为什么演员退圈，都去卖茶叶呢？

发布时间：2024-12-20 08:51

明星卖茶叶，最大的优势就是消费自己的粉丝，且茶叶属于非标品，很难明确价格与价值的关系。同时，茶叶往往口感诉求因人而异，加上不容易出现食品安全问题，属于比较安全的带货类型，明星不用太担心人设坍塌。

明星被封杀或者退圈后，会去做什么？

就在近日，某知名男艺人翻车之后，网友纷纷为他指明下岗就业方向，“安心退圈卖茶叶”。

事实上，卖茶叶的，比造影视剧的可能还要赚钱，不然咋那么多明星都去卖茶叶呢？

咋不买茶叶蛋呢！

如某偷税漏税被封杀的男演员，就光荣的加入了卖茶叶的队伍，他的微信朋友圈被各色茶叶刷屏，他还自己为茶叶评级，致力于带给粉丝最好的泡茶体验。

又比如2015年，香港老牌男星莫少聪开了自己的第一家茶馆。为此，他还专门去日本研习茶艺和茶道。

此外，戚薇也投身了茶叶界。她联合自己代言的品牌Freshmix，推出了“戚薇茶包”花草茶。

更有甚者，2016年，担任“好声音”导师的那英，在节目中不忘忙着卖茶、宣传茶。

那英的茶叫“音乐花草茶”，有Jazz、Pop、Samba、Tango、Blues等12种口味，10小包售价49.9。

这卖茶叶到底是是门多好的生意，各路过气、没过气的明星们放着千万片酬不赚，安心在那里叫卖呢？

表面上看，人人都可以卖茶叶，明星自带流量则带货效果更好。

但真的如此简单吗？

那卖茶叶蛋也可以呗，昔日不就有造原子弹不如卖茶叶蛋一说嘛。

真相或许是，茶叶领域的进入门槛低，溢价高，名人明星可以带来的增值效应更强，诸如前些年以大师手作为名的小罐茶，就是类似的营销方式。

不过，真正要达成高段位，还需要在茶叶品鉴、质量控制和更多茶道进阶上下功夫，明星如果没有此类专门训练，则只是止步于广告代言。

当然，这依然不足以让茶叶这个商品，在明星中鹤立鸡群。

卖口红、眼影、服装、金银首饰不也可以嘛，也加上点增值空间，然后自己说说穿搭体验，和日常做代言差不离。

真相或许在B面：

卖茶叶，相对来说非常安全，不容易翻车。

明星卖茶叶，最大的优势就是消费自己的粉丝，且茶叶属于非标品，很能明确价格与价值的关系。

同时，茶叶往往口感诉求因人而异，加上不容易出现食品安全问题，属于比较安全的带货类型，明星不用太担心人设坍塌。

此前卖酒、卖燕窝或其他，就因为标品的价格问题、营养争议问题、食品安全等问题，而让名人明星们屡屡翻车、影响人设。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人