实例解析广告中的名人效应.doc

发布时间：2024-12-19 18:09

实例解析广告中的名人效应学院：美术学院日期：2010年6月实例解析广告中的名人效应 (美术学院数码设计二班学号:071064051 指导老师:马柯) 正文：摘要：广告中选用名人是目前广告中常用的策略。名人广告所带来的效果既有正面的，又有负面的，如果处理得好，会收到不同寻常的广告效果；如果处理得不好，则会适得其反。只有认真研究广告中的名人效应，在正确的广告观念指导下，名人广告才会取得预期的效果。随着广告理论和应用的发展,越来越多的中国企业开始聘请文艺、体育等领域的知名人士为自己的产品或品牌做广告。然而,这种名人广告的效果却值得怀疑,有些广告聘请的名人与产品形象毫不相符;有些广告让观众记住了名人,忘记了产品;有些广告中的名人频频暴露丑闻……这些现象的发生主要是因为很多企业对名人广告没有清晰的认识,只看重名人知名度,而忽视其他方面因素。针对这种现象,对名人广告进行初步研究,分析名人广告的几个因素,即吸引力、专业性、品德和与产品的一致性。研究表明,名人广告应该根据不同的产品特点和不同的目标市场,相应调整以上几个因素的重要性,同时,应根据广告最主要的目的确定广告设计,不能一概而论。最后,分析了名人广告在中国应用的种种误区。以中外诸多成功或失败的名人广告为例,对名人广告的形成、理论、实践等进行探讨和研究,对名人广告的设计提出分析依据,并为中国企业的名人广告行为提出建议。以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力.但是,当某些名人与广告不相和谐,或有过度失控、泛滥.甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。关键词: 名人广告名人效应广告观念广告 “名人效应” 在这个商品经济的海洋里，人如游鱼，广告则是海水，无孔不入，无处不在。所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。近年来，市场竞争的日趋激烈，广告宣传也日趋新颖。有一则寓言说的这样一个故事：一个人想卖一匹骏马，可人都不识，于是恳请伯乐前去小视一番。不过一天，马价就翻了十倍。读完颇觉有趣，这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例，利用名人效应为商品疏浚销路在当今社会中更是屡见而不鲜。诚然，名人利用自身的“名”对商品销售所起的促进作用不可否认。但在更广阔的天地中，名人们的效应同样也大有作为，且好处不少。一者，发挥“余热”。诸位名人大多有自己辉煌的事业，或拍电影，或擅体育，但共同的一点就是他们空闲时间都较多，这也是他们工作的特点所决定的。有了时间，他们完全可以拍拍广告，搞搞宣传。通过他们，可以促进企业产品销售对经济搞活恐怕也大有裨益吧!寓言中的马贩正是精于此道之人，利用伯乐相马之余来帮自己促销，何乐而不为呢?再者，自我宣传。名人写书，明星立传，在中国早已不再是珍闻了。透过名人的大作，名人能够宣传自己，一诉心中所思所想，而广大的凡人读者也可以了解心中的明星们，姜昆的《笑面人生》，赵忠祥的《岁月随想》，杨澜的《凭海临风》，一本书加印多次，同时成为几个省市的首席畅销书，便是名人效应的最好体现。还有一点，就是名人利用大名获利。李宁牌运动服为什么在市场上卖得那么火?这中间“李宁”的名字起了很大的作用，那是勿庸置疑的。名人们在结束了自己的事业之后。往往转而他就。此时，他们原来的名声就犹如新事业的一注强有力的兴奋剂，起着无可比拟的作用。但在上述各种现象中，也有不少问题，像广告言语不实，唯钱是命等，可我深信，通过名人的自珍自重和众多凡人的监督，是一定会有改观的。　　名人效应是一种难得的财富，我们应加以引导和利用，因为名人毕竟不多。名人广告中的心理学原理以名人做广告是广告中经常使用的策略。名人一般是指知名度大或尽人皆知的人物。在广告中常出现的名人主要有演艺界名人和体坛名人 ,选用他们做广告通常会产生良好的效果。任度高，好感增加，购买的欲望就会增加。声名显赫的迈克·杰克逊曾是百事可乐年轻一代的象征，后来竞有人发现他根本不喝汽水，公众哗然。随即，他便丧失了吸引力，被排入知名度高却被普遍讨厌的人物之列，其后再做香水广告，效果很差。名人广告也应注意，

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