华策精心打造IP 三个案例诠释新玩法
新浪娱乐讯 上周日，华策影视集团旗下克顿传媒好剧影视出品的都市情感励志剧《我是杜拉拉》收官，这证明杜拉拉这个经典IP在精心打造之下，还可以挖掘出更多潜能。近期，持续火热的还有很多IP，它们为何能够再三受到青睐？新玩法是关键。
职场宝典“杜拉拉”
新鲜招数——形象升级：现在的杜拉拉不仅玩转职场还挑战生活
2007年小说《杜拉拉升职记》女主角面临的职场和爱情问题首次触及职场女性心声，被视为国内职场女性白皮书，赢得广泛共鸣。之后不断涌现的电影、电视剧、舞台剧版杜拉拉又为这一IP累积了更为庞大的粉丝群。
但是从2007年至今，杜拉拉已经历经了9年的成长，如果她现在还是以一个职场新人的形象出现，估计很难有说服力了。让大家惊喜的是，在《我是杜拉拉》中，“杜拉拉”这个IP被升级了。她再也不是青涩的职场新人，而是迈入了兼顾家庭与事业的人生新阶段。她面临的职场压力、家庭烦恼正是当下大部分人面临的问题。杜拉拉这一IP也从单线条的职场励志，升级到了全面的生活挑战，让观众再次找到了新的共鸣点。
“杜拉拉”之后，同样由该片导演刘俊杰[微博]执导的《柠檬初上》接档杜拉拉，将打造一个新的IP。
武侠经典IP“射雕”
新鲜招数——保持神秘：郭靖黄蓉到底长啥样？就不告诉你！
早在2015年12月底，在华策影视发布的“2016SIP计划”中，就包括了《射雕英雄传》、《大话西游2》、《长歌行》等经典IP的再造计划。当时《射雕》就引发了很高的话题度。
“射雕”这个IP有多强不在话下，目前观众比较熟悉的剧版《射雕》已有6个，对于华策来说，如何在众多电视剧版《射雕英雄传》中脱颖而出才是最关键的，不过对于玩转IP颇有心得的华策已早有打算。首先，为该片配置五星团队。郭靖宇[微博]将担任该剧监制，台湾影视制作人吴敦担任该剧总制片人；港资深导演、监制，蒋家骏[微博]将执导本剧；此外，《甄嬛传》等良心国产剧的造型设计师陈敏正倾情加盟，有《画皮》等作品的美术指导刘京平也加入班底。
其次，自3月开机以来，剧中的两大主角郭靖和黄蓉到底谁来演至今都公布，据消息称，男女主角将由观众投票决定的，这般保持神秘不仅围观群众着实“捉急”，更是引发了多轮的话题热议。
神话经典IP“西游记”
新鲜招数——人设惊喜：孙悟空是超级英雄，白骨精魅惑性感，唐僧坚强无比
去年一部号称“国产动画电影良心之作”的《大圣归来》创下内地影史动画片的最高票房纪录。这部电影优点颇多，而最打动人心的莫过于片中桀骜、悲情却永不屈服的“新版”孙悟空。
类似这样深入挖掘主角魅力，突出惊喜人设的例子还有不少。最近的华策电影《大唐玄奘》也抛弃了柔弱、唠叨的老版唐僧，首次还原了历史上那个坚强无比的伟大佛学家玄奘，让观众耳目一新。据透露，在华策与网易联手打造的古装玄幻剧《大话西游2》中，不仅剧情想象力十分丰富，主角人设同样别出心裁，值得期待。
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