明星遇微博就像火星撞地球

    尽管之前有博客、播客，但没有哪种形式能如明星们对微博这样趋之若鹜，数一数目前叫得上名字的明星，没开微博的几乎没有，明星与微博之间的结合，达到火星撞地球的效应：现在很多明星的新闻来自微博；而微博也靠着明星的影响力成为诸多网站的重要频道，背后的经济利益自不可低估。

    明星与微博，为什么能够达到如此高的契合？搜狐“当家人”张朝阳就说，尽管微博将来是要面向大众的，但目前明星显然成了微博的急行军与先行者。微博为什么选择明星？显然是看中了这个群体受关注度高、新闻资源更充分。

    而明星为什么选择微博？从传播学的角度讲，针对明星群体的特点，微博的私媒体和最快捷的特性被充分挖掘，这是明星与微博快速融合，形成广泛效应的根本原因。

    从内容上讲，微博具有私媒体的作用。明星多新闻，但新闻必须通过媒体传播，在之前的媒体对明星新闻的传播过程中，因为各种各样的原因，对明星有利或不利的新闻都被传播了，在传播过程中，明星并没有自主权。而微博是明星自己发布的，相当于自己的私媒体，可以根据自己的需要发消息、澄清传闻，如同召开新闻发布会。

    冯小刚自从开通了微博“冯通社”之后，基本上都是洋洋洒洒写满140字，标点符号多了都嫌占地方。凭借“冯通社”这个平台，冯小刚的话题更多了，观点也犀利得让人直咋舌，这多少缓解了之前他一直埋怨不被记者理解的烦恼。金马奖颁奖之后的7个小时内，冯小刚和徐帆连发五条微博表达自己的不满，等于召开了一场新闻发布会，把微博利用得够充分。

    微博也是明星澄清传闻和误解的舞台。比如，崔永元针对2005年自己一次含混描述给同事朱军带来的困扰，在2010年11月通过微博向朱军道歉。而近期有一则报道，称蔡康永在接受采访时说小沈阳“装得像大学教授”，蔡康永随后通过微博澄清，称那则报道是断章取义。

    从传播速度上讲，微博更快，更迅捷，明星们使用起来非常方便。来自内部的信息是，所有明星都是自己打理自己的微博，而之前的博客，有不少是由经纪公司或助理帮忙维护的。微博自身的特点让名人自己打理微博成为可能：每次不能超过140字，上网或者发手机短信都可以完成操作。明星们写微博的热情也比较高，更新最快的几个名博，基本上一天能发十几条微博，有什么重要事情发生，明星现场用手机发微博，简直就是现场直播。比如黄健翔，从11月26日8点到10点半两个半小时的时间里，他就发了7条微博，涉及的内容五花八门。

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