苏炳添玩梗上热搜，年轻人偶像审美的重构
摘要：苏炳添的形象，很好了体现了当下年轻人的审美追求，健康阳光，野蛮其体魄，文明其精神。983的速度，包含着人类对更高更快更远的极限追求，实力的背后，是刻苦训练的精神磨砺，还有为国争光的侠之大者关怀。983大学，奥运飞人之外，苏炳添还是大学副教授，带研究生，教书育人，有知识气质和教育情怀，差不多囊括了年轻人对偶像的素质期待。所以，苏神这么火，不是没有原因的！企业和品牌也嗅到了大众对偶像的这种审美变化。
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苏炳添又上热搜了，再一次见证了苏神的影响力。
这个热搜一开始有点让人莫名其妙，叫“苏炳添怎么官宣金牌了”。9秒83、9秒98，苏“飞人”东京奥运一战封神，创造了中国田径新的历史，很多网友都说东京奥运欠苏神一枚奥运奖牌，但跟金牌有什么关系呢？苏神在社交媒体晒出一枚金牌，配文说，哇奥奖牌到了！粉丝们还以为是某个赛事的金牌，后来才知道是卖了个关子，这个不是奥运奖牌，而是他的一个新代言。vollgas德事能量品牌正式宣布与苏炳添签约，并邀请苏炳添成为其代言人。苏神以这种方式晒出“奖牌”，创造了一个有趣的“梗”。粉丝们会心一笑，迅速把这枚“奖牌”顶上热搜。
奖牌之“梗”，以及随之而来热议形成的热搜，既体现了苏炳添如日中天的影响，也显示出这个“风一样的男子”与粉丝和网民的亲密社交关系。——“梗”是关系亲密的人才能玩的，才会产生“无缘无故互望一眼就笑了”的默契效果。缺乏这种公众亲密度和形象美誉度，玩梗是很容易玩砸、玩翻车的。
又上热搜，之所以说“又”，是因为苏炳添似乎已成热搜常客，贡献了很多热议的话题。比如前段时间的“983大学”，这又是一个梗。他在东京奥运上跑出9秒83的成绩，他是塈南大学的副教授，塈大今年正好115年校庆。苏炳添作为教师代表发言时说，很高兴让母校成为独一无二的“983大学”。985大学有很多，但这所拥有983记录的985大学却是惟一，983的梗充满神之自信啊。
这不是普通的明星上热搜，而是一种热搜现象。苏炳添热搜现象，体现着一种舆论和社会在偶像审美上的微妙变化。过去以娱乐明星为中心、娱乐话题创造流量的热搜景象，正在悄然发生转向，更多向体育明星和知识名人倾斜。娱乐明星不像以前那么吃香了，纯粹靠流量成名的人已风光不再。流量超过实力，实力配不上热度，会很快被公众抛弃，年轻人似乎更青睐那些拥有种精神象征和价值内涵的偶像。你得有某种实力和精神滋养着公众，让公众汲取到向上的力量，公众才会不断热捧你，用热点滋养你，互相成就。苏炳添的热度中，包含着这种深沉的偶像审美变化。
过去，一个明星能靠流量“空手套白狼”，没有演技，没有代表作，没有人品，没有美誉，光靠炒作一些话题，或鲜嫩的面孔，就能稳稳地占据热搜，左右流量的方向。即使他们的演技是纸做的，但总有粉丝为他们埋单，总有导演找他们拍戏，总有娱乐节目为他们炒话题，总有脑残粉为他们辩护“你知道他有多努力吗”，日进斗金。但现在真的不行了，韮菜和流量不那么好收割了，种种乱象和丑闻让某些“流量明星”穷形尽相后，人们已经越来越厌恶那些“实力撑不起流量”的花架明星了。
苏炳添热搜现象，代表了这种转向，徒有流量其表的娱乐明星退场，拥有精神价值的实力明星正在得到更多的关注和尊重。今年9月开学时，就注意到这种变化，流量明星凉了，知识、文化、体育明星红了，互联网越来越有书卷气和精气神。比如一些短视频平台，开学第一课都邀请大学教授、奥运冠军、科学家去讲，而过去多是娱乐明星面孔。苏炳添不断上热搜，也是这种审美重构和舆论潮水的一部分。苏炳添的形象，很好了体现了当下年轻人的追求，健康阳光，野蛮其体魄，文明其精神。983的速度，包含着人类对更高更快更远的极限追求，实力的背后，是刻苦训练的精神磨砺，还有为国争光的侠之大者关怀。983大学，奥运飞人之外，苏炳添还是大学副教授，带研究生，教书育人，有知识气质和教育情怀，差不多囊括了年轻人对偶像的素质期待。所以，苏神这么火，不是没有原因的！
企业和品牌对年轻人的偏好是最敏锐的，什么样的明星有感召力，看中明星的何种品质，他们能第一时间捕获到。他们嗅到了大众对偶像的审美变化，看到娱乐流量的弱化和文化精神的需求，在选择品牌代言时也越来越多地倾向这些有精神厚度的明星。于是，苏炳添们成为品牌争夺的宠儿。vollgas德事能量是一种能量饮料，由德国世界500强企业实验室历时近三年专为东方体质研发，此次牵手苏炳添后，其官方表示“每个vollgas人都欢迎苏神的加入！”他们邀请苏炳添是希望通过作为9秒83亚洲记录保持者身上全力以赴、超越自我的精神鼓励千千万万奋斗的人。话题上了热搜，也说明了网友对这种合作和代言作出了积极反馈，乐见其成其美。
我也乐见苏炳添经常上热搜，一边跑出亚洲记录世界记录，一边用那种“野蛮其体魄文明其精神”的力量滋养年轻人。
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