“网络红人”现象及其对学生价值观的影响.doc

第 PAGE 页 “网络红人”现象及其对大学生价值观影响 　　在互联网高度发达今天，“网络红人”成为网络上一道“风景”：每天都会有各种各样“网络红人”通过各种各样方式出现在网络上，成为网民一时关注焦点，迅速成名又迅速沉寂――笔者将这种现象称为“‘网络红人’现象”。事实上，“网络红人”现象影响已超越网络，正在影响着现实社会规则。研究“网络红人”现象，首先要研究“网络红人”这一群体，搞清楚哪些人能够算作“网络红人”，“网络红人”是怎么一步步产生，为什么会有“网络红人”出现。 　　一、“网络红人”现象现状剖析 　　（一）什么是“网络红人” 　　笔者认为，“网络红人”可以解释为：通过或利用网络在短时间内获得大幅关注度人。他们与其他名人最大区别在于： 　　第一，出名媒介是网络。网络红人可以不是首现于网络，但一定是通过网络放大。第二，“兴也勃焉，亡也忽焉”。很多“网络红人”可谓“一夜成名”，但大多数成名快沉寂也快，“保鲜度”不高。第三，多为普通人。高手在民间，越是来自身边普通人，越容易引起网民们关注。这一特点也从一个侧面解释了为什么大多数“网络红人”成名快沉寂也快，表面东西只能一时抓人眼球。 　　大量涌现“网络红人”让人目不暇接。但从发生学角度，有人将“网络红人”分为三类：第一类，自我炒作，如木子美、芙蓉姐姐；第二类，想炒自己人通过网络推手推动进行炒作，如兽兽、凤姐；第三类，被人炒作，如天仙妹妹、犀利哥等。前两类共同点在于都是当事人处于主动状态，而最后一类中当事人处于被动状态，没有网络推手推动、网民心理在推动该现象产生作用。 　　（二）“网络红人”如何产生 　　“网络红人”形成过程，大多数都遵循这样一种模式：第一步，网上争议。“网络红人”一步步产生，往往是从一个帖子（或视频、图片）开始，具有争议性帖子最能吸引眼球，引起大量网民关注与议论。随着点击量增加与转帖率提高，贴子涉及人物或事件成为热点话题。第二步，传统媒体跟风报道。传统媒体从网络上寻找新闻热点，并对此进行评论或深度报道，使得网络热点人物或热点事件关注度进一步提高，成为一个社会话题。第三步有两种情况，一种是再次网络热议，即网络对传统媒体评论进行再评论；另一种是被关注人物本身被商家关注，商家通过人物投放广告。前一种情形侧重于描述“网络红人”诞生规律，后一种情形则属于成功炒作“网络红人”基本模式。 　　（三）谁创造了“网络红人” 　　“网络红人”能够走红，互联网高度发达、我国在互联网上立法不健全与网民心理推动力量在其中发挥着重要作用。随着科技发展，互联网带宽不断扩容，信息容量、信息传播速度与信息传播形式快速增长。这大大提高了信息覆盖面积与传送速度，使得每个网民都能在短时间内发布与接受信息。在网络上，普通人也可以成为成为面向公众“媒体”，更多信息得以在网上流通，被每个网民所接收到。而面对网络上海量信息，我国还没有多少能够具体操作法律来规范信息发布，大量信息只是经过粗糙过滤就“飞入寻常百姓家”。这些信息中，既有真善美，也有假恶丑。面对内容丰富、不加过滤庞大信息源，网民可以自由选择感兴趣信息，这时人们看客心理、猎奇心理、审丑心理等等发挥作用。在网民大量关注与议论下，“网络红人”诞生了。 　　“网络红人”产生条件与过程决定了目前国内“网络红人”群体代表大都是一种浮躁、低俗心理状态与价值取向，大部分缺少内涵。虽然这其中也有一部分有真本事、真感情，符合主流价值观并能提供正能量“红人”，但大多数“红人”提供是负能量，如木子美、芙蓉姐姐、马诺、兽兽等等。其负功能在于，大量浮躁、低俗信息由于过于分散难以引导，冲击着社会传统观念甚至主流价值观，长此以往，边界被突破，规则被超越，现实世界规则不断被虚拟世界影响、改造。 　　二、“网络红人”现象对大学生价值观影响 　　根据中国互联网络信息中心发布《2009年中国青少年上网行为调查报告》，截至2009年12月底，中国青少年网民规模就已经达到1.95亿人，其中74%青少年使用手机上网。我国有相当数量青少年能够随时随地接触到网络，在这样环境下，愈演愈烈“网络红人”现象必然会对大学生价值观产生深刻影响。虽然有部分“网络红人”能够在一定程度上提供正能量，但国内“网络红人”现象仍以提供负能量为主，因此对大学生价值观形成与发展有明显消极影响： 　　（一）泛娱乐化背景下精神贫瘠 　　在网络时代，几乎一切都可以被娱乐。在泛娱乐化环境中，“网络红人”是易碎，在求变、求异、求新受众心理驱动下，在网站与网络推手商业利益推动下，新“网络红人”会不断涌现，旧“网络红人”也会逐渐消失于互联网海量信息中，成为短暂一瞬，没有多少积极意义，何谈为大学生提供精神养料。 　　（二）呕像时代背景下审美观畸形 　　作为创造“网络红人”重要力量――网络推手，为了吸引网民关注，

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