市场营销经典成功案例：借用“名人效应”

市场营销经典成功案例：借用“名人效应”

在宗教圣地耶路撒冷，有一个名叫“芬克斯”的西餐酒吧，它连续几年

被美国《新闻周刊》杂志选入世界最佳酒吧的前

15

名之内。

这个酒吧有近

70

年的历史了，它是由英国人创办的，至今，它的内

部摆设包括桌子、椅子都保持着原来的样子。虽然它只有

30

平方米

左右的面积，

里面也只有一个柜台和

5

张桌子，

是一个极为普通的酒

吧，

但由于经营有方，

成了来耶路撒冷的各国记者们喜欢停留的地方。

现在的老板是一个名叫罗斯·恰尔斯的德国犹太人。

他在

1948

年买下

“芬克斯”，一直经营至今。

这个“芬克斯”一跃而成为世界著名的酒吧，完全是因为那个举世著名

的美国前国务卿基辛格。

在

20

世纪

70

年代，

为了中东和平而穿梭奔走的基辛格，

来到耶路撒

冷时，

曾经想去名声挺好的“芬克斯”。

他亲自打电话到“芬克斯”预约，

接电话的恰好是店主罗斯。

基辛格自我介绍是美国的国务卿。

那时在约旦和巴勒斯坦，

可以说无

人不知基辛格的大名，

因为他的名字被人传扬着，

而且握着约旦和中

东的命运大权。罗斯起先非常客气地接受了基辛格的预约，然而，基

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