冬奥会背后的pr大师刘希平的工作方法
冬奥会背后的PR大师：刘希平 2022年的北京冬奥会已经开始了11天，已经涌现了一批优秀的中国运动员，无论是金牌的获得者徐梦桃、古爱凌、苏翊鸣、任子威还有短道速滑接力团队，还是在比赛中未能取得好成绩的运动员。国内的国外的，都在参与一场体育盛典。 盛典背后有一个PR花男子：刘希平 2015 年，北京再次申办冬季奥运会。摆在国际奥委会和竞争城市面前的问题是：一座城市怎么可能既主办过夏季奥运，又主办冬季奥运？ 刘希平带领的万博宣伟中国团队，携手经验丰富的北京申奥官方团队，利用公关公司的优势，针对那些疑问进行陈述，安排媒体采访，在不同时期面对媒体和公众，表述中国的优势，7 月31 日的吉隆坡，当北京/ 张家口获得2022 年冬季奥运会资格时，他和大家一起激动、欢呼。我们不知道万博宣伟在北京申奥的活动中扮演了什么角色，或者说做了什么工作。只是惊奇的发现从2000年期，悉尼、北京、东京、都灵、索契和北京奥运后的都有一家公司的名字：万博宣伟。 彼时刘希平已经是万博宣伟中国区的如责任，董事总经理。 1. 刘希平如何进入PR 1961年出生在台湾，刘希平出生在台湾一个小康之家，父亲在台湾中油股份有限公司工作，妈妈是全职主妇。刘希平是家里三兄弟中最小的那个。 从小学习优异，跟随父亲去台北上学，在1975年进入国立台湾大学，学习地质学。 毕业后他做过地质研究员，后又进入台湾华航，从事航空地勤工作。 1994年台湾华航公司遭遇危机，因为英文好，刘希平被派去支援，出色完成了一次危机公关。此时，他已在华航待了10年。前五年在机场做地勤，后五年在总公司做营销。空难公关之后，开启了刘希平的PR之路。 96年开始做公关工作，98年刘希平帮助台湾某立法委员成功竞选。竞选成功后，刘希平没有选择留在台湾，99年选择来到了北京，正式进入了万博宣伟。 万博宣伟公关顾问（Weber Shandwick）是公共关系咨询公司，隶属于全球最大的广告及市场营销集团InterPublic Group of Comapanies（IPG），在全球81个国家设有126间办公室，服务网络覆盖全球，为企业跨国发展提供有力支持。 一、做自己的贵人 有一次，客户要一篇软文，客户团队有几个人在处理。刘希平自己带领的团队也有几个人一起做。但这么多人居然写不出来。他花了两天时间，把客户的优势与在中国发展的亮点全部列出来，最后写了一篇四千字的东西出来，获得客户高度赞扬。可以说，这一篇软文奠定了刘希平在大陆发展的基础。 雷明在微博上说：“你要找到你的职场贵人”。转发的时候，刘希平加了一句：“你要找到贵人很重要，但同时你要做自己的贵人，比如你做事麻利一点，周围的人因此喜欢你，你就是自己的贵人了”。 二、小客户变成大客户的关键：了解客户需求、获得客户信任 当时宝洁的案子非常小，一个月的费用只有两千美元。现在宝洁是万博宣伟在亚太地区最大的客户之一。 08年北京夏季奥运会期间，刘希平为宝洁的佳洁士做了一个出色的线上营销活动： “笑笑团”。 佳洁士的所有广告都有一个显著的特点：笑得露出牙齿。彼时得中国人，人均GDP刚刚超过3000美金。 08年北京得房价平均是1.2万元，中国人的物质生活条件开始得到改善，但是牙齿，似乎还是一个太容易被忽视的细节。 那时候是大宝SOD密的时代。电视和广告中更多的是大宝天天见。 刘希平通过几个大学生希望用全国征集笑脸的方式迎接奥运这一活动，巧妙的把牙齿这个容易被忘记的部分，充分放大，美化，让跟多人的人开始注意到微笑和美白牙齿的重要性。2008年还有没有微博。但是这是个典型的网络营销为主的活动，所有内容都用博客记录，知名演员徐静蕾在她的博客里、著名电视节目《快乐大本营》在节目中，开始推广这一活动。甚至活动每到一个地方都会有传统媒体去主动宣传。 最终这项活动在全球获得了口碑营销的PR News白金奖。 2006年刚接触到耐克，只是团队在比稿后得到的一个小项目。台湾长大的刘希平看到了Nike运动鞋在港台的市场机会，而内地市场国是这是Nike一个最大的成长的机会，更加是他和万博宣伟的一个成长机会。在和Nike的接触过程中，刘希平专门从国外找到当时在火箭队一个会汉语、懂体育、曾帮NBA在亚洲做公关推广的客户经理。为项目执行提供能够提出非常专业的意见并且能够出色完成项目的落地，这大幅提升了耐克与万博宣伟之间的信任度。现在耐克已经成长成为万博宣伟最重要的客户之一。 职来职往是刘希平的重要出镜记录，是他走进平民事业的重要渠道。作为一个PR人，刘希平留给我们的不只是他的绯闻和花边，而是一个PR人基本的职业素养和积极、真实的心态。
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