动门票的成本，只卖他一人的图就能赚上几百元，更不要说流量明星多的活动了。

　　交易一般都在“小号”上进行：拍好的图发微博、朋友圈、“代拍”群，买主问价给预览，谈妥了传图。定价则依据被拍的人的知名程度，圈内称“糊”或“火”，同样也跟图片质量、数量有关，“机场10张左右的小包50元左右，上百张的大包大约300元”“竞演直传battle（被用于明星之间的较量）比较贵，绝美对视肯定比表情包贵，修好的图要另外加钱”。

　　图卖出去后，赵珂有时还会刷该明星的超话，看谁发了自己的图。这种观察是双向的，交易得多了，买图者也总结出一家“代拍”常用的角度和拍摄风格，形成稳定的买卖关系。据她介绍，向她买图的人大多是大粉和刷存在感的散粉。

　　赵珂的生意代表了一类“代拍”，在另外的交易中，“代拍”的角色和站姐分不开。《2019中国站姐运营白皮书》将站姐称作站子等粉丝组织的管理者，站姐内部可分化为策划、文案、美工、财务等小组，还有专门去前线跟拍爱豆的站姐；而在韩国娱乐圈，站姐则直接指代拿着高级相机拍摄偶像的人群。

　　事实上，站姐与“代拍”的角色存在重叠。“站姐做‘代拍’的初衷是维系一个站子，如果一个站子的公信力要做起来，应该是每一场活动都要覆盖到的。”一名站姐说，站姐自己也会跟行程，但是一年的活动没法完全保证跟到。“别人不到的时候我会帮别人家拍，我到不了的时候我也会从别人那里买。”成本虽然不低，但作为爱豆的大站子，重要的活动必须要出图。

　　而站姐代表站子买的图，价格往往要高出一个等级，一张图就要数百元，对图片质量也要求更高，因而并非量产。购买的图片不仅会发布在站子里，也会被用于制作海报等应援物。

　　产业延伸：往前触碰隐私，往后贩卖周边

　　在“代拍”群中，充斥的不只是“代拍”需求，还有“个位数秒敲机子，查明星高铁、航班”，“在线接修图，普修/精修、嘴严、任意风格”、增加微博粉丝、卖活动门票等相关业务。

　　这些业务都服务于这项因图而生的经济。比如，“代拍”一般通过购买机票通过安检，拍完照片后再进行退票操作，离开机场，这样“刷关”的前提是知道明星的交通班次，这通过购买“敲机子”（付费查询明星所乘航班——记者注）的服务即可查询。而增加粉丝量，买微博的转赞评，就能让爱豆的数据更“好看”，帮助明星宣传、打榜，提升其商业价值。

　　“代拍”的边界也因此模糊、扩大。能拿到媒体名额进入活动现场的黄牛、演唱会场地的工作人员、时尚杂志或品牌方的摄影人员等都可能成为“代拍”，他们手中丰富的图源是交易的资本。但这种操作不无风险，此前有摄影师将废片卖出，后遭到品牌方追责。

　　“最厉害的图自己留着。自己留着才能产出更多，图卖了就是卖了，不会再有后续利益了。”有站姐透露，“代拍”可以自己加工图片，将留存的“绝美”图片做“pb”（写真集，“photo book”的缩写）、台历，“什么东西都能做”。

　　售卖“pb”等明星周边的收益十分可观，据负责应援物资的站姐介绍，写真集一般会被包装成有情怀的故事，制作精良，售价两三百元的实际成本只有几十元，曾经有一个顶级流量明星图片博主靠售卖写真集盈利100多万元；50元一顶的帽子，成本在20元左右，如果超过1000顶，成本可降至两三元。

　　积累粉丝达到一定程度后，“代拍”也做起了自己的生意。在一些短视频App 上，有不少冠以“明星拍摄”之名产出视频的“代拍”账号，点进其个人页面的 “商品橱窗”发现，里面展示的日用品和小食品已售出上万件。

　　隐秘行业：“信任容易建立，更容易坍塌”

　　图片意味着什么？不仅要让粉丝看到，也要让金主看到，作为KOL（关键意见领袖）的爱豆图片博主，发图更是使命所在。

　　一位经纪人说，作为明星，必须要维持一定的曝光度和热度，出席必要的活动，保证图片的不断产出。“自家明星不红，没有狂热的粉丝和“代拍”，我还特地请摄影师来拍机场图，连后援会的站子也是自己一手组建起来的。”

　　近年来，制造偶像的综艺节目井喷，在流水线上生产出的明星，最终谁会火仿佛押一场赌注。粉丝在赌，“代拍”也在赌。

　　抱着赌一把的心态，当遇到偶像团体集体出现时，除了拍流量最高和买主指定的明星外，“代拍”往往还会多拍几个，“先拍着，红了之后再卖，价格翻倍”。如果遇到自己喜欢或是看起来有潜力的，有的“代拍”还会率先开起一个站子。在曝光出热度、提价值的逻辑里，“代拍”能够帮助那些尚未火起来的明星增加图片产出，间接参与到“培养明星”的事业里去。

　　如果不算上“怼脸拍”、跟私人行程等可能干扰爱豆正常生活的拍摄，一些粉丝并未十分排斥“代拍”，他们看中了“代拍”的工具性。重要活动场合，“代拍”可以“双卡WiFi直传”，在流量与颜值的实时比拼下，助力爱豆脱颖而出，也为自己的站子增加关注度。有时，“代拍”也成为恶意竞争的工具，如果是几个流量相当的明星，有大粉或站子会雇“代拍”探入私人空间，抓取他人黑料制造舆论劣势。

　　“饭圈（粉丝群体组成的圈子），信任是第一位的，信任很容易建立，但更容易坍塌”，在饭圈这个相对封闭的圈子里，“代拍”身处更隐秘的私人交易圈层，受到的规范甚少。“代拍”“携款跑路”怎么办？跟拍私人行程是否合法？扰乱公共秩序如何处理？自制、售卖明星写真集等周边是否应该被纳入出版发行的约束中？

　　一系列亟待解决的问题冲击着这个圈子，代拍行业需要变得通透些。否则，看起来耀眼美好的天使图片的背后，或许隐藏着利用天使的魔鬼。

中青报·中青网见习记者 张艺 来源：中国青年报

2020年01月21日 05 版

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