明星直播：粉丝经济变现新玩法

马东做直播

就在两个多月前，所谓的视频直播还是一个相当“low”的玩意，与它相关的关键词包括宅男、网红、直播间、素人、网红经济，以及一夜暴富、玩物丧志等等，视频在线直播曾经何时跟网游等所谓令人萎靡的东西差不多，得到的不全是正面褒奖。可就是这两个月，手机直播软件仿佛得到了极大的认可，从明星开直播瞬间被粉丝包围，到财经大佬、商业巨子纷纷陷入被直接关注和被谄媚的粉色陷阱，不管供需关系如何、反映形式如何，最后当然都可以归纳为这是一种被“软民币”的温柔所攻陷。

不是谁直播都能赚钱，也不是谁谁直播都能产生价值。六一儿童前，刘烨带儿女诺一、霓娜上一直播，吸引了超过两千万人次的观看，不知道这样的在线观看人次转换成传统的电视收视率是如何，但确实从数字上已经非常惊人；作为中国首富、中国著名网红王思聪的爸爸，以及广大网友的老公公王健林，也在自己儿子创办的软件上直播自己在私人飞机上斗地主，为此买单的网友超过了360万；还有自媒体时代强人罗振宇，在直播软件上拍卖个人藏书，一套从2.55元起拍价的《历代名篇选读》最终已30260元成交，你当然知道这不仅仅是书价的一次挖掘；科技达人以及企业家雷军，也将发布会开到了直播平台，数十万的关注以及游艇等高端礼物满屏飞……

从明星到各界红人，已将传统的单一平台发散到了占领任何一个新晋的、更直接的媒体，如今已经很难再用两栖明星、跨界职业经理这类术语定义一位明星或者企业家了，他们除了可以在电视、电影、音乐和广交会上发挥自己的赚钱价值，还可以在手机软件上扩散自己的盈利模式。服不服？

另外一种事实就是我也见过朋友圈转发出来的一些直播链接，这些大多为自娱自乐，也有固定粉丝或者朋友捧场，但冷清和无法持续盈利是一定的。即便我们将明星概念退回到网红，那也不是随随便便就能成功的，比如大家都做视频的逗比吐槽，很长时间以来也只有一个papi酱能深入人心。随便说一句，相比以往的视频节目，在线视频直播考验的不再是脚本、配音、剪辑等技术，更多的则是自身的名气和临场发挥时的气场。

视频直播的形式当然比已经沦为传统的微博等社交平台更为直接，以往文字图片仅仅是跟粉丝打个招呼而已，更多的是发布的意义，而视频直播则是将自己的生活点滴放纵为一种直截了当的面对面模式，粉丝通过更为明目张胆和了然的送礼物方式来表达爱意，这些则已经是分享和真正意义上的交流。

明星一头钻进直播现场，理由各自不同。比如小龙女妈妈吴绮莉的说法是“与其被记者偷拍，躲躲藏藏，索性坦诚相见”；而Angelababy签下王思聪的直播平台、范冰冰在时装秀现场直播跟粉丝互动，据说是为了展示美；还有贾乃亮、蒋劲夫、张艺兴也相继踏上直播私下生活的大船，这就变成了粉丝福利；至于将新剧发布会后台“隐秘”角落也直播的刘涛、蒋欣王凯，则是以宣传为目的……可是这一切的最终彼岸当然是并只能是利益，是粉丝经济变现的新玩法。

不仅仅是通过直播，将人气和号召力再一次变现，也是通过送礼物这种金钱交流的方式真正促进了明星与粉丝之间的亲密交往。这就如同“爱是没法用金钱数字衡量的，但没有金钱数字的爱却是万万靠不住的”一样。作为直播经济中的重要一环的直播内容，则是最无需考虑的，因为对于直播来说没有内容即内容，那些絮絮叨叨的拉家常、那些面对镜头的不知所云、那些对着手机一阵发懵的呓语、那些简单的搔首弄姿，都是明星与粉丝之间的互相抚摸式的交流。你看不进去、不懂，说明你不是目标消费群体和真实粉丝。

从手机直播，到收费分答，毫无疑问，2016，明星已经开启了多元套利模式。作为手机直播，可以如当年的综艺节目一样，成为老牌明星咸鱼翻生、大牌明星事业新巅峰、小牌明星鲤鱼跳龙门的大舞台。

(文/朱白)

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