影视行业风口已到，各界行业巨头跨界进军影视产业布局

小米、苹果公司、阿里巴巴、百度、腾讯、滴滴、快手之后，2020年开年抖音、融创产业、360纷纷进军影视产业。

基于庞大的电影消费人群，和电影对于用户的影响力以及价值观传递，跨界电影IP的营销能够在市场竞争日益激烈、营销趋同的环境下，为品牌抢占市场打开一扇新的门。

（一）

抖音正式进军影视产业

2020年3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等，天眼查股东信息显示，该公司由字节跳动有限公司1005持股。

从春节档字节跳动购买徐峥的《囧妈》版权全网免费播出正式上线旗下网播平台，之后再次购买大鹏、柳岩主演的《大赢家》吸流量拉新需，让字节跳动头条系（今日头条、抖音APP、西瓜视频）这个短视频平台以长视频的姿态，也快速的闯入了人们的视线。

360金融首次进军影视产业

据The Hollywood Witness报道，360金融公司宣布将进军影视行业，目前已经开设了一家全新的电影工作室，致力于探索将人工智能技术与影视制作相结合，通过深度机器学习，建立高拍摄效率、低成本的影视工业智能化流程。

360 Finance Productions 工作室将由360金融负责人Haisheng Wu领衔。与众多互联网企业布局影视行业不同的是，360金融展现了他们进军电影行业的坚定信心，工作室成立之初发布了首部电影作品——《“码”上战役》。

此番是360金融宣布进军电影行业以来推出的首部作品，负责人在首映礼上分享说，他们不必着急去占领市场，也没有一份“今年必须完成多少作品”的清单，他们只希望将电影这一造梦工程的持久而有意义，这是努力的目标。

“我们认为时间已经到了，电影和互联网的融合应该更进一步”。360金融负责人在接受采访时说道。谈及公司未来的规划，他也表示塑造IP布局新文创，致力于将AI、风控等技术应用到影视制片流程当中，助力中国影视工业与世界接轨。

快手经营范围发生变更，进军影视产业

天眼查数据显示，2019年9月11日，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行，电影制作。据媒体报道，早在2018年，快就在影视宣发方面有诸多动作，《一出好戏》、《碟中谍6》电影发布前后都在快手上建立了相关的宣发账号，且有着不错的传播力。

滴滴跨界进军影视产业

据天眼查数据显示，2019年11月12日，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增一笔对外投资，被投资企业为北京粒粒橙传媒有限公司，注册资本10000万元，公司经理以及执行董事长为滴滴市场部负责人王嘉杰，监事为滴滴联合创始人吴睿。公司经营范围包括电视剧制作，音像制品制作、电子出版物制作、电影发行等。

从行业来看，滴滴与影视行业可谓风马牛不相及，但如今互联网巨头布局文化娱乐早已屡见不鲜。

（二）

据国家电影局网站4月3日消息，为积极应对疫情影响，国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门，研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时，加大对重点影片的创作和宣发支持力度，指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。国家电影局还积极组织优质片源，丰富电影网络供给，满足人民群众当前居家观影需求。

影视投资政策保驾护航

我们生活在一个最好的时代，影视投资国家政策护航。国家政策扶持文化产业力度空前，国家财政部、新闻出版广电总局等七部门发布支持电影发展若干经济政策，累计出台了7大类153文件。

电影投资很早就已经有业外人士参与，不过仅限于有资源的一些大投资者，而2017年3月份国家《电影产业促进法》的修订，国家支持企事业单位和个人可以以资助和投资的方式参与电影摄制制作中来，降低了门槛，让大众也可以参与进来，享受电影带来的巨大红利。另外中宣部数次会议明确支持，现在也是中国电影票房的黄金时代。

国内自2010年到2018年的总票房数据表现都非常靓丽，每年都出现爆发式增长。毫无疑问，影视文化产业正在成为地产之后“国民经济支柱产业”纷纷投入奥电影投资产业。

通过观察近十年国内电影票房前十排行榜，不难发现国产电影在排行榜上的权重也越来越重，国产影片质量越来越高。2018年全年总票房排行前十里面，国产电影已经占据了60%。

（三）

尽管2020年，影视行业被按下“暂停键”，但随着疫情的有效控制，影视行业逐渐复工，有准备得人终将获得机会和市场。

由国家政策导向和对国内软实力支持力度上，我们不难预测，中国影视、电影产业在不断发展得过程中，还将吸引更多人紧抓国家政策方向，在国家政策的引导扶持与国家力量的助推下，助力中国影视产业文化软实力的高速发展，也正在为更多文化产业投资人提供进入影视市场巨大红利创造机会。

当下，随着文化产业在国民经济中作用和地位不断上升，影视行业的发展逐渐成为文化产业整体发展中表现最为抢眼的一抹亮色。近年来，在诸多利好政策的推动下，各路资本纷纷涌入，搅动着影视市场的一池春水。据中国电影家协会主编的《2018中国电影产业研究报告》显示，中国电影产业直接市场规模近600亿元，观影人次达16.2亿，是中国文化产业的龙头之一。

2018年第一季度，中国电影票房为200亿元，超过北美同期的28.9亿美元（约合人民币183亿元），创下了全球单一国家季度票房最高纪录，首次成为世界第一。毋庸置疑，中国已经成为世界最大的电影消费市场，且还有非常广阔的发展空间可以挖掘。

（四）

面对当今文化产业越来越成为综合国力竞争重要因素的新形势，我们必须以高度的文化自觉和文化自信，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大力度推荐文化改革发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造人民共享文化发展成果。随着文化事业和文化产业的加速发展，越来越多的成功企业家纷纷参与到弘扬中国传统文化事业中来。

民间某神秘组织发起人罗总就是将文化推广宣传作为毕生的事业，成为落实传统工艺振兴计划坚定的追求者之一，扩大非物质文化遗产传承人队伍。立足中华民族优秀传统文化，学习借鉴人类文明优秀成果，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，丰富传统工艺的题材和产品品种，提升设计与制作水平，提高产品品质，培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛作用，更好满足人民群众消费升级的需要。

到2020年，传统工艺的传承和再创造能力、行业管理水平和市场竞争力、从业者收入以及对城乡就业的促进作用得到明显提升。

（来源：中证影业的财富号 2020-05-22 14:38） [点击查看原文]

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