《歌手》回来了,音综吸金的黄金时代回来了吗?

发布时间:2024-12-20 05:44

作者 rebecca

来为黄金时代唱曲挽歌吧!

时隔四年,音乐综艺顶流《歌手》重启。

2020年,《歌手·当打之年》在观众的一片“遗憾”和“差评”中落幕,以挖掘华语乐坛新生代潜力唱作歌手为主旨的一季,竟成为延续八年的《歌手》最终季,吊诡地构成了对华语乐坛青黄不接、人才枯竭的现实隐喻。

也正因此,《歌手2024》的回归自带超强话题性,从嘉宾阵容尚未公布阶段就频上热搜,A妹、火星哥、断眉、朴彩英等国际大牌歌星可能加盟的猜测更是将本季《歌手》的逼格提升到next level。

然而,当参演歌手阵容正式公布后,“澳洲玫瑰”变“二手玫瑰”、从未听说过的外国歌手、频频在其他国内音综出现的熟面孔们也令人们大失所望。更有小道消息称,《歌手2024》的招商情况“很不乐观”。唯有全开麦、不修音的新呈现形式,能给人们带来一些潜在意外与车祸现场的恶趣味期待。

直到《歌手2024》第一期结果公布,“五旬老太守国门”的热梗炸上热搜。由于节目惯例,华语乐坛地位最高、资历最深的“大哥大姐”们被天然默认为镇场子的存在,然而人们严重低估了两位“名不见经传”的外国歌手的实力,首场竞演前两名被两位外国歌手包揽,那英只得第三。

于是,甫一回归的一档音乐综艺竟演变成一场引爆舆论的“华语乐坛保卫战”,“五旬老太守国门”“格莱美大战草莓音乐节”等热搜梗表情包遍布网络。随后网友们自发“摇人”,喊话凤凰传奇、龚琳娜、王菲等老将“救场”;再到韩红、江映蓉等歌手主动“请战”,节目总导演的朋友圈回应截图都被网友们津津乐道。

据湖南卫视提供的数据显示,《歌手2024》首期节目播出后获全网热搜1352个,微博主榜热搜142个,34个话题词登上微博主榜TOP1,全网传播量超73亿。5月13日,芒果超媒股价大涨11.69%,成交额20.88亿元,总市值470.11亿元,市值一夜飙涨49.2亿元。

“请战潮”,品牌又卷起来了

除了一众歌手争相请战外,这股东风也掀起了各路品牌的“请战潮”:

鸿星尔克表示,“克克带着司歌《迎战》报个名,出征@湖南卫视歌手。如果节目组同意,克克连夜进组!”

春秋航空称,“我是中国首批民营航空公司之一,我请战!”

洁柔称,“英子别怕,你的鹏来了!国货圈洁柔董事长洁柔大鹏,申请出战!”

南孚电池表示,“我是电池界能量歌手小南,我请战!”

截至5月20日,已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等超过15家品牌向《歌手2024》申请出战。

那么,火热的品牌请战背后,究竟是蹭热度还是争相入场?音综吸金的黄金时代回来了吗?

好,但不是太好

从首期节目来看,《歌手2024》共有六家赞助商:独家冠名君乐宝简醇,首席合作伙伴vivo,合作伙伴汤臣倍健、百雀羚,和美时光伙伴五粮液,天然好声推荐官百岁山。

其中,最能唤起人们熟悉记忆的就是在揭晓排名前一定要喝一口的百岁山。百岁山自2015年加入赞助行列,一直陪伴节目至《歌手·当打之年》落幕。其独特的植入方式——在紧张的排名揭晓环节,主持人以喝水的方式巧妙展示产品,不仅为节目增添了趣味,也成了塑造观众对产品印象的经典瞬间。在《歌手2024》中,百岁山继续沿用这一策略,何炅在直播公布排名前举杯畅饮百岁山,引得不少网友感慨:“还是熟悉的配方”。

与此同时,从2015年《我是歌手》第三季开始,vivo就连续四年赞助节目,今年更是以首席合作伙伴的身份重返舞台。

新加入的简醇和汤臣倍健虽是《歌手》系列的新面孔,但它们与芒果TV的合作却由来已久。简醇和汤臣倍健此前分别冠名过芒果TV的《声生不息·港乐季》《时光音乐会2》和《声生不息·家年华》等节目。

此前频繁亮相《中国好声音》的百雀羚今年选择转入《歌手》赛道;曾冠名四川卫视《我们的歌》的五粮液今年也选择了音综顶流《歌手》。

尽管本季节目热度飘红,但距离曾经的吸金“黄金时代”仍有不小差距。

回顾以往,《歌手》系列第一季合作商3家,伴随节目出圈,到第二季上涨为9家;2019年、2020年的第七、八季合作商分别为8家、4家。因此对比之前,在排除后续有新品牌进场赞助的情况下,《歌手2024》的广告赞助数量并不算拔尖。

据公开报道,第一季至第三季的节目冠名商立白集团的赞助费分别为1.5亿元、2.35亿元、3亿元,相应的年广告费总额分别为2.5亿元、9.85亿元和10亿元。第四季金典牛奶的冠名费、广告费上涨至6亿元、15亿元。此后,《歌手》系列便不再公开总冠名的相关费用。

在此背景下,是近年来芒果超媒广告收入的下跌。

在2021年,凭借自制综艺《乘风破浪的姐姐2》创下行业招商之最,芒果传媒当年广告业务收入高达54.53亿元,首次突破50亿元大关。随着《浪姐》影响式微,2022年,芒果超媒广告业务实现营收39.94亿元,同比下降26.77%。

据2023年年报,芒果超媒实现营业收入146.28亿元,净利润35.56亿元,超七成营收由芒果TV互联网视频贡献,其中,广告业务作为该项营收的重要组成部分,全年实现营业收入35.32亿元,同比下降11.57%。

根据财报中的表述,2022年广告业务承压源于互联网广告行业景气度下滑的不利影响,2023年则呈现出:广告市场在波动中逐渐回暖,部分广告主对投放预算释放仍然保持相对谨慎。

来为黄金时代唱曲挽歌吧

尽管在热度层面首战告捷,摆在《歌手2024》面前的挑战依然巨大,考验着节目制作方的生存智慧和创新能力。

在当今这个信息爆炸、观众口味日益多元的时代,节目内容的创新显得尤为重要。大环境波动下,广告主投放变得更“精明”,一旦节目热度或口碑有所降低,一些本就预算吃紧、态度摇摆的后续品牌赞助便可能受到影响。《歌手2024》需要不断地推陈出新,无论是在节目形式、互动环节还是内容呈现上,都必须保持持续高话题度、高品质的输出。

尽管直播形式在节目第一期中给观众带来了新鲜感,制造了许多带有娱乐性质的话题,然而在第二期中,歌手们的疲惫、失误乃至乐队呈现效果不佳等问题也因为直播形式被放大,对节目整体的音乐质量造成了负面影响,节目口碑也较第一期有所下降。

《歌手》系列之所以能够成为国内音乐综艺顶流,丰沛的娱乐话题讨论度固然是一方面原因,更核心的仍然是节目中歌手的实力、作品的质量。之所以是《歌手》能激发人们朴素的爱国情绪而非其他节目,也正是因为《歌手》经过多年口碑积累和国际知名度,已成为华语乐坛最重要展示平台之一。

暑期将至,市场竞争愈发激烈,不仅其他音乐综艺节目可能通过提高制作质量、邀请大牌明星或提供创新的互动体验来争夺市场份额,同期播出的其他类型综艺,乃至热播剧都有可能成为潜在的竞争对手,这要求《歌手2024》必须时刻保持警惕,不断创新和完善自身。

在当前疲软消费环境与激烈市场竞争并存的时代背景下,一切市场行为皆如“逆水行舟,不进则退”,对回报与效率的看重程度前所未有。

尽管《歌手2024》后续的招商赞助情况仍有待观察,但那个轻松吸金的“黄金时代”显然一去不返了。

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