在当今社会，公众人物以其独特的社会影响力，成为塑造公众观念、引领社会风尚的重要力量。然而，近期一系列明星“人设翻车”事件，如董宇辉对居里夫人的错误介绍、靳东提及不存在的“诺贝尔数学奖”、翟天临的“知网风波”、欧阳娜娜的“水学历”争议以及刘耀文的“学霸人设”疑云，揭示出一个不容忽视的现象：部分公众人物在塑造自身形象时，存在过度包装甚至虚假宣传的行为。这些事件不仅引发舆论哗然，更引发了关于公众人物法律责任的深入探讨。
首先，公众人物在自我形象塑造过程中，往往选择特定的“人设”以吸引粉丝关注和商业合作。如董宇辉以“文化主播”形象走红，靳东塑造“儒雅知识分子”形象，翟天临标榜“高学历演员”，欧阳娜娜以“天才小提琴少女”示人，刘耀文则被营销为“学霸爱豆”。然而，一旦其言行与所塑造的形象严重不符，即构成事实上的虚假宣传，对公众产生误导。
我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。虽然上述事件并非传统意义上的商业广告行为，但公众人物在社交媒体、公开访谈等场合的言论，实质上构成了对自身形象的推广与营销，同样具有广义上的广告性质。因此，当他们的言论涉及捏造事实、夸大成就、误导公众时，便可能触碰法律红线。
具体而言，若公众人物明知或应知其表述的信息不实，仍予以传播，可能构成《反不正当竞争法》中的虚假宣传行为，损害竞争对手的合法权益，扰乱市场竞争秩序。同时，根据《消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。当公众人物通过虚假人设吸引粉丝消费其代言产品或服务时，实际上侵犯了消费者的知情权，可能面临市场监管部门的处罚及消费者的民事索赔。
更为严重的是，如果公众人物的虚假宣传行为涉及学历、专业资质等直接影响公众对其专业能力评价的关键信息，可能触及刑法。例如，翟天临的“学术造假”事件中，其伪造学术成果、虚构学术经历的行为，若经司法机关认定，可能构成《刑法》规定的诈骗罪或伪造国家机关证件罪。此外，如果虚假宣传行为造成严重社会影响，还可能触发《刑法》中的虚假广告罪。
面对此类现象，法律应当发挥纠偏作用，严惩虚假宣传行为，保护消费者权益，维护市场公平竞争。一方面，监管部门应加大对公众人物宣传行为的监管力度，对涉嫌虚假宣传的案件依法查处，提高违法成本。另一方面，公众人物自身应当树立诚信意识，如实展示自我，避免过度包装与虚假宣传。同时，粉丝群体与社会公众也应提升辨别能力，理性看待明星光环，不盲目崇拜，共同营造诚实守信的社会氛围。
综上所述，公众人物虚假宣传风险不容忽视，法律对此类行为的规制应保持高压态势。唯有如此，才能遏制明星“人设泡沫”，推动娱乐产业健康发展，维护公平公正的市场秩序。返回搜狐，查看更多
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