引力传媒创新应用品牌广告，助攻品牌声量、拉新、抢量全方位提效

发布时间：2024-12-20 03:04

随着巨量引擎生态与产品的持续优化和完善，越来越多代理商借助平台产品能力，帮助品牌探索多样化的生意模式，并深入挖掘生意增长新契机。引力传媒，创立于2005年，作为全链路整合营销服务商，通过深度数据洞察和生态营销战略，构建全链路营销方法论，精准定位品牌经营痛点，开拓增长新途径，助力品牌实现可持续的确定性增长。大促期间，引力传媒帮助众多品牌备战双十一，以爆品、热点模型，最大化品牌广告的价值。

双11大促，引力传媒针对多个行业领域推出了创新的营销策略和新颖的玩法：面向美妆品牌，通过核心人群内容偏好深挖，推出不同人群的内容素材点对点方向，精选主推品妆造小蓝词引流，加持「星推搜直」触点高效流转实现品牌种收一体；对于服饰品牌，创新[S-A-L-E」模型打造爆品，在模型、明星与触点三管齐下，带动品牌整体形象的跃升；针对家电品牌，创新「热点5E沙漏模型」形成借热点蓄力到造热点发力的策略路径，带动品牌力提升；而对于个护品牌，则借力明星素材X电商转化类品广的打法，实现明星素材最大效能，并覆盖用户全场景转化路径，带动大促品牌搜索心智、人群资产飙升。

01：打通营销全场景链路，助力一体化全量增长

相较于单点分散式沟通，探索最佳触点组合，能够帮助品牌更好地实现全链路覆盖，提升转化效能。大促期间，引力传媒帮助品牌INTOYOU、波司登通过「星推搜直」、「看刷推」链路布局，挖掘人群和生意增量，成功带动产品破局。

在「星推搜直」的链路布局中，INTOYOU以星图优质达人种草内容，叠加种草通、内容热推等加热工具，放大流量，提升种草效率；在此基础上，品牌搭载“INTOYOU女主角唇泥”品牌专属小蓝词，激发用户主动搜索兴趣，配合搜索品专承接高价值流量后，引流或召回至直播间，加速成交转化。借此，INTOYOU总GMV达成2800w+，环比增长10%，带动竞品流入人群高达19w+，环比提升11%，A4、A5复购人群达5.4w+人，环比提升16%。

大促时期，波司登布局「看刷推」全链路，并搭配明星矩阵，抢占用户心智。品牌以代言人杨紫素材投放开屏广告，提升品牌调性观感，加深品牌记忆度；以张艺凡素材投放推荐信息流，圈选品类、明星兴趣人群，触达潜在购买客户；此外，品牌还通过内容加热，进一步扩散明星产品种草视频，实现高效破圈拉新。在「看刷推」全链路助力下，最终，品牌与“时尚”、“保暖”关联度分别环比提升900%+、44%+，并成功占位泡芙品类，飙升至第一名，品牌5A人群增长47%+，实现了品牌与品类声量的双提升。

02：挖掘组合投放新解法，激发品效协同爆发

在多样化营销需求之下，多元组合的投放玩法，助力品牌撬动流量更精准、种草更高效，在打爆声量、放大品宣价值的同时，收获生意增长。双11阶段，引力传媒即借助巨量引擎品牌广告的多个产品组合，帮助美的、蔓迪等品牌高效积累品牌人群资产，实现生意提效。

美的通过品牌广告组合投放，在活动前期，着重流量吸引，利用开屏凸显大促氛围，并以互动产品“小飞盒”打造大促氛围，激发更多用户参与互动；Bigday爆发阶段，美的推出#把温暖带到世界尽头挑战赛，传递品牌主旨，并通过Feedslive为直播间汇聚人气，缩短转化链路；在长尾期，品牌则利用品牌热榜占据高搜索位，同时，借助磁贴热推展示产品重点信息，促进兴趣人群快速转化。在品牌广告矩阵的助力下，美的实现品牌空调品类冬季全域逆增长，最终，直播间GMV环比增长107%+，5A资产新增量环比提升570%+，品牌声量环比增长58%+、搜索量环比增长40%+。

双11期间，蔓迪紧抓大促购物心智，通过信息流搭载商品磁贴，针对不同TA定向推送针对性功效解决方案型内容。当用户观看视频被种草后，可点击一键跳转至商品详情页，由此，品牌能够以更短的链路促进种收提效。通过这一刷购直达的投放方式，蔓迪在活动周期内人群拉新达80%+，A3人群环比增长超10倍，进店引流成本降低27%，收获了高质量的流量增益和转化助力。