你以为《花千骨》只是电视剧？它的手游月收入也有两亿元

发布时间：2024-12-20 00:23

这两年，跨界投资的公司越来越多。做电商平台的，可以做专车、做金融；做社交的，还可以做游戏、文学；做游戏的，可以涉足影视、网剧。

在大的文化领域，文学、动漫、游戏、电影、电视剧这些都在慢慢地融合，业内人士把这称为“泛娱乐”。泛娱乐就是基于一个IP亦或是明星来成就一个囊括文学、影视、音乐、动漫、游戏等多领域文化产业新生态。泛娱乐领域的企业也希望能够通过这种跨界，获取IP的最大利益。

《花千骨》就是一个典型例子，这个IP早已不仅仅是湖南卫视的热播剧。公开数据显示，《花千骨》曾在百度风云榜电视剧总榜热度占据榜首，未开播时百度指数也近50万。目前微博影视热搜榜上已经稳居第一，同时与花千骨相关的话题讨论总数已接近12亿的活跃量级。

《花千骨》最早是一部畅销小说，是Fresh果果创作的仙侠文，在晋江文学城首发后获得了数千万读者的点击。因为这本小说的高人气，随后其被影视圈改编成了电视剧，由霍建华和赵丽颖主演。此后随着电视剧《花千骨》的热播，不仅让《花千骨》的认知度高了，更让《花千骨》的IP价值不断提升，其获得了比之前更多的粉丝。

今年5月份，看准商机的天象互动与爱奇艺共同举办了《花千骨》正版授权游戏产品发布会。其中，《花千骨》手游由天象互动开发，页游由君游网络研发。为了保证游戏对小说的还原度，《花千骨》原著的作者Fresh果果还受邀担任了游戏世界观架构师，演员赵丽颖则成为《花千骨》游戏的代言人。

从产品的成绩来看，《花千骨》自6月与同名电视剧一起上线以来，一直占据iOS下载排名榜首。在刚刚结束的Chinajoy上，据相关人士透露，这款手游月流水即将突破两亿元。

其实一个IP的知名度提高，在文学、动漫、游戏、电影、电视剧这几个领域里都可以获得很好的反响。也就是说，这种变现、跨界是可以逆的。这也是越来越多的公司愿意跨界投资的主要原因。在此次Chinajoy上，游戏研发、发行商37互娱就宣布，与星皓影业共同投拍《泡沫之夏》、《八仙闹海之各显神通》两部电影，这两部的电影的制片人由37互娱总裁李逸飞担任。

李逸飞告诉界面新闻记者：“小说、影视向游戏延展，游戏向动漫、影视反向延展，无论哪一种都对粉丝群的建立有非常大的帮助。”《花千骨》是前一种例子，而《古剑奇谭》则是后一种，“《古剑奇谭》最开始是一个单机游戏，在改编成电视剧，并邀请了当红明星出演，受众变广了，一下子让这个IP《古剑奇谭》其实升值了很多倍。”

移动互联网，让这些领域的界限越来越不明显。以前动漫只能通过实体书，或者通过拍动画片来影响观众。但现在，用户看完书可以再看电视剧，还能玩游戏，其间还能通过移动互联网吐槽。大数据分析可以通过用户的搜索指数了解用户喜好，甚至可以精准定位电影、电视剧、动漫目标用户。在电影开拍、游戏开发之前就能非常清楚知道目标用户是哪些，他们年龄层次是多大，分布在哪里。

而好的知名的IP则是这些领域公司都想争夺的资源。但知名IP并不多，且价格昂贵，动辄都在百万、千万不等。因此很多企业选择培养IP与购买IP两种方式结合。

在从事游戏研发的李逸飞看来：“自建IP要见效果一定要花很长时间，要成为一个在业内或者在媒体被认可的IP至少要花五年的时间，IP是拿时间和金钱堆出来的。”

以《花千骨》为例，其小说最早出现于2008年，7年后，2015年《花千骨》电视剧热播，同名游戏上市。换句话说，这个IP从其诞生到成功上市用了7年。对于想要快速变现，喜欢赚快钱的企业来说，7年的时间太长了。

而购买IP虽然可以在一年至两年内变现，但是被炒热的IP价格，价格在数百万甚至数千万元，能够买得起以及能够囤积IP的公司毕竟是少数。

李逸飞举了个例子：《死神》这个IP现在国内很热，但是在中国做一个《死神》的手游花费是普通产品的十倍。此外，推广这样一个手游，渠道要拿去50%，IP方要分成30%，中间还要交税，所以单单做研发和发行的公司很难从中获益。

从这个角度来说，泛娱乐化可以提高涉足多领域的公司的抗风险能力，拓展收入渠道：除了单纯的游戏收入，电影的票房分成、周边销售，以及动漫的一些发行都可以让泛娱乐化公司获益。

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