明星的效应

明星的效应

                 王华

       王婆卖瓜，自卖自夸，这句歇后语几乎家喻户晓，它的本意是：做生意要学会宣传和推销自己的产品，只有让大众了解你的产品，才能更好地营销。现在看起来，这一套有点儿落伍了。自夸已被众人吐槽，人们购物的热情好像更愿意接受明星的引导，就是所谓明星效应。    

       商品知名度咋样，光靠自己喊破嗓子也无济于事，花钱请个有头有脸的人物来当吹鼓手，或许更有效。 商家一掷千金，请出大牌明星充当形象大使或代言人，用别人的脸蛋为自家增光添彩，借别人的嘴巴替自家吹嘘，即便一时半会儿赚不到购买力，先赚个关注度或注意力也行，毕竟现时讲究的是“眼球经济”“颜值经济”。而名人们也是乐此不疲。粉墨登场，露回脸蛋，拍条广告，做回促销，便能赚得盆满钵满。要奋斗还不会有牺牲，好孬盈亏是企业的事儿，难怪明星们趋之若鹜了。就是这么个理，不服，您也当明星去呀！

       只是名人效应，非同一般，你既然是明星，公众人物，就应该代表着一种与之相符的人格和信誉。很难想象，一个受人关注的名人，老是吹牛皮不打草稿，编瞎话也不动脑，他的才华艺术创造还有谁会信服。 企业看好明星的脸蛋，意欲借“脸蛋”生蛋”，本来就属于商业行为，人家腰包里撑着，请大腕，骋明星爱谁谁，咱也不该在一边瞎搀和。可是往深里想想，明星“出售脸蛋”，拿人家的手短，吃人家的嘴软，对产品并不摸底，就拍着胸脯跷着拇指大话连篇，万一产品质量硬不起来，非但给买家心里添堵，连自已的形象也跟着跌分，这就划不来了。同样，假如企业重金聘请的明星，事后闹出点打架嫖娼吸毒偷税之类的事儿，代言的品牌多少也会蒙受不白之冤，这白花花的银子，算是扔进了水里。既然甲方乙方都有风险，双方签约时，明星就不能光看钞票，企业也不能光看脸蛋了。

        应该说，从古至今，中国从不缺少名人。曾经，孔子创立的儒家学说统治人们思想两千年；曾经，孙中山引导人民探索革命道路，驱除鞑虏，恢复中华……他们都是名人，他们都曾引导我们。 现在，同样被称为名人的明星们，你能引导我们吗？近年来，明星的境遇越来越尴尬，不少明星似乎成了“丑闻不断，唯利是图”的代名词，郭德纲、葛优的虚假广告，倪萍、邓婕等为质量有问题的三鹿产品代言更遭到了舆论的批评。对此，许多明星抱怨舆论的批评太狠，但又反过来想，厂家之所以找明星代言是因为他们可以引导消费者消费，而明星置消费者的利益于不顾，仅为了高额的广告费去代言产品，难到不应该挨批评吗？明星把“向钱看齐”的拜金主义思想传递给民众难到不该挨批吗？

       商界的花招，就怕“一窝蜂”。报载，某地有家生产耗子药的工厂，也来凑热闹，要为鼠药寻找明星当代言人。这事听来真比误吞耗子药还叫人难受。不就是一丁点消灭老鼠的用品吗?这般兴师动众，大张旗鼓，为之展开“明星攻略”，实在没有必要。试想，倘若将明星的风采印在鼠药的包装盒上，到底是在“药”耗子还是在药”明星呢? 商家有钱与其砸向明星，还不如花在售前售后的服务上，日久天长，企业的金蛋蛋也能招致人缘呀。”明星“效应不可否认，但是“明星”首先就应在”明“处，“星”在亮处，坦坦荡荡明明白白，利人利己，互利双赢，何乐而不为呢？

网址：明星的效应 http://c.mxgxt.com/news/view/332587

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