社交流量时代，明星网红能带动茶产业吗？

发布时间：2024-12-20 03:59

回顾2019年，不难发现"顶流（顶级流量）明星"、"网红流量"这样的词频频出现，到处都在说"流量经济"。

本来在2019年这样大经济环境不太好的情况下，双十一的成果却更超往年，整年的美妆销售额更是随着"直播带货"直线上升，也有了一批众所周知的"带货网红"，例如"口红一哥"李佳琦，6秒卖出25.5万张电影票。

流量的力量，可见一斑。

茶和流量的碰撞？

在大流量时代下，中国茶行业作为一个较为传统的行业，产品归类饮料，其实是算快消品，但和其他快消品相比，可以说是很少找明星代言。（当然，不排除是因为"大师"明显更有说服力。）

时代变化，茶行业虽然慢了点，但也不乏紧跟潮流，走在前面的。

挡不住"爱豆力量"、"个人IP"在当下爆发力十足。

前有"签约明星做代言人"，后有"网红直播带货"……很明显是想抓住年轻消费群体，也将是消费主力的一个群体。

让年轻人爱上中国茶，口号不是随便喊喊的，但这样做，传统茶就真的能走进年轻人的圈子了？

傲慢与偏见

说起来，茶和年轻人的关系，大概可以用"傲慢与偏见"来形容。

去茶博会逛的年轻人，经常不怎么受待见……（也可能是因为我们没钱吧！）

有的从业者或者说老茶客会不屑地说"年纪轻轻的，根本不懂茶"，又或者是"年轻人太浮躁了，不适合茶"……

很多年轻人眼里的茶是"高雅"的，喝茶是门艺术，而艺术通常标价不低，甚至"无价"……喝茶的门槛无形中拔高了许多，奶茶、咖啡似乎是更好的选择。

更多的认为茶是"上了年纪"的，充斥着"我还太年轻，茶不适合我"的观念……

年轻人和茶之间，隔着的不是一条小水沟，而是一个太平洋那么大的代沟。

其实，没有该喝茶的年纪，只有没找到对口的味道，找到对口的茶，自然会爱上喝茶的。

病急乱投医

茶行业行进缓慢且步履艰辛，想要"突围"，想要"变革"。

在没有更好的办法时候，试试复制别人的成功，也许就会成功。

想靠"流量明星"和"网红带货"这两个"王者"，看看能不能带得动茶行业这个"青铜"，至于结果，大家心知肚明……

细细思考，当下的"流量明星"大多粉丝群体已经到了00后，而网友相信网红安利的产品大多是因为他们自己用过，是真切体验，而网红真正喝茶的又有几个？

撇开调性、群体定位不相符不说，过往也有明星代言过茶，例如唐国强、李连杰，但效果似乎都差强人意。

想要走向"年轻化"的茶，不是一味迎合潮流就可以的，各位怎么看？