微博电影颁奖及明星经纪战略发布会实录

微博电影颁奖及明星经纪战略发布会实录

主题：“娱”生万物 “数”定乾坤—微博电影颁奖及明星经纪战略发布

时间：2015年6月14日（上午）

地点：上海

杨子桢：

尊敬的各位来宾、各位媒体朋友以及我们现场非常可爱的观众朋友们，粉丝朋友们大家上午好。欢迎大家来到“娱”生万物 “数”定乾坤“娱”生万物 发布会活动现场，我是今天的主持人杨子桢。今天首先请允许我为大家介绍今天到场的嘉宾：

国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森局长！欢迎您！微博CEO王高飞先生，欢迎您！新浪娱乐事业部总经理陈弋弋女士！欢迎您！

新浪娱乐的今天离不开他们的支持与帮助。他们分别是华谊兄弟[微博]电影 副总经理 杨珺！万达影视 副总经理 陈洪伟！博纳影业 发行公司总经理 刘歌！麦特文化 董事长CEO 陈砺志[微博]！千易时代 董事长 常继红！喜天影视 总经理 周宴西！壹心娱乐 创始合伙人 陈洁！麦特文化总裁 岳阳！欢迎你们！

接下来有请国家新闻出版广电总局张宏森先生致词。

张宏森：

尊敬的各位来宾、女士们、先生们大家上午好。非常高兴来参加今天这样一个论坛，充满了诗意，充满了激情。“娱”生万物 “数”定乾坤。如果中国电影在这两句的引导之下迈向更高的界面，我觉得今天这个论坛功不可没。在此我向新浪对电影这些年的支持和关注表示感谢，特别是新浪微博在关键[微博]性的阶段发出了关键性的力量标识崇高的敬意。

昨天上海国际电影节的开幕影片叫“我是路人甲”，今天我想说我是新浪微博的马甲，从新浪微博的诞生之日起我就是它的粉丝。为什么我关注新浪微博？是因为新兴的媒体强有力的进入了我们的社会生活，也强有力的进入了我们的电影业态，它激活了我们很多电影力量。比如说激活了电影创新创意力量，有的很多电影人成为了大V，他们发表了对电影的态度和观察。他们在微博上阐述他们的电影理念，这种阐述本身就获得了无数的粉丝的呼应，在呼应的过程中他们不断在修整和调整自己的创作理念和态度，于是在优化的我们的电影产品升级和内容升级。

第二，我非常关注来自于新浪微博对影片的评价的声音。在相当长的一段时间内包括现在，我几乎每天晚上在每一个影片上映之后最长的时间我都拿出一个小时以上时间来浏览搜索一个新上映的影片来自公众的评价。我记得拿出最长时间的时间是北京遇上西雅图，致青春，中国合伙人，这样一些崭新的影片出现的时候我看到了影评人的声音和传统媒体的声音，这些声音对我有启发。但是更多的我愿意看到新浪微博上刚刚走出电影院观众的直接的声音。他们就像刚出炉的面包一样。这种观众的评价让我们管理者不断思考着中国管理的新内容和新方向。也正是因为这些观众评价，促成了中国电影转型或者说发展进步，所以说新浪微博发挥了巨大的作用。

第三，我还看到，我还鼓励一些新浪电影[微博]要在新浪微博上展开线上的营销，我们说O2O，第一个“O”就是在线上。线上的营销，我认为正在更大程度的调动观众的资源，更大程度的把影片的信息输送到观众面前，这是一个非常了不起的创举。

大家都说中国电影这些年保持着高速、快速的发展，它与中国互联网程度密切相关。微博是我们的独创产品，微博的活跃也极大的激活了电影的能力，是电影宣传与线上营销、线上宣传插上了腾飞的翅膀。

确确实实，现在一个影片如果想最大程度调动观众资源的话，离不开微博的推动。所以我见到很多影片的出品方、发行方，我都鼓励他们，我说你们一定要在微博还有其他的新兴媒体上展开多种多样的宣传。把你们最直接的信息送达给观众，送达给亿万的粉丝，这样才是我们中国电影的坚实的底坐，只有观众才能构成我们中国电影的坚实底坐，而观众他们有大量的在线上，这是第一个“O”，我们一定要很好的使用好。

今天新浪微博在这里举行这样的论坛，到来的各位嘉宾将会发表他们在新浪微博上和电影产生各种新型的关系，我对今天的论坛抱有热切的期待，我也期待中国电影未来发展当中，新浪微博能够跟中国电影发生更多的结合，我们也一定能够嫁接出更多的深度合作模式。比如我们正在朝这全面科学的评价体系迈进，打破一部电影唯票房论的评价。全面科学的评价体系，更多的来自于观众真实的声音，离不开微博。

比如说，我们要整顿市场秩序，建设市场的治理能力，在市场乱象当中，我们也更多的依靠来自于观众的监督和来自于观众的批评。在观众的监督和批评当中，新浪微博也将会发挥巨大的作用。我们还有无数的空间要和新浪微博嫁接。希望中国电影和新浪微博成为密不可分的好朋友。祝贺今天论坛取得圆满的成功谢谢大家！

杨子桢：

刚才也说到了微博现在作为国内最具影响力的社交媒体，所的的资源也是非常可观的。不仅有明星喜欢在上面发表自己的言论，甚至喜欢当段子手进行互动。而且有很多网友看到了电影之后的想法发布到微博上，让电影人更深层次的看到这部电影在我们心目中是怎样的。无论是电影电视、明星以及综艺节目的话题讨论量对电影的票房和收视率有很深的影响。而新浪微博的大数据，在整个娱乐产业中扮演着越来越重要的角色。接下来有请到的是微博CEO王高飞先生介绍微博大数据。有请。

王高飞：

大家早上好，我是微博CEO王高飞，感谢各位的光临，今天中国电影的掌舵人，电影局张宏森局长，上海国际电影节的掌舵人胡劲军局长，也来到了我们的现场，我也要对他们的光临表示欢迎和感谢。

我今天也特别邀请张局能够未来加入微博的点评团，把你对电影的看法发到微博上。

今天，我们齐聚一堂，是因为两件有意思的事情，首先我们要与各位分享过去一年来微博上的各种电影数据，这些数据告诉我们是谁在看电影、谁在评论电影，电影的评论和票房有什么样的关系。同时，我们还要公布去年一年在微博上玩的最好的电影玩家们，他们是如何用一部电影的小小官V，引起明星的疯转、影迷的狂欢，票房的飘红，评论的狂潮的。为了让大家玩的更换，更尽兴，我们还将在今年下半年推出三个重磅产品：微博电影热议榜、想看出榜和微博电影APP。这些产品，将用更有趣、直接的方式与影迷们举起快乐的玩耍。此外，我们都知道微博是娱乐明星们发布讯息，与粉丝交流的最大平台。到今天为止，微博上已经有300位明星粉丝超过千万，1500位以上的明星粉丝超过百万，他们为微博带来了新鲜的资讯、活跃的互动、微博也为明星带来了24小时不间断的曝光。为粉丝们带来了最直接的了解偶像的渠道，除了这些大家已知的福利，我们也一直在想还能和明星们一起做点什么。而这个要做的事情就是待会我们即将向各位宣讲的“微博明星线上经纪”，我要告诉大家我们不仅有想法，还找到了合作伙伴，国内五家最知名的经纪公司就是我们最亲密，最强有力的同盟者。根据最新的数据微博上的月活跃用户已经达到了1.98亿，日活跃用户8900万，拥有这样广大的用户群，让我们倍感责任感，充分信心。我们的责任就是满足每一个用户在微博上获取资讯，充分交流，快乐生活的愿望。谢谢大家。

杨子桢：

谢谢。其实我想今天问一下现场谁有我们的新浪微博，麻烦举一下手。你们所有人都在用。可以说我觉得微博现在对于我们的父母，他们这种老一辈的现在也经常跟我说我每天通过微博看明星，反而说娱乐这种行业可能不是那么了解，可是可以通过新浪微博知道我们的动态。比如说我们身边很多的朋友和家长慢慢的通过新浪微博了解更多的娱乐行业。刚才王总说的很多的微博与大数据的影响，接下来有请到微博电影高级策划经理汤云波为我们带来微博大数据报告。

汤云波：

各位领导、各位来宾大家好。在过去的一年里面我们共同见证了中国电影飞速增长，我们看到整个电影票房超过了30%的增长，达到了将近300亿的惊人数字。在整个增长过程中，通过微博这样一个中国最大的社会化媒体会沉淀下来相当多的用户兴趣、行为一些特征和趋势，非常高兴今天跟大家做分享。

首先我们来看一下新浪加上微博的两股力量怎么样成为我们的中国电影的宣发平台。第二我们可以看到中国观众喜欢看什么样的电影。再来我们可以在社交媒体上看到观众做什么热闹。

我们通过新浪微博娱乐的行业传统力和用户传播能力构成了中国第一的宣发阵营。现在看到这组数据是微博的用户特征，大部分的用户是在15岁至30岁之间，超过了90%。大部分用户86%的客户通过移动端刷微博。有35%分布在北上广，这也是我们传统电影宣发的票仓城市。我们看到这样一组数据，大家可以想象出来典型的电影观众是怎样的，可能是一对年轻的情侣走到电影院说看到微博里面有朋友说这部电影不错，我们看一下吧。我们再看下一组数据，在电影这个领域里面微博上有多少用户。首先我们看到的是微博上的一个用户兴趣标签，30%的用户都有明确的影视标签，这也是微博上最大的影视标签。同时看到上万名明星在微博上直接跟他们的粉丝沟通，还有三千多个导演、影视公司、电影院不遗余力的宣传他们的产品。还有蓝V账号占到了中国电影上映的92%。我们看看去年有3.8亿次搜索直接搜索电影关键词的数量，去年一共有14.9亿条微博直接是讨论跟电影有关的数据，相当于是我们每一个中国人都发了跟电影有关的信息。由于微博的传播能力，电影相关微博阅读是893.6亿次。所以基于这个数据我们可以看到电影观众已经在微博上非常活跃了，我们的明星通过微博直接跟他的粉丝进行沟通，我们所有的热点事件和话题始于微博，也终结于微博。

在中国电影宣发的首选阵营里面用户对什么最感兴趣。现在这组数据是微博上的用户对各种类型的电影分布，排在前五的是剧情、爱情、青春、戏剧、科幻。我们看看有哪些：后悔无期、变形金刚、小时代、这些是在微博上引起热议的片子。这些热议跟电影票房究竟是什么样的关系？我们看到这样一组数据，首先看到左边这个是后悔无期，这个电影每次有重大营销事件的时候会在微博上形成热潮，然后这个热潮会形成在电影票房上。像韩寒[微博]晒票送汽车等在微博上引起了高潮，也看到了在票房上也有相应的拉动。国外的影片也有这样的趋势像变形金刚在全国供应日也有波澜，这部电影破10亿在微博上也有热议。刚才我们看到的是电影的热议，我们接下来去年在下半年的时候推出了新功能“微博点评”，它更加代表了观众自己的声音。这个功能推出到现在，2015年这一年将近过去了一半，这样一些影片会在微博上的点评量占有优势，比如说重返20岁，左耳，天降雄师直接激发了我们真正电影观众在微博上抒发自己的意见。讲到这里，我想宣布一件事我们今年上半年国内公映影片评论达到了200多万次，我们微博产生数量超过了豆瓣，是它的1.7倍。为什么会做到这一步，我们用户的真正的电影观众，而不是少量的文艺青年在微博上很活跃的发表自己的意见。第二我们的明星在微博上直接带动粉丝发表自己对电影的观点。第三，微博的传播性让人更愿意看到和被听到。

去年我们发现很有趣的现象，可以说是电影主题曲在音乐市场上大行其道。我们知道音乐本身有很强的传播性，微博在社交媒体上也是非常具有强的传播性。当音乐在微博上传播这就成为整个电影营销的爆发点，去年可以看到王菲的“匆匆那年”在电影首放当天这首歌试听达到了600万次，首发当日预售达到了700万。

在去年的双11期间我们强势跟淘宝电影合作开始共同做我们整个电影的预售，短短双11期间我们一共促成了700万元的票房，这个票房里面反应了两件事情，第一个是微博营销能力究竟有多大？第二个反应了我们的明星效应直接可以催化粉丝转化为票房。我们可以看到有一个地方，一分钟之内售票就超过了1万张。看到《钟馗伏魔》88的用户直接是陈坤[微博]的粉丝，魏晨[微博]发了一个微博促成了52万的票房。

在去年有超过70%的票房过亿的影片直接参与到了微博的预售活动里面，我们有62%的影片也是跟我们整个新浪达成了商业化的合作。为他们电影在微博上发出的声音更响亮，更强。

刚才我讲了一些数据，接下来分享几个案例，首先是《智取威虎山》，这部影片大部分朋友可能当时知道这个消息的时候，心里会想，这不是我父母的样板戏吗，这部电影我为什么要走到电影院里再看呢？可能这件事情直接就构成了我们《智取威虎山》这部电影在微博上营销需要攻克的难题，所以我们接下来会看看这部电影究竟是怎么做到的？首先我们可以看到在上映之前这个影片的片方设置了这样一个话题“威虎山跟我想的不一样”，“一二二四你看啥”，通过这种年轻化的方式来传播，来主打这部年轻群体的观众。到了首映期这部电影还在微博上发布了终极预告片和独家花序，通过非常强大的物料直接三度把这部电影首映期推上了话题榜，它会让最大众的观众去看话题榜。接下来看到的是映中期，因为我们最核心的观众已经观看了这个电影，我们要借助他们的力量把这部影片扩散出来，所以我们看到片放作出了一个话题“带上父母，上山打虎”，所以年轻人会跟家长说这个事。

在这些每个重要的时间点《智取威虎山》也积极的使用了新浪商业的推广工具，去直接扩大他的传播效果。刚才分享的是经典的题材，怎么分享给年轻人。

接下来是年轻的题材怎么征服大众。我们看到的例子是《十万个冷笑话》，我们看到二次元本来是一个网络上流传的动画，最后变成了大的电影，市场空间究竟有多大呢？我们看看这部电影的营销的特点。首先这部影片跟我们新浪娱乐有一个非常深的内容策划，直接把所谓的二次元的看点在大萤幕上的呈现做了很强的提升。接下来就是征集普通用户的玩法，通过用户自己的理解把二次元的内容做的更加通俗、更加容易传播。

第三步等电影上映之后直接通过点评引导更多用户观看这部影片。我们看一个数据，我们看到这个排片率向上走，正好伴随着我们微博上征集到二元次这样一些语言去表达出来的点评。最终通过这样一组从小群体观众的直接扩散到大群体，这部影片开话一天半直接收回了成本。除了票房之外我们接下来从另外一个纬度分享一个案例，就是电影《失孤》。我们之前有一部电影叫做“亲爱的”，《失孤》上映的时候怎么进行差异化。它首先上面是男神线，我们拿刘德华里面扮演着千里寻子的现象制造一些反差，引起了一些话题。随后刘德华为这部电影主唱的“回家的路”直接成为今年春晚的主題曲。下面有一条是社会线，因为这部电影的宣传期正好是春运期间，他们发起了全民晒被和全民回家的活动，在这部电影上映之后，把主角寻子和微博上本来有非常强的群体一直帮助大家做寻子，打拐的活动串联起来为我们社会树立了非常深的事件。刚才分享的是三部影片，今年微博上有没有新的玩法呢？接下来介绍一些最新的尝试。

首先是微博首页热议榜，是我们营销周期内的影片，会通过微博的点评、关注以及话题这样一些数据，每天实时更新它的热度，直接反应到我们电影在微博上的营销趋势、口碑趋势，最终可能会对我们电影的票房造成一个刺激，另外伴随着我们的期待榜，这个针对于我们全部的影片，不在营销周期内的影片也会有这样的榜，呈现用户更可观的口碑。

我们去年推的点评产品在我们上个礼拜有一个很强的，我们看到梁朝伟[微博]直接纬我们上海电影节的开幕影片《我是路人甲》撰写的影评，并且在新浪直接用我们的点评功能发布。我们看到关注度在微博上提升了40倍。我们在上个月也开始尝试通过微博的表情，微博相机贴纸跟电影做营销。我们看到多拉A梦的表情，表情直接释放了用户通过微博创造的内容再进行传播，这个跟其他的聊天工具里的表情使用场景是不一样的。我们看到多拉A梦的表情，上线之后现在排到了微博表情使用的第三名，在短短不到一个月的时间内，表情曝光量已经达到了10亿次。

同时我们可以看到，微博相机黑板，影片人物的形象，以及我们的热门话题串联在一起，跟用户做一些更有趣味的传播，我们知道图片也是在微博上流传非常广泛的方式，我们希望有更多的影片去把自己的形象，通过这种方式推到用户跟前。

接下来的例子，除了我们新的功能之外，我们那些旧的功能，也被大家玩出了新意，比如说郭导马上上演的《爵迹》，我们看到在整个5月，每天晚上9点，我相信在座的粉丝朋友都会直接刷郭导的微博，看看有没有更新影片的海报以及选角，最后一部海豹就是陈学冬公布主演之后两个小时之内微博转发量以后达到了100万次。目前电影还没有上映，我们已经看到了票房达到了8.9亿次。非常可观，我已经不能想象这部电影上映的时候达到了多大的话题阅读量，以及最终达到多少的票房，所以我们也是非常期待，各位电影的片方、营销怎样在我们微博上做更好的传播。今天我的分享就到这里，刚才我提到的很多数据，大家可以关注“微博电影”账号，发送报告两个字，我们有更详尽的数字发送给您。谢谢！

杨子桢：

看来微博大数据在企业营销及商业预测等方面都发挥着很重要的作用。其实刚才您有一点漏题了，因为接下来就是我们的颁奖。谢谢！首先要颁发的奖项是“年度影响力国产电影”。年度影响力影片：《智取威虎山》3D，它也是将整个经典电影翻拍树立了新的标杆。片方通过积极的微博口碑引导，唤醒越来越年轻人对历史的关注。截至目前，《智取威虎山3D》微博主话题阅读量8.1亿，票房8.8亿。新浪娱乐授予《智取威虎山3D》年度影响力影片大奖，恭喜。

年度影响力影片：十万个冷笑话。将二元次文化张力充分释放，对主流电影产生深刻影响。由万达影视出品的《十万个冷笑话》通过微博口碑发酵，引发年轻人强烈关注，最终实现从动画片到大电影的进化。截至目前，《十万个冷笑话》微博主话题阅读量达6.3亿，成为国内首部票房过亿的针对年轻人的动画片。新浪娱乐授予《十万个冷笑话》年度影响历影片大奖，恭喜。

年度影响力影片：《失孤》。通过电影艺术反应深刻的社会现实并通过微博线上线下联动，促成一幕幕温情的现实重逢，让社会正能量在全国传递。由华谊兄弟出品的《失孤》，截至目前，微博主话题阅读量达5.1亿，同时也创下了国产电影在三月档首周票房的新高。新浪娱乐授予《失孤》年度影响力影片大奖，恭喜。下面我们进行合影。

恭喜。接下来颁发的是年度营销公司大奖：麦特文化。《心花路放》、《小时代》系列以及未拍先火的《爵迹》，这些影片凭借出色的社会化营销，在微博上引发持续热议而这些大热的电影背后都有着一家营销公司的主导：麦特文化。凭借优秀的电影营销实践成绩及对社会化媒体的深刻洞悉，新浪娱乐授予麦特文化年度营销公司大奖。有请麦特文化董事长陈砺志先生上台领奖；恭喜你。请新浪娱乐事业部总经理陈弋弋女士上台颁奖。

接下来我们办法的是最具影响力的导演，这个奖项的含金量绝对是非常高的，我们看一下最终花落谁家呢？年度影响力导演，郭敬明[微博]导演。恭喜，郭敬明导演微博上拥有3821万名粉丝，由他执导的《小时代》系列，每一步都能激起热门话题，持续受到年轻群体热捧。《小时代》前三部票房已经突破13亿，我们预祝即将上影的《小时代4》票房再创新高。有请王高飞先生进行颁奖。

郭导请留步，请您说一下获奖感言。现在拿到了影响力导演大奖，跟我们说一下吧。

郭敬明：

首先非常感谢新浪把这次的奖项给到我，我是从2013年开始做导演一直到现在，《小时代》连成了四部曲，现在做第五部电影《爵迹》，现在一路上感谢很多人的帮助才让我从一个完全的门外汉变成现在有一点点摸清门道的导演。在这个过程中非常感谢新浪微博可以借助这个平台的力量让更多人参与到我电影的讨论，让更多的人关注到我的电影，当然也非常感谢刚才的麦特文化，因为我每部电影都有他们的功劳，让我的影响力可以覆盖到更多的人群。新浪微博已经从最开始的新兴事物渐渐变成人们生活中茶余饭后或者是随时在手边关注的东西，已经变成了生活习惯。它不仅仅是关注到娱乐，关注到电影甚至已经渗透到我们生活的每一个地方，所以也希望未来可以在这个平台上得到更多的关注，不管是来自媒体还是来自于普通的观众，也希望电影这样一门形式可以渗透到更多人的生活里面，变成大家更习惯的一种娱乐方式。再次感谢新浪微博，谢谢。

杨子桢：

恭喜，谢谢。最后，我们来颁布本场唯一要颁的“明星奖”年度影响力演员。年度影响力演员：刘烨[微博]。这位演员通过微博把自己打造成了“段子手”，成功塑造才情兼备的有决质平民偶像。性格幽默风趣的“火华社”社长刘烨微博拥有4186万名粉丝，爱筛娃、爱和粉丝抢沙发，爱吐槽。刘烨在微博上的妙语连珠俘获了越来越网友的心。新浪娱乐授予刘烨年度影响力演员大奖。我们有请刘烨上台领奖。有请身边那位漂亮的女士进行颁奖。

先请两位留步，因为之前刘烨在我们所有人心中绝对的“男神”形象，发现有了微博之后发现刘烨先生跟别人不一样。当时我们有想过通过微博可以把他塑造成这样的样子吗？男神变成了段子手了。

刘烨：

微博是跟大家交通沟通的特别好的平台，在微博上感觉没有距离，不像现在站在台上，别人在台下，感觉有特别多的距离。但是在微博上人跟人之间的距离完全消除了。我觉得我自己更爱展现本身是怎样的，本身可能就是比较活泼可爱的。就是这样子。

陈弋弋：

我是火华社的社员，我有一次亲眼见证了一下社长的魅力。当社长是以色列的旅游大使，我们在犹太人雕像那里很肃穆，突然看到一个姑娘跑过来大喊“社长”，然后大屠杀的气氛就改变了。我意识到刘烨本身的艺人身份转变成了隐匿的身份“社长”。

刘烨：

我是火华社。

陈戈戈：

我今天知道给刘烨颁奖以后非常的兴奋，刚才拥抱的时候我有一点眩晕。

刘烨：

因为我今天太太来了，跟人见面是法国式的见面，比较礼貌。

陈弋弋：

今天早上我知道要颁奖之后我赶紧刷了了一下微博，这个人的微博他用自己的照片上用了两个话题，第一个话题是“刘烨盖世美男子”，“我就自己刷自己的话题怎么的”，我就惊了，居然有一万个人在下面点赞。我点进去看了一下，“盖世美男子”阅读数1102万。下面我看了一下一个话题“人人都爱刘诺一”，这个阅读数有一千五百多万，人家诺一只有四岁，你感觉到竞争了吗？

刘烨：

不是感觉到竞争，我感觉现在考虑生这个孩子应不应该的问题，是一个很严肃的事。因为家庭生活是我自己生活中最重要的一部分，今天得这个奖拍电影、拍电视，我觉得家庭生活几乎是占了一半的时间。有这么一个活泼可爱的孩子，而且我这个孩子也确实很招人稀罕，我觉得也愿意跟这些今天来的朋友分享生活中的点点滴滴，因为自己现在老二是闺女、老大是儿子，老二还没张开，张开的时候还会跟大家分享更多老二的。老大已经张开了，而且美貌随我，所以我更愿意告诉大家他今天怎么想的，又长大了一岁，他今天磕了碰了的，今天被什么故事感动了，被什么虫子吓到了，我分享这些自己也很快乐。特写是家庭生活教育子女这块我不怕被别人知道我是怎么想的，怎么做的，所以微博是一个很好的朋友，让喜欢我的朋友，骂我的人我才不理他们呢。诺一现在讨论量比他爹高，这事是我始料不及的。就是长江后浪推前浪，后浪想干吗咱们也都知道，所以我也更努力提升自己，不让后浪把我拍在沙滩上。

陈弋弋：

明白，其实我们的编辑很认真的总结过，刘烨成功的经验我们总结了三条，第一条，我们认为他是一个一托二的好爸爸。为什么呢？因为他一个人还带这两个娃也火了。第二个是自曝颜值的好演员。

刘烨：

是的。

陈弋弋：

第三个就是一个最能“逗比”的好社长。

刘烨：

不用“逗比”，逗逼就都逼，不用假声声的。像你说一托二的好爸爸，因为我太太在这里，我在微博上经常说我自己带孩子多少不容易，带两个孩子，每天给孩子做饭，换尿布，因为我媳妇在这里，这些话就算我以前没说过，都是假的，都是我媳妇干的活。好演员这个我愿意承担这份荣誉，因为也确实从第一部电影导现在17年了，各种各样的到现在很多观众也还说刘烨演这个戏还挺好。自曝颜值，20几岁的时候没有考虑过，现在40了发现自己颜值还挺高的。是不是？

我都没让他们回答是，他们都说是。

陈弋弋：

这都是你雇来的是不是？

刘烨：

我觉得演戏和生活是我特别重要的一部分，我觉得就是怎么给他拧到一块去。第三个就是“逗比”，这个是仁者见仁，有的人觉得是风趣幽默，有的是觉得不够撒得开。是不是常姐（刘烨经纪人）？

陈弋弋：

这是我们非常尊敬的中国第一代非常资深的经纪人。我想问一下刘烨，粉丝下面跟你特别热烈的互动，你记得自己有多少粉丝吗？

刘烨：

四千万。

陈弋弋：

这四千万粉丝你觉得你了解他们吗？

刘烨：

我不是每个人都了解。

陈弋弋：

你知道男孩多还是女孩多吗？

刘烨：

应该女孩子比较多。

陈弋弋：

我们其实是专门为刘烨跑了一下他所有粉丝的大数据。下面我们就向大家来首次公布我们“火华社”社长的粉丝是由哪些人组成的。看到第一条女性占比高达71%，你觉得很兴奋吧。

刘烨：

得看什么年龄段的。

陈弋弋：

我们看到刘烨粉丝年龄分布85后占据了绝大多数，我特别看不懂的是为什么56岁以上的粉丝您都有？

刘烨：

我出道比较早。我刚出道时的年轻粉丝现在都变成奶奶了。

陈弋弋：

所以在一个家庭里面奶奶、爸爸妈妈和孩子可能同时都是你的社员。

刘烨：

对。

陈弋弋：

我们再看看他的粉丝当中打了影视标签和搞笑标签的人占据的份额是最高的。我们也认为火华社为什么有那么多人，因为你给他们带来了快乐。

刘烨：

还有一个购物，因为我曾经做过一段时间的代购。

陈弋弋：

这就是我们今天分析的关于刘烨四千万粉丝的大数据。实际上我们知道，在微博这么大的平台上，明星的占比非常高，但并不是每个人都知道自己的粉丝是怎么组成的。所以这就是我们今天下面部分专门跟大家讲的让明星们了解自己的粉丝，让明星们了解自己在微博上还可以做什么，谢谢刘烨。

刘烨：

谢谢！

杨子桢：

接下来让我们有请到的是娱乐事业部商业运营总监吴赫为大家介绍一下明星线上的经纪战略。

吴赫：

各位领导、各位嘉宾、各位媒体朋友大家上午好。接下来由我为大家介绍一下娱乐事业部明星线上经纪战略。

我们现在叫新浪娱乐事业部，是由新浪微博的门户频道和新浪娱乐的优质产品整合起来，整合以后新浪娱乐有非常强势的整合资源，每天超过1.5亿人次通过手机端访问量，超过8000万人次通过PC端访问新浪娱乐。大家都知道我们还拥有特别多的明星大V资源。我们两大商业方向，一个是我们已经做的电影商业化，今年我们要做的是明星商业化。什么是线上经纪呢？因为现在比较流行的一个说法叫互联网+明星经纪，就是互连网和明星经纪结合在一起扩大规模。这是我们国内艺人经纪业务现状的三大痛点，第一个是资源分散。现在知道规模比较大的经纪公司在逐渐减少，很多艺人自立门户。第二个是人才短缺。这个是常年都有的，再加上明星现在都独立了，需要自己的团队，所以这个问题更加凸显。第三个是模式落后，我总结现在经济模式是人肉模式就是项目找人或者是人找项目。之前找到片放投资人，他说把所有圈里所有艺人找了一遍最终才找到艺人，所以可以看到这种模式效率有多么差。

新浪娱乐的优势是什么？我们有策划能力和最全面的内容和栏目、产品支撑，包括资源，明星资源、影视资源、品牌客户资源。我们的品牌客户资源后面会讲到。第三，我们拥有平台的优势，就是我们门户下的新浪娱乐频道加上新浪微博两大平台打通。第四，我们海量的用户资源我们优质的内容忠实用户，以及微博上最活跃的粉丝群体。基于我们的有适合业务背景，我们决定做如下的业务转型。

以前更多明星或者是经纪公司他们有宣传报道的诉求找到新浪娱乐，其他的商业诉求会找到第三方公司或者是广告公司，形成了商业项目以后这些公司再找到新浪娱乐做实行推广。从今年开始我们要改变这种模式，我们取消中间环节我们直接和明星建立全方位的商业合作，我们会把我们自己优之的品牌客户资源推送给明星，同时也把我们的明星资源推送给品牌客户。我可以举一个例子，比如说某品牌想发商业微博，不知道该找谁，因为刚才说了千万以上的明星接近300位了，他不知道找谁发，那么找到我们新浪平台。然后我们通过大数据分析发现这个品牌的定位人群跟刘烨的粉丝度匹配特别高，我就赶紧给常姐打电话有这么一个项目，如果没有问题就很快落地执行。说到明星发商业微博，这也是我们现在线上经纪平[微博]台首先要做的业务，首先看一下商业微博的行业数据。在新浪微博上目前成立的账号是7.4万，这其中包括了三星左右的明星账号，还有18万个蓝V账号，明星发商业微博产生了3.6亿商业规模，我们首先就要进入这个市场。

这个平台长什么样子呢，应该是基于微博的新任务平台，这个运行了两年多，之前是为自媒体账号、草根号以及行业KOL做这种订单的配送。我们要做的只是把明星加入进来。

广告主可以在这里根据自己的需求选择账号，设置这种发布的内容和设计，直接操作就发出来了。看一下微平台的数据，我们拥有授权的账号有60多万，覆盖粉丝5个亿。2014年有收入的自媒体账号是4.2万个，收入达到2亿。有收入的橙V账号是近1万个，收入5749万，还有很大的成长空间。

看一下我们目前的合作情况，我们已经跟5家公司建立了战略合作，除了这5家公司以外还跟20多个明星工作室建立了合作，在此我也欢迎更多的鸣谢和公司加入我们的平台，共同打造我们的线上经纪。我做一个总结，我们跟大家介绍了我们线上经纪平台和首先要开展的业务，就是对接明星商业微博，完善我们的平台信息和产品，未来会覆盖到明星的广告代言、演出活动以及对接演出项。

说到这里有一个问题，我们能为用户做什么？我们会陆续推出三个平台，有了这三个平台，可以让明星和用户高度依赖新浪娱乐，并且在这里获得高速成长。

我的演讲完了，接下来我有请三位老总上台跟我一起发布战略以及合影。

杨子桢：

好，合作愉快。谢谢我们的媒体朋友为我们四位拍下了非常好看的照片。谢谢吴总，刚才我们说十年树木，百年树人。刚刚15岁的我们正值青春还行走在成长的路上正因为有明星、有粉丝，有关注娱乐产业发展的各位一路同行，新浪娱乐才能发展至今，并努力越做越好。相信未来得路有大家的陪伴，新浪娱乐一定会走的更加精采。非常感谢大家今天的参与，现在我宣布：“娱”生万物 “数”定乾坤，暨微博电影颁奖及明星经纪战略发布会到此结束。现场还有媒体提问的可以示意。

提问：

你好，我想问一下陈经理，新浪娱乐是媒体属性，你们怎么保证媒体属性不受到经纪的影响？

陈弋弋：

首先谢谢这个问题。其实这个问题是我们预先做了一定的设想和研究的事。我觉得用例子最能够说明问题，其实去年开始做电影商业化的时候同样也遇到这样一些疑问声音。但是最后我们用我们行动证明可以把媒体和商业两件事分开处理。所以可以看到有非常多的电影在新浪平台上在做非常多的合作。但同时出现了新闻的时候，我们反而能在第一时间拿到这些密切合作媒体对此的回应和回答，甚至在某种程度上我觉得是在反捕我们新闻源多样性的问题。所以在明星问题上我们会继续用这样的方法，就是说内容是我们的基础和影响力，那么同时在这样的平台上我们去做更多新鲜的尝试。他们之间应该是两条腿在走路，互相不应该有过多的牵扯和影响。谢谢。

（结束）