足球明星都要属于自己的叙事

足球明星都要属于自己的叙事

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祖德·贝林厄姆

祖德·贝林厄姆也许是当今足球时代里最被记录呈现的明星球员了，即便他刚刚在今年度过21岁。SKY体育、德国DW电视台、以多彩足球视频著称于世的COPA 90平台、多特蒙德以及伯明翰城俱乐部都已经在最近两三年间以贝林厄姆为主角进行过勤奋的记录和创作。究其原因，其实很简单，五年间，少年贝林厄姆便从伯明翰城队历史上最年轻球员一路跃升至皇家马德里“新银河战舰”，如此传奇自然会有各色版本的叙事。

虽然本赛季以来，贝林厄姆并未全然光彩照人，但上个赛季初入豪门的表现还是足够震撼的：荣膺西甲最佳球员称号；助力皇马第16次捧得欧冠奖杯；欧洲杯赛中屡立战功，关键时刻扳平或制胜，只是决赛中败于西班牙，否则金球奖非其莫属。欧洲杯最得意时，赛后记者第一时间的提问精妙——“谁写好了你的（你们的）剧本？”贝林厄姆春风拂面——“是我！”以上种种高光时刻以及不懈征程如今都已融入到一部四集纪录片《走出强光灯》之中在YouTube平台上自由观看，而出品机构则是“贝林厄姆媒体有限公司”，主人公自家机构输出的内容自然是完全可以把控的叙事。

球星自主拥有媒体公司早已不是新鲜事，勒布朗、杜兰特和小威都已成熟运作，小贝夫妇掌控的Studio 99制作公司更是出品丰富，今年较早在奈飞播出的四集纪录片《贝克汉姆》已是球星故事中的精品，首次披露了不少涉及小贝夫妇的尘埃旧事的细节，在流媒体平台上数据飘红。与《贝克汉姆》相比，《走出强光灯》虽然制作水准也属一流，很多现场记录也属独家，但在评论家眼中，内容还是略显单薄，没有展现出观众们期待的深层猛料，鲜有剧情和情感冲突，哪怕是再周全的长镜头荟萃也会显得有些寡淡。《贝克汉姆》能够赢得艾美奖足见其叙事之饱满，人物影响力之独特。

尽管《走出强光灯》并未被列入精品之列，但仍然具有极强的指标意义，这一级别的足球明星就是要竭尽全力来掌控叙事。遥想当年鲁尼当红，从莽撞少年到中年大叔，几乎以每隔一年便出版一本传记的节奏来鼓动市场。那时制作纪录片似乎是媒体平台专属，而到了“00后”的贝林厄姆走俏之时，影像塑造的自主权已是全民所有，《走出强光灯》不过是明星特意选择的安全空间，从容与自己的支持者群体展开对话交流。粉丝与一般观众的需要甚是不同，任何的细碎与寡淡中都可能蕴含着精彩与惊涛骇浪，目的其实非常明了，难求精品，达成准确有效就好。

纪录片尚属略显笨重的内容制作，时刻善用社交平台才是明星们如今的核心本领。C罗反戈一击曼联就是其中最经典战例之一，约见信得过的媒体人，大尺度爆料，远隔数千里成功精准打击了滕哈赫甚至这个曼联管理层。C罗算得新媒体圣手，其粉丝总量甚至远远超过英国总人口，只要其主动发声，那声量已经不逊于任何传统媒体平台，主动权早已掌控在自己手中。

不仅是C罗，越来越多的球星在全面掌控自我媒体内容，以此塑造自我形象与调性。AC米兰球星莱奥场上表现常有起伏，被指斥为对足球专注不足，将宝贵时间荒废于时尚界的试水。莱奥完全不在意批评者的言论，他持续在自己的YouTube频道里上传精美的视频内容，展现自己作为时尚达人和自我品牌拥有者的风采，远赴伦敦为自己的新品站台推广，流连于著名设计师的工作室中，球星与企业家合体的趋势早已非NBA和网球巨星们所独有了。

新型社交媒体鼓励用户与球星们建立新型的紧密关系，高频次的信息与情感沟通至为关键，而球星们展现自己多彩的人物侧面也会高效吸引目光和金钱。因此，球星们只会越加用力去掌控自己的叙事，这便是潮流与现实。

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