即将拆分上市的腾讯音乐娱乐集团，是不是被放养的孩子？

昨日，据国外媒体报道，据四名知情人士透露，美国投资者最近同意以 280 亿至 300 亿美元的估值从早期股东手中购买腾讯旗下腾讯音乐的私人股票，这一估值高于去年 12 月的 115 亿美元估值。有消息表示，腾讯音乐娱乐集团估值飙升与其已实现盈利相关。

8 月 15 日，腾讯公布截至 2018 年 6 月 30 日未经审核的第二季度及中期业绩。财报显示，社交网络收入增长 30% 至人民币 168.67 亿元。该项增长受“处于市场领先地位的视频及音乐订购服务，以及直播及网络文学产品的妥善应用及商业化”影响。总体来看，数字内容方面的收入已经成为腾讯收入来源不可缺少的一部分。

版权音乐、音乐直播、在线 K 歌全面开花

目前，影视剧、网络文学、音乐正是腾讯数字内容的重要领域，其中，音乐领域不得不提的是腾讯音乐娱乐集团。

2016 年 7 月，腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务，腾讯音乐娱乐集团成立。旗下主要有四条业务线，数字音乐、在线 K 歌、音乐直播和原创版权等方面，其中，数字音乐平台方面，腾讯音乐旗下已经包括了 QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐；在演艺直播层面孵化出了酷狗直播、酷我聚星；在音乐社区业务层面包括全民 K 歌、腾讯音乐人、5Sing 等。目前，这四条业务线逐渐开始为集团创造盈利了。

此前，有媒体报道，腾讯音乐娱乐集团已经实现盈利，根据融资材料显示，腾讯音乐在 2016 年收入近 50 亿元，净利润近 6 亿元；2017 年其营业收入超过 94 亿元，净利润超过 18.8 亿元；预计 2018 年其营业收入将超过 170 亿元，净利润达到 36.5 亿元。

总体来看，腾讯音乐娱乐集团的主要收入来源于：付费音乐、秀场、转授权、广告、游戏等。

在 QQ 音乐与中国音乐集团合并后，整合了 QQ 音乐、酷我音乐以及酷狗音乐后，腾讯音乐娱乐集团在整体版权方面比均达到 90% 以上，正版曲库达 1700 万首，可以说处于垄断地位。此外在 2017 年，腾讯音乐获得了索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权，后又与阿里音乐集团达成协议，获得滚石、华研、相信、寰亚等公司的音乐版权后。腾讯音乐基本垄断了版权音乐市场。

此前，腾讯音乐副总裁吴伟林公开表示，腾讯音乐拥有 1700 万付费用户。以 10 元每月的价格计算的话，腾讯音乐每年的付费会员收入大约在 20 亿元左右。

此外，在付费数字音乐方面，有数据显示，截止到 2017 年 3 月，腾讯音乐数字专辑销售额有 2 亿之多，而且这个数字随着付费音乐数量和用户接受程度的增加，势必会为腾讯音乐带来更多的收入，以近期备受关注的火箭少女 101 来说，其首张 EP 专辑《撞》上线两日销售量即破 200 万。以单张 10 元的价格计算，《撞》这张专辑就创造了 2000 万的收入。

在线 K 歌方面，全民 K 歌已获得了 4.6 亿用户、超过 5000 万 DAU 和两千万 MAU 的成绩。收入方面，全民 K 歌的主要收入来源包括用户赠送的虚拟礼物和草根明星的付费合辑分成、付费会员、广告等。在 4.6 亿用户量和超过 5000 万日活面前，全民 K 歌实现盈利也不意外。

音乐直播方面，腾讯旗下拥有改名繁星秀场的酷狗直播和酷我聚星直播，两者主要靠打赏实现营收。其中，酷狗直播在 2017 年就已实现拥有超过 42 万名经过实名认证、有音乐才艺的签约主播，2017 年直播时长超过 3000 万小时，有超过 3.77 亿小时的观看时长的成绩。这些主播为酷狗直播带来了巨大的流量，打赏变现收入十分可观。

已递交拆分申请，音乐娱乐集团赴美上市

7 月 15 日，腾讯正式向港交所提交《建议分拆腾讯音乐娱乐集团》，公告中称腾讯将推动腾讯音乐娱乐集团赴美上市。这意味着，大众印象中以 QQ 音乐为代表的腾讯音乐业务独立上市，已经进入倒计时。

而根据《金融时报》报道，腾讯音乐娱乐集团已经聘请高盛集团、摩根士丹利以及美银美林牵头安排筹备 IPO 事宜，这些银行预计，这笔 IPO 交易对腾讯音乐的估值将超过 300 亿美元。

根据腾讯年报，截止去年 12 月 31 日，腾讯在 TME 中持有股份比例为 53.76%。目前腾讯旗下独立的业务板块已经有：

网文：阅文集团

游戏：腾讯游戏、腾讯电竞

动漫：腾讯动漫

视频：腾讯视频

这五个板块中，阅文集团已经独立拆分上市，腾讯动漫、腾讯游戏和腾讯视频均有独立产品。音乐板块的独立上市，对腾讯来说也体现了它“集团控股公司负责投资和整体决策、子公司负责营收增长”的策略。同时，音乐集团本身的增长，也可能会为出现增长疲软的腾讯集团带来新的突破。

五大板块之外，音乐板块是不是被放养的孩子

但是值得注意的是，腾讯无论是泛娱乐战略还是新文创战略，音乐板块却很少被提及。最近，在新文创战略中打造“民族 IP”部分有提及音乐板块。但实际上，可以看到的是无论是营收还是影响力方面，腾讯音乐娱乐集团的比重正在增加。

相比同期，整个音乐市场也是在加速发展的。有数据显示，2016 年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约 6.64 亿元，同比增长 17.7%。其中游戏音乐收入在约 1.3 亿元，动漫音乐收入约 1.4 亿元，影视剧音乐产业总值约为 3.94 亿元，同比增长 34%。

与此同时，影游联动、游娱联动和动娱联动创新模式不断出现，产业联动成为新趋势。由动漫、影视剧衍生的音乐作品数量正在增加，质量也在不断提升。

因此，可以预期，音乐板块将随着动漫音乐、影视音乐乃至原创音乐的发展，逐渐融合至泛娱乐板块中。而腾讯音乐娱乐集团，也或将成为腾讯泛娱乐版图的一部分，成为联通影视、动漫、网文作品的载体。

此前，有报道称“腾讯互娱将重点打造能够承载传统文化的“民族 IP”和“精品 IP”。在这一概念下，腾讯倾向于全版权引入，系统运用文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态。”由此可见，音乐板块或将在“新文创”战略下，发挥更多的作用，为“新文创”创造价值，同时，作为腾讯营收的一部分，在音乐市场崛起的背景下，为腾讯创造利润。

网址：即将拆分上市的腾讯音乐娱乐集团，是不是被放养的孩子？ http://c.mxgxt.com/news/view/330472

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