库里如愿安德玛失落：运动品牌太运动是情商低表现

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　　■ 文｜张欣然，香港财华社财经编辑。

　　总决赛如愿 安德玛股价随库里短暂高歌

　　6月13日，库里率领勇士队在速贷球馆4-1击败骑士，3年内第二次获得总冠军。

　　似乎是今年的勇士队实力优势过于明显，舆论在2场比赛结束后大多看好勇士队夺冠，在6月8日，勇士队大比分3:0领先骑士时，勇士胜出就几乎确定无疑，这一天，库里代言的安德玛的股价应势上涨，摆脱了长久以来的萎靡。

　　然而，这一波行情也就三五天的时间，6月14日股价冲至23.46的高点后又缓慢下跌。

图为安德玛5月18日至6月16日的股价

　　2017年库里再次捧取总冠军的奖杯已经是3年内2冠了，这一年库里虽然没有荣膺MVP，但是状态和他前两次总决赛的表现一点不落下风。为何曾被他带火的安德玛现在低迷中一直不振呢？

　　图为安德玛股价今年走势，从年初的33.45到现在的21.71，已经下跌了30多个百分点。（同期耐克、阿迪一路攀升）

　　运动品牌太运动是情商低的表现

　　安德玛在四月底最近一期的收益报表显示该公司首次出现了季度亏损。同时令其担忧的是：今年第一季度，公司的运动鞋销售额只增加了2%，而在2016年第一季度，这项数据高达64%。

　　这家来自美国马里兰州的运动品牌前几年异军突起后保持强势，连续26个季度销售收入增长超过20%，曾一举超阿迪达斯列行业第二。而今年则风萧萧下，问题出在哪里呢？

　　答案是，安德玛过于押注篮球鞋等功能性运动鞋了。

　　近两年，篮球鞋市场一直很不景气：2017年开始至今，篮球鞋的总销量下跌了26%。

　　不仅安德玛，整个体育运动产业都深受其害，但安德玛无疑伤得更深，因为在史蒂芬·库里成为其最大的代言明星后，安德玛将重心都放在了篮球鞋产品上。太执着于一位代言球星和篮球这项运动。

　　运动品牌如果过于运动，那就难免缺乏时尚，没有潮流元素、过于强调功能是一种情商低的表现。所以，作为功能性运动鞋，目前不仅篮球鞋销量下滑严重，登山、健身等专业系列也在走下坡路。过去，年轻人曾穿着功能性篮球鞋来追逐fashion，而如今，fashion的定义变了，年轻人更希望穿着有个性、颜值高、融入更多创艺的跑鞋，而不是一味强调功能的专业篮球鞋。

　　简单说就是，一股“运动休闲风”把传统的功能性运动装备吹下架了。

　　在“休闲风”中继续腾飞的运动品牌

　　安德玛在休闲风中蹒跚前进的同时，其一些主要主要竞争对手早已预判到形势，持续腾飞。

　　阿迪达斯最初由田径和足球服装鞋起家，而在上世纪80和90年代，该公司推出的服装是人们讨论的时尚焦点，并且也成为了当时一种街头服饰的潮流。如今，这股经典之风又重新吹起：阿迪运动鞋分类中表现最为优异的是其三叶草系列，该系列包括阿迪的Superstar和Stan Smith。

　　图为stansmith三叶草系列

　　与此同时，阿迪和一些明星艺人都有过合作，例如法瑞尔·威廉姆斯(美国著名音乐人和潮流先锋),坎耶·韦斯特（美国说唱歌手），这都帮助阿迪提高了销量额和口碑。而不是过于依赖某一个体育明星。

　　潮鞋的利润是爆棚的！阿迪达斯2017年第一季度的净利润增长了30%，达到了4.97亿美元，预计2017年销量将增长13%。阿迪达斯称，旗下的Yeezy系列和复古鞋在全球大受欢迎，未来将加大这方面的发售量。目前，阿迪已赢得了雅虎财经评选的2016年“Sports Business of the Year”(年度最佳体育运动商），在2017年，阿迪仍然有望凭借其强势的休闲运动鞋销量傲视群雄。

　　另一家擅长做潮鞋的运动品牌Puma也和Adidas一样有了百年历史，图为在市场大受欢迎的Puma全新化的绑带系统 NETFIT。

　　■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。

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