【话媒堂】成长系美妆博主，@一枝南南 的百变人生

“你的互联网变美南秘书”，这是写在@一枝南南 小红书首页的一句话，从2017年开始入行，这已经是 @一枝南南 作为时尚美妆博主的第七年。

七年间，她从一个以仿妆出圈的美妆博主，变成了拥有多重身份的红人，颜值穿搭和Vlog博主、主持人、偶尔还兼职娱乐记者，持续为粉丝带来优质的内容和正能量。

本期，克劳锐邀请@一枝南南 来到大咖专访精品栏目——《话媒堂》，一起来聊聊她如何成为美妆博主以及对内容创作的思考。

从爱好者变为美妆博主

@一枝南南 的美妆博主之路是从2017年开始的，圣诞节时她去朋友家参加聚会之前拍摄了第一支日常妆容分享的视频。

那时候她刚刚结束一段恋情，生活重心有些偏移，正处于有些迷茫的状态。

@一枝南南 一直关注着国际上的各类视频博主的内容，看到国际上各种美妆博主分享的妆容教程和护肤心得之后，从小对“变美”这件事感兴趣的@一枝南南 萌生了做博主的想法，在母亲的鼓励下她正式成为了一个美妆博主。

彼时的@一枝南南 还是个“零基础”的视频制作者，在网上花了一周时间观看速成剪辑的视频教程，于是她的第一条视频便诞生了。

@一枝南南 一直专注于深耕美妆赛道，2018年3月时，@一枝南南 在抖音上收获了自己的第一条百万级的爆款视频，“网红八字刘海的10秒教学”。这个视频当时收获了168.2万点赞，因为这个视频涨了15、6万的粉丝。

在一段时间的探索之后，@一枝南南 在18年末19年初开始尝试明星仿妆类的内容，并借此出圈。

她说：“那个时候我是因为自己追星，那个时候很喜欢KPOP，研究那些女团的妆容。而且那个时候国内的像这种女团类型、偶像类型的仿妆非常少，我本身对于他们的脸比较熟悉，然后抓到了这个空白期。”

@一枝南南 陆续发布了Jennie、IU李知恩、BTS男团、虞书欣等一系列明星的仿妆视频，收获不少好评，几乎每一条仿妆下面都有粉丝表达肯定和希望看到不同明星仿妆的内容。

不俗的化妆技术和真诚有趣的分享风格让@一枝南南 收获了许多有粘性的粉丝，截止目前，@一枝南南 在微博收获了441万粉丝。

美妆博主的可能性

在内容创作的过程中，@一枝南南 发现自己的内容变得有影响力了。2018年6月时，她在抖音平台发布了一条自己化日常妆容的视频，收获了近20万点赞，她认为“这是一个里程碑”。

“网红八字刘海”那期视频的影响力则延续了两三年之久，她说：“就真的是很火，19年到20年为止，就有好多好多人还是用这个发型。”

不过@一枝南南 作为内容创作者的初心却一直没有变化，她说：“我对于创作者，对于创作这个身份，我是不会有任何的犹疑的，我对于美妆时尚赛道的热爱不会减少。”

面对日益变“卷”的明星仿妆赛道，@一枝南南 的想法是积极的，她认为：“这对我来说是一种压力，我会想着要更加开拓自己，（发展）更多的标签和内容的整个丰富度，去吸引更多的观众。”

在不断锻炼自己对妆容和变美的研究，发挥“追星”特质，以及塑造镜头感和语言表达之后，@一枝南南 成功找到了自己新的定位，一个会主持、会采访的美妆博主。

我们可以从@一枝南南 发布的视频内容中看到她并不局限于一个“时尚美妆博主”，日常中除了仿妆创作、妆容教程、好物分享等内容之外，她还会发布自己的工作和旅行vlog，作为红毯和电影首映礼等活动的主持人记录，还有一系列与明星共创的内容。

在第二年做时尚芭莎珠宝夜宴红毯主持这期视频中，@一枝南南 先后与陈妍希、曾黎、董璇等明星合影，站在红毯上拿着话筒的@一枝南南 妆容精致，表达清晰流利，有自己独特的气场。

图源小红书截图

粉丝在评论区中留言道，@一枝南南 不仅美貌不输明星，而且“是真的聪明”，永远在成长，“果然美貌和其他牌一起打才是王炸”。

“美貌但不只有美貌”“养成系博主”“娱乐圈人脉”，这是粉丝给@一枝南南 的评价。

跟随着@一枝南南 的镜头，我们能看到王子文、Twins、龚俊、宋雨琦等明星分享自己对于饮食、妆容、舞蹈等生活方面的心得体会。

@一枝南南 也分享了自己在做明星共创内容中体会到的一些困难，“档期比较难约...就是说你真的要挖掘出来大家对于这个明星，或者是对于他们这个行业想要知道的东西，并且你能够把它拍出来，这件事情说起来好像很简单...其实（做起来）很难，要把握那个度特别的难。”

但对于如今的挑战和变化，她在视频中分享到：“相比去年，我最大的感受就是我好像长大了一些，眼神更加坚定了，姿态更加松弛了......而站在这里，我觉得我努力贴近熠熠生辉的前辈们和我向往舞台的时候，我看着我真的闪耀了起来……”

对于内容创作的思考

从一开始的默默无闻到后来逐渐变得有影响力，获得了一批忠实的粉丝，@一枝南南 分享了她在这个过程中心态的变化：“非常有成就感。”

起初并没有想过盈利的她在内容探索的过程中逐渐获得商业价值，@一枝南南 说：“起初纯粹是对这个行业的热爱和热情，到现在整个的转变就是我发现我的热情创造出了足够多的价值。”

不过对于视频中的商业推广，她也有自己的担心。

她将商业推广与内容之间的权衡形容为“爱情和面包”之间的抉择，特别是在大促的时间点，博主很难在商业和内容之间平衡，粉丝和博主之间可能产生信任度的问题，“比如说看了比较多商单（内容）之后，他会对你没有商单的内容会有一定的猜疑。”

对于 @一枝南南 来说，粉丝就如同自己的“互联网好闺蜜” 。就如同生活中的闺蜜一样，“她既是会无条件地爱你，而且又可以一直去警醒你，给你提出非常多的建议。”

@一枝南南 表示，粉丝们会无条件地信任她，并且在信任的基础上相信她能够做得更好，在私信中提出各种建议。

能从@一枝南南 每年年末的“交换礼物”系列视频中观察到，@一枝南南 和粉丝保持着融洽的关系。

粉丝们会给她精心准备手机壳、零食、包包等礼物，也会寄来四五页A4纸的手写信，会告诉@一枝南南 从她身上获得了什么样的能量以及为粉丝的生活带来什么样的变化等，有时候@一枝南南 会看到哽咽。

而@一枝南南 回礼时则会记得粉丝的ID和喜好，针对每位粉丝的需要准备不一样的礼物， 以真诚和用心与粉丝完成一场场美好的“双向奔赴”。

从美妆博主到Vlog博主再到主持人，精进美妆技术的同时@一枝南南 一直在不停拓展自己内容的边界，也在不断探索个人标签、个人IP的可能性，在美妆博主中独占自己的风格。

@一枝南南 在内容创作过程中一直保持着热爱时尚美妆内容的初心，坚持希望给粉丝带来独特的内容，不一样的观看体验。

“成长系”和“百变”是粉丝给@一枝南南 的定义，这代表着她身上散发的积极能量和无限的可能性。相信在未来，@一枝南南 会继续探索和成长，站上更大的舞台，持续给粉丝带来惊喜。

网址：【话媒堂】成长系美妆博主，@一枝南南 的百变人生 http://c.mxgxt.com/news/view/347339

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