徐佳：跑男or爸爸你准备去看哪部大电影？

发布时间：2024-12-19 18:42

[如果说去年《爸爸去哪儿》是引领了“台网”联动的潮流，那么这一次“跑男”玩的就是“台幕联动”，这为未来电视衍生电影项目的开发提供了新的可能]

　　综艺节目向大电影的跃进，是2014年中国影视产业最大的惊喜之一。去年的春节档，成本低、制作周期短的《爸爸去哪儿》大电影以接近7亿元的票房，制造了从小荧屏到大银幕的现象级案例。“以小博大”引来了“圈钱”的争议，更引来了前仆后继的追随者。

　　市场对“吸金点”和“吸睛点”的反应总是敏锐且快速的，今年春节档，又有三部衍生自综艺节目的真人秀大电影即将上映。其中，大年初一有《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》两部电影同场比拼，而在此之前，1月30日《奔跑吧兄弟》即将鸣锣开画。如果说去年《爸爸去哪儿》的成功开创了综艺衍生大电影迅速变现的成功范例，那么今年《奔跑吧兄弟》的加入，则将再次验证它的“印钞”能力。

　　太阳底下无新事。事实上，综艺节目影视化也并非什么了不起的创意，曾有过无数折戟的例子。2009年，《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》票房口碑双失败；2011年，在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败。正当行业对此类电影失去信心的时候，《爸爸去哪儿》来了，其电影版在大年初一上映当天票房破9000万，刷新了2D国产片首日票房、单日观影人次、上座率、场均人次等一串纪录，接下来一路狂飙刷出了6.95亿的总票房，夺得春节档2D电影冠军。与此同时，由《快乐男声》、《中国好声音》等综艺节目衍生出来的电影《我就是我》、《中国好声音之为你转身》却再次遭遇票房滑铁卢。在从综艺到大电影的康庄大道上，《爸爸去哪儿》仍然是一个孤零零的例子。

　　快餐文化就是要“快”

　　1月16日，《奔跑吧兄弟》第一季正式收官，几乎同时，其大电影宣布1月30日全国公映，将档期从春节档提前到春节档。提档策略不言而喻：缩小时间差，将小荧屏的热点顺利对接至大银幕，最大限度地保持并传递观众的关注度，收获最大的票房转化率。大概是有《爸爸去哪儿》大电影的珠玉在前，“跑男”从立项以来，就把剧场版的推出列入计划，而非仓促应战。此前多期节目中均穿插有大电影的预告信息，不仅从一开始就强化了推出大电影这一信息，更利于营销话题的步步为营。如果说去年《爸爸去哪儿》是引领了“台网”联动的潮流，那么这一次“跑男”玩的就是“台幕联动”，这为未来电视衍生电影项目的开发提供了新的可能。

　　从这个角度而言，同为“快餐文化”的《爸爸去哪儿》两部大电影就要稍逊一筹。据了解，《爸爸去哪儿2》大电影依然是原班人马，主演们自然是第二季节目的萌娃星爸们。而《爸爸的假期》由王岳伦导演，演员们是第一季成员。且不说“二爸”都定档大年初一，同场厮杀，相煎太急，单是《爸爸去哪儿2》已经淡出观众视线三个多月，第一季的萌爸萌宝们更是已经离开一年，在热点迅速切换的消费时代，粉丝关注度急速下降。而去年《爸爸去哪儿》第一季的收尾时间是在12月27日，离电影上映时间仅有1个月，所以维持了很高的讨论度。此外，正在热播的《中国好声音》占据了湖南卫视绝大部分的平台资源，留给“爸爸们”的宣传空间有限。而“爸爸”的影响力虽然在去年已经得到验证，但二次利用是否会引起观众的厌倦仍然未知。两个“爸爸”同天上映，“抢钱”意图太过明显，很容易惹来口水与砖头齐飞，从而影响终极票房。

　　开怀大笑才能卖票

　　贺岁档和春节档讲究热闹、喜气，最符合春节档期的电影类型就是合家欢电影——这也是去年《爸爸去哪儿》能够从拥有群星阵容的《西游记之大闹天宫》手中抢下市场份额的重要原因。业内人士曾分析，如果《西游记之大闹天宫》的前期宣传侧重一些喜剧因子，也许能够在春节档更上一层楼。

　　2015年初一将有包括两个“爸爸”在内的7部电影上映，竞争激烈。年前的状况也不容乐观，今年凭空多出的“前春节档”中，将有40余部影片在这个时间上映，既有冷饭热炒的《一代宗师3D》、《功夫3D》经典重温，也有进口三战车《霍比特人3·五军之战》《第七子·降魔之战》《坚不可摧》，但是具有合家欢气质的也仅有《奔跑吧兄弟》《熊出没之雪岭熊风》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》以及两部“爸爸”大电影。

　　“熊出没”和“喜羊羊”是针对特定人群的细分电影，暂且不表。“跑男”和“爸爸”的受众群体更广，目标观众几乎覆盖所有阶层。不过，从目前发布的物料来看，后者的讨论点集中在“萌萌哒”、“全家出动”等字眼，更吸引女性观众和家庭观众。而前者则直接把“笑出腹肌”写在了宣传海报上，强调了该片的“喜剧”效果。几波宣传中，“少林宝强”耍宝、郑恺“被虐”等搞笑场景被逐渐释放，直指更为年轻的观影人群。年轻人是电影的主力受众。到底是合家欢还是青春喜剧更能推高票房，目前还不好下定论，但至少开怀大笑才能在春节档上卖票。

　　虽然是品牌，还得看明星

　　《爸爸去哪儿》大电影的风靡跟综艺节目的支撑不无关系，它本身就是一个超级素材，附着了大量粉丝，仅靠电视节目的粉丝转换，就有了基本票仓。同为综艺品牌，《中国好声音之为你转身》之所以落差巨大，是因为电视上承担表演作用抓人眼球的评委们并不是主演，仅靠一个未经过大银幕洗礼的汪峰来撑场面，的确很难说服习惯免费看电视的人们花钱买票。电影卖座的首要法宝还是明星，这也是真人秀节目起用路人和明星收到不同效果的原因所在。

　　比较《爸爸去哪儿2》和《奔跑吧兄弟》两部大电影，前者集合了黄磊、陆毅、吴镇宇等影视红人，比起第一季的阵容强大了不少。而后者的电影气质更为浓烈，几位主演堪称电影圈的当红炸子鸡，各自拥趸无数。Angelababy个人参演影片的票房累计超过21亿，其中与“跑男”陈赫主演的2014贺岁档黑马《微爱》的票房已近2.9亿。而“跑男”王宝强在“中国喜剧演员票房号召力综合榜”中排名前三，其主演的影片《天下无贼》、《泰囧》等累计票房已达到42亿！最近和范冰冰互动良好的李晨也不容小视，其主演的大银幕电影《唐山大地震》《建党伟业》《北京爱情故事》等票房也已达40多亿。客串演出的韩国RunningMan金钟国，在中国更是拥有强大的粉丝群和关注度。《奔跑吧兄弟》电影剧组不仅集齐了除邓超外的跑男原班人马，更力邀各路明星和神秘嘉宾，细算下来，电影中的明星过往累计票房超过了170.5亿，包装出一种即使数星星也能值回票价的性价比。从这个层面而言，“跑男”的基本盘面明显胜过“爸爸”。

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