新生代演员成毅成为品牌代言人，与李子园一同“爆火出圈”
2024年，国货品牌李子园（605337.SH）迈入30周年。作为公司新发展阶段的起点，这个春天，李子园官宣了新的品牌代言人。当老字号国货遇到新生代演员，会产生怎样的火花？当知名品牌成为粉丝“同担”，能否激发更强的品牌效应？
4月20日，李子园正式官宣成毅成为品牌代言人，并同步发起全国户外广告投放以及代言人粉丝应援活动。#成毅代言李子园##为青春加“毅”点甜#等话题轮番登上微博热搜的同时，李子园也开启了铺天盖地的宣传活动，大手笔投放广告，将“宠粉”进行到底。4月24日，李子园在全国11座城市投放超巨屏广告为品牌新代言人造势；五一小长假前夕，全国28城31个高铁站均被新代言人的广告海报覆盖，粉丝纷纷打卡转发。李子园的真诚投入，收获了与粉丝的双向奔赴。据不完全统计，品牌代言人官宣后仅10余小时，李子园天猫官方旗舰店销售额突破1000万元，天猫、抖音双平台24小时内销售额突破1500万元，销售额较往日平均飙升超600倍。
据了解，周迅、林心如等明星也曾为李子园品牌代言人。此次品牌选择年轻粉丝基础稳固的新生代演员成毅担任品牌代言人，进一步明确了李子园将坚定推进年轻化、时尚化的新发展方向。而成毅在演艺界奋力打拼的故事也与李子园深耕行业领域的理念十分契合。成毅，一位潜心打磨演技十余载的青年演员，近年来以其精湛演技和出圈角色成为新生代优秀演员代表。2023年，他饰演的影视形象“李莲花”不仅收获了剧粉的喜爱，更赢得了许多武侠粉和游戏粉的认可，进一步扩大了粉丝基础，在近几年的影视圈内颇为难得。在《琉璃》《沉香如屑》《莲花楼》等一部部作品霸屏暑期档并“爆火出圈”后，成毅的个人热度及商务资源都迈上了新台阶，事业迎来了“飞升期”。目前成毅尚有《赴山海》《英雄志》《狐妖小红娘王权篇》等多部备受期待的剧集将在近期与观众见面。随着后期成毅主演的剧集陆续播出，也将带动品牌方进一步提升在剧粉中的认知度和影响力。
作为30年经典乳品品牌，李子园长期深耕中性含乳饮料行业，目前已发展成为该细分行业内市场排名前列的企业。但随着消费市场快速变化、消费群体代际更迭，李子园在年轻消费者中的认知度仍有较大提升空间，近年来，公司持续加强品牌建设和宣传投入，积极抢占年轻消费市场。2023年，公司对旗下“甜牛奶饮品系列”和“280ml无菌罐装系列”等产品进行包装换新，并升级推出“青春甜不甜，喝瓶李子园”新广告语，打造具有青春特色的品牌新形象为主线，推进品牌年轻化、多样化，同时通过电视媒体、高铁媒体、新媒体、区域性广告投放及店招等多种形式，进一步提升李子园产品在含乳饮料市场的品牌效应。据李子园2023年度报告显示，公司全年实现营业收入14.12亿元，同比增长0.60%；实现归母净利润2.37亿元，同比增长7.20%，扣非净利润2.19亿元，同比增长16.65%。
