“后卓伟时代”的明星炒作学

冯绍峰与赵丽颖（资料图）

赵丽颖和冯绍峰登上了热搜，而且是以所谓“恋情坐实”的名义登上的。据报道，有网友拍到冯绍峰深夜与好友聚餐结束后并未直接回家，而是去往赵丽颖的住处，接上她然后两人共同返冯绍峰家中，共度十几个小时后，第二天赵丽颖才小心地从冯绍峰家中出来。

先说这条新闻的图文本身，从拍摄手法和蹲点的时间之长，这显然不会是普通网友的无意间行为，你理解为这是专业队伍拍摄或者有计划地拍摄都可以。

热门流量明星的恋情自然引人关注，但这一次精明的网友和媒体也没那么容易瞬间相信爆料。随后就有媒体开始断言这是一则“宣传期恋情”，从最近的新作品以及未来合作关系，到此前被拍到的两人穿情侣衣的图片（意思是，哪个还没公布恋情的明星会两人同时把情侣服穿上街啊？），剥茧抽丝地分析出这则爆料的真实性。

还有网友评价，冯绍峰确实也是“明星恋情”界的一朵奇葩了，从与杨幂组成CP并大火开始，就念念不忘恋情吸引眼球这件事，到了倪妮已经波澜不惊，再到了林允的时候，已经相当于如火纯青了。明明是一张经常摆出“老干部”的大叔了，却还要在恋情这件事上不断挤榨自己的剩余价值，无论是对于人设还是本人来说，都确实是累的。冯绍峰没有正经地聊过一次恋情，但他的不聊不是排斥，而是暧昧，就是让你们猜，而自己又可以大义凌然地说出来“不想靠恋情来炒作”这种伟光正的大话。

倒不是说网友变聪明了，而是应该看到，在眼下这个“卓伟”们已经不见踪迹的时候，明星炒作新闻、爆料、互撕等等出现了新的变化。以前，卓伟们奋斗在京城酒吧餐厅门口、明星私宅地库的时候，你还能看到一点真实成分大一点的东西。这个意思是，狗仔偷拍的内容至少还保留了几分未经过设计、明星本人不知情也不愿意与大家分享的言行，但是在卓伟们从网络和各大媒体上彻底消失后，关于明星所谓“不为人知”的一面也开始淡化乃至消失了。

即便作为第一狗仔的卓伟换了ID、淡出了自媒体平台，也可以看成原本的“狗仔偷拍”去伪求真的逻辑正在发生演变。毫无疑问，明星需要狗仔的偷拍，无论是从适当的曝光，还是从正常的消息发布来说，有这么一个中介平台的存在，都让明星团队可以显得进退自如许多。

包括最近已经变成一场风暴的“薛之谦被前任痛撕”新闻，也是在剔除掉“中介”之后的直接将惨烈呈现给你看的事件。明星与围观群众、质疑的媒体、需要站队的粉丝呈直接的面对面状态，这里不说撕X事件一旦到了亲自登场的地步很难回旋，就说这种血淋淋的状态对于消费来讲，也的确是一种浪费啊——比如薛之谦被爆料、质疑，形象肯定受到影响，身价、工作也都势必会造成损失，这就是只有消耗而无正能量的过程。

你大概也可能看到，现在的明星机场T台秀多了，明星被非粉丝捆绑出来的CP多了，“宣传期恋情”大家已经见怪不怪了……也就是说，在缺少了狗仔队到场的情况下，明星以及明星团队更可以肆无忌惮想给你们什么就给你们什么，无需逻辑，也无需前期铺垫，甚至连必要的合理解释也可以没有，因为没人会为这样一个热搜负责嘛——“网友爆料”的这个“网友”，可以只是个虚拟的存在。

明星需要炒作，这是大众文化传播领域的一个必然通道。这里的炒作并非贬义，可以理解为合理的宣传和主观意识明显的展露。在狗仔这个中介消失之后的娱乐圈，感到若有所失的恐怕不仅仅是原本那些热爱花边新闻、追捧明星八卦的吃瓜群众，也一定还有明星本人吧。

（作者/朱白）

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