搜狐娱乐讯（白马/文）2018年双十一（当天）以超过3000亿人民币的全国网络零售交易额落下了帷幕。而在双十一这场没有硝烟的销售KPI大战中，“粉丝经济”的效应愈加凸显，各大品牌纷纷开始选择流量明星为自家产品代言宣传，宣传方式也是五花八门：解锁福利、送定制礼盒，送线下见面会门票，为偶像赢开屏等等。仅蔡徐坤一人，就在双十一期间，肩负了某化妆品牌、某面膜、某洗护品牌、某电子杂志、某维生素片等五个品牌的双十一宣传，销售KPI压力巨大，然而，在粉丝兜底式的血拼砸钱下，我们的带货小王子超额完成了任务。用流量明星完成销售KPI，带动销量，收割粉丝经济，这套玩法似乎越来越流行。对于粉丝来说，为了自家爱豆的商业价值和未来版图，这都算不了什么，毕竟“一切都是为了爱”。
蔡徐坤代言种类繁多
蔡徐坤最带货 代言五大品牌齐战双11
往年的品牌代言人，卡司越大越好。今年稍有不同，随着《偶像练习生》和《创造101》等选秀类综艺的大火，内地偶像行业蓬勃兴起。粉丝经济愈来愈频繁的出现在大众视线，各大品牌方纷纷选择新晋偶像为自己的产品做宣传。
作为今年的顶级流量小鲜肉，蔡徐坤怎么可能会被各路品牌放过呢？
今年的双11，坤坤肩负了某化妆品牌、某面膜、某洗护品牌、某保健品、某电子杂志的推广和宣传任务，销售KPI的压力可想而知。好在坤坤的粉丝购买力不容小觑，各个品牌的销售任务一一拿下，并最终以超额完成的形式回馈给品牌漂亮的销售数据。
再来回顾下IKUN们极其能打的购买力。
因为代言某化妆品牌，坤坤肩负同款某“小黑瓶” 的销售任务。其实，早在今年6.18时，坤坤同款“小黑瓶”卖出了13万件，震惊各方人士。这次双11也就自然继续担任“小黑瓶”的带货小天使了。在双11前，坤坤还特地发了微博进行推广，微博后来被粉丝转了148w+，给足了宣传力度。销售金额也就自然在预料之内，同款小黑瓶在双11期间累计售出19万瓶。
蔡徐坤带货能力在流量小生中一骑绝尘
而坤坤代言的面膜也开启了双11计划，在粉丝的加持下，销量也就自然不必担心，
品牌还在双11推出了坤坤限量礼盒，不仅送5张全新海报，还加送人形立牌。双十一当天，从0点开始售出7w多份，品牌方热泪盈眶。
同时，坤坤的同款保健品某维生素片也在双十一时累计售出近8万份，不得不感叹一句，有颜有实力还有潜力，这样的艺人就该受品牌们喜欢。
此外，作为某澳洲洗护品牌的国内新晋代言人，坤坤在双十一时也出色的完成了任务。凭借蔡徐坤的代言，还有各种惊喜福利，让店里的洗护产品预售三天时销量冲上了五万多。当然，指定套装预定量达到一定数额，就会解锁相应的独家视频和应援周边。官方宣布预售3天已经解锁5万套发膜套装，可见粉丝的血拼能力了。
解锁福利、时代广场亮屏 双11营销方式五花八门
除了蔡徐坤以外，今年双11的代言中，乐华七子和 NINE PERCENT等鲜肉组合里的其他成员也非常受欢迎。尤其是美妆品牌，几乎每个美妆品牌的首页banner都会有那么一两位小鲜肉的笑脸，“某某明星定制礼盒”、“买多少套装送某明星海报明信片套组”等销售玩法层出不穷。
除了以上司空见惯的营销方式以外，部分商家甚至还给粉丝们安排了任务，只有解锁任务才能获得明星相关的福利，比如购买解锁直播、纽约时代广场亮屏、明星亲笔签名礼盒、线下见面会门票……今年双十一，收割粉丝经济的玩法太多。
仅拿蔡徐坤代言澳洲洗护品牌为例，该品牌预售三天就解锁了5万套发膜套装，他们为蔡徐坤换来的是为期一周的国内杭州国外纽约的大屏推广；尝到甜头的品牌再出一招加购，IKUN们不到12小时完成13万套，换取NINE PERCENT专辑见面会的门票，也就是说其他家还在做双11宠粉活动时，该品牌已经进入回馈粉丝阶段了。
朱正廷带货能力也是棒棒哒
与蔡徐坤比，朱正廷手里的品牌也是相当多，某脸部美容仪、某血橙保健品、某洗护品牌、某化妆品牌、电动牙刷、面膜等等，各种代言推广一应俱全。当然朱正廷代言这么多，是因为他粉丝真的很能打，并成功帮偶像解锁了澳洲悉尼Hume Highway户外广告牌和北京地铁4号线专列。
某化妆周边品牌与陈立农也推出了营销新玩法，作为“品牌挚友“的陈立农，需要粉丝在11月10日晚十点之前，只要其指定套组销量达到29999件，就可以解锁陈立农的一次直播。对于粉丝来说，so easy！
林彦俊代言了某国外安瓶品牌，双十一，该品牌给林彦俊粉丝的福利是买预售产品破5万件，解锁8座城市户外大屏广告，双11总销售订单破23万，解锁15座城市户外大屏广告。又被粉丝全都拿下！品牌方感动落泪！
范丞丞代言的某款面膜，商家也是明目张胆割粉丝“韭菜”，只要双十一当天购买金额达到1200万，就送你的爱豆上抖音首页。更有趣的是，某化妆大牌也是个营销鬼才，找了朱一龙、蔡徐坤、吴宣仪等几大流量代言不同产品，外看以为是雨露均沾，其实是要各家粉丝进行残酷的购买力比较，哪个产品最后卖的差=粉丝购买力不行=爱豆带货能力差=爱豆糊。所以粉丝怎么可能让这种情况发生，我家哥哥/姐姐就是宇宙第一红，怎么能被比下去！
网红销售第一的是雪梨
网红开店不容小觑 双11日进三个亿
除了流量明星外，网红的带货能力也是杠杠滴。在某猫双十一上千亿的交易额其中，网红店的销量有着不可小觑的贡献，比如，双十一女装行业排名靠前的四家网红店，当天的交易额都超过1亿，还有6个网红店进入女装行业前三十。
今年双11，网红销售第一的是雪梨的服装品牌集团，双11当天销售额突破3个亿。没错，是一天时间达三个亿！
而根据某猫发布的“双11”销售排行榜，11月11日零点28分，网红张大奕的店也在女装销售量排第五，最终销售额也破一亿。
为了销售KPI，这些网红店主也是相当拼的。双11前一天下午，在巴黎拍摄15天后，雪梨终于赶回国内，等待双11最后的验收。“15天22个箱子100款衣服，终于完成了这次双11的工作。”紧接着晚上9点半，雪梨在微博上第一次公开发布了孕照，很快，这个关键词上了微博热搜前十名，完成对双11最后的助攻。
对于网友来说，“网红”张大奕也并不陌生。从去年起，张大奕的事业版图并不局限在服装的范围内，她新开了一家内衣店和一家化妆品店。而双十一过亿的销售额，又给这位网红店主的事业生涯添加了浓墨重彩的一笔。返回搜狐，查看更多
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