运动员明星“养成记”.docx

发布时间：2024-12-20 03:34

运动员明星“养成记” 　　再天才的运动员，大都有“红不过三个月”的忧虑。这种忧虑，源自体育行业的各种铁律：运动员在大赛前后普遍高光，没有比赛时只能隐匿;运动生涯本就短暂，没多少一飞冲天、举世皆知的契机，更别提自己做完整的生涯规划了。　　因此，体育经纪的存在显得尤为重要。　　全球前50强体育经纪人的合同总价值已经超过334亿美元，佣金收入达到16亿美元。10亿美元级的巨额体育经纪合同，也不鲜见。相比于中国体育成绩的飞速发展，中国体育经纪行业整体仍处于探索阶段。　　天才背后的推手们　　中国体育圈里，流星常见，恒星难得。要让不可多得的天才持续发光，当然不能随意放养——体育经纪的存在，便是为之提供更强的续航动力。　　中国体育界，绝大多数“天才”易为名号所累，慢慢掉队，甚至“早夭”。特别是在中国传统优势项目里，从好苗子到泯然于众，也是寻常事。　　运动员无论如何天赋异禀，若不妥善规划职业生涯、持续展现精神与商业的正面价值，很容易陷入迷茫甚至沉沦。　　姚明的经纪人陆浩曾提到，体育经纪的职责分类主要有运动员的培养选择、品牌规划、关系处理、管理与市场开发等，是一项极其专业、全面、细致的工作，而目前国内显然还不具备大规模实现这一标准的条件。　　即便如此，国内体育经纪行业仍有广阔空间，并有望随着更多跨行业团队（创意或娱乐产业）的加入变得更为成熟。2014年国务院出台的《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》提出，到2025年国家体育产业规模将达到5万亿元。　　如今，许多国内一线运动员开始纷纷单独与体育经纪机构签约，国家体制对此则多抱着默许态度。孙杨、惠若琪、苏炳添、郭艾伦等，无论现役或退役，他们都已经普遍接受经纪团队的介入。体育经纪在中国落地开花之前，你又怎能想象击剑运动员董力、跳高运动员郭劲岐会出现在娱乐节目中，并因此被大众熟知和喜爱？　　傅园慧作为中国体育圈近年最典型的娱乐化、人性化代表，为中国体育经纪行业提供了鲜活真实、值得借鉴的样本。她的经纪人、和尔萌公司创始人高姗姗表示：“我们所涉及的都是与他们（运动员）个人相关的权益，不会与集体（运动队）权益相矛盾。” 　　高姗姗认为，中国娱乐产业起步较早、受关注程度更深，对体育产业有示范与借鉴的作用。娱乐产业中一些成熟的商业模式值得借鉴，比如对艺人从0到1的孵化、对艺人全方位的技能培养、建立粉丝经济的方式等——这与运动员的培养本质是相同的。　　做了20多年体育记者的许绍连，在2017年进入体育经纪行业，执掌赢德体育。他坚信目前中国体育产业领域正步入一个“逐渐理性”的阶段，“资本追求的是快速回报，但体育自身的特点决定了这是一个需要长期高投入、低产出的领域，当然，体育产业一旦开始回报，就是持续且稳定的”。　　一个优秀的运动员需要掌握许多技能、做大量训练才能抵达竞技场之巅，好的体育经纪也是如此。根据许绍连多年的观察，信息不对称导致的体育圈内对运动员坑蒙拐骗、榨取价值的乱象一直存在，而“规范才是商业社会的基本逻辑”，体育经纪必定应该如此——除了体育、经济、营销、法律、外语这些基础知识，还应当有一定业内资源和沟通谈判能力。　　羽毛球运动员“出圈”记　　羽毛球是中国传统的优势体育项目，近年正积极从专业体制向职业体制转变。即便是中国羽毛球的标志性人物林丹，也是在运动生涯中期才开始接触经纪团队，在后期才显现清晰规划的价值;绝大部分国家队成员的经纪合约则与队伍绑定。　　情况在近年有了改变。　　1997年出生的郑思维与1994年出生的黄雅琼，是目前世界羽毛球头号混双组合。年轻的他们在2018年年末迎来职业生涯的高峰，席卷了几乎所有重要的混双锦标;另一个重要变化，就是“雅思组合”与中国创意集团和北京盛夏星空传媒公司联手的经纪团队签约。　　这对于目前仍略显保守的羽毛球圈子来说，是一次从未有过却值得鼓励的尝试。　　在经纪团队的运作下，雅思组合近期频繁“出圈”，曝光范围从羽毛球垂直媒体到泛运动甚至时尚类媒体，在公众面前出现时不再仅限于比赛，而是在更多的舞台中展示着他们阳光、专注、坚持、无畏的运动员气质和年轻人精神。　　对年轻的雅思组合来说，经纪团队出现的积极意义远大于影响——他们在专业领域堪称年少有为，但终究时间有限、判断力不足，需要更多来自商业、宣推等专业层面的规划与提点。　　郑思维表示，接受经纪团队、与商业靠近，是“时代一直在变”的必然结果，也是他们区别于前辈的地方，“专业的事情给专业的人去做，这对我们也是鼓励和推动”。　　雅思组合“养成系” 　　目前国内体育经纪有两种趋势：签知名的、成

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