《i明星产品及品牌发展》.pdf

i i i i 明星产品及品牌发展品牌基本信息 i , 汉语读作古驰或古琦, 是国际知名的奢侈品品牌,其品牌经历了数百年的发展历程,备受贵族人群和明星的喜欢。 i 是一间意大利时装品牌,由古驰奥· 古驰在 1921 年于弗洛伦萨创办。古驰的产品包括 i 男包、 i 女包、 i 时装、 i 皮具、 i 皮鞋、 i 手表、 i 领带、 i 丝巾、 i 香水、 i 家居用品及 i 宠物用品等,中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。品牌思路从 1921 年创立之初, i 一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。 1947 年 i 竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双 G 标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世, i 成为和 LV 并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 asin 鞋、为 Grace Kelly 设计的 Flower Scarf ,屡屡获得好评, 佩戴 i 已经代表着一种社会地位和象征。业务急速成长的 i 并未从此一帆风顺, 进入七〇年代后, 疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。 1993 年,第三代接班人 Maurizio 将 i 抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole 迎来 Tom Ford 担任设计总监才有所改观。 Tom Ford 曾说: “谈起 i 的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。” 1995 年 Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为 i 设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功, 在全球引发了 i 的购买狂潮, Ford 全然改变 i 过去的华丽风格, 注入性感的基因, 让 i 几乎成为今日最性感的品牌。 I 一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装, 都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从 40 年代末到 60 年代, I 接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计, 其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚- 罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。发展历史创牌期 1919 年,意大利人古琦欧· 古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。 1921 年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店, 出售由当地最好工匠制作的精美皮具, 并在上面打上古琦( I ) 标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦欧· 古琦于 1938 年在罗马开了第一家分店。萧条期二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在 1947 年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到 50 年代,源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。崛起 1953 年,古琦的品牌声誉已如日中天。这一年,古琦欧· 古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。 60 年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位

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