明星离开带货直播间双向奔赴变成双向选择

发布时间：2024-12-20 10:39

　　新闻背景：

　　随着2023年“双11”落幕，各家主播的“战绩”也相继出炉，除了活跃在电商直播界的头部主播外，今年明星带货直播情况也引发讨论。据悉，许多明星已从直播间销声匿迹，相继离开了这个领域。

　　明星的尽头是带货？

　　应当看到，直播带货能够满足消费者的多样化需求，促进有效需求和有效供给紧密衔接。在数字经济时代，许多企业、产品借助直播“出圈”，既增强了消费者参与感和互动性，又提升了品牌的市场影响力和用户忠诚度。

　　明星带货一度非常抢眼，2020年，至少有500位艺人开启带货首秀，甚至有业内人士透露，2020年，中国演艺界大多数明星都走入了直播间，品类从服饰美妆一直延续到房车。一时间，“明星的尽头是带货”的说法不胫而走。

　　双向奔赴变成双向选择

　　明星直播带货，由昔日的如日中天到如今的急剧降温，缘于大部分明星艺人进入了自己不擅长的领域，再加上商品质量没保障，屡屡出现人设崩塌、直播翻车，这既让消费者喊退货，也让明星失去了公信力，损害了艺人自身形象。同时，各直播平台初期的抢人大战到现在已基本进入尾声，没有平台的强力扶持，明星直播数据开始直线式下跌。

　　前些年，平台通过极高的激励邀请明星们试水带货，其目的无非是要利用明星的人气来带动平台的人场，将明星的粉丝转化为App的流量和GMV。但时移世易，随着相关平台成长为庞然大物，它们对明星们的依赖已大幅减弱。除了极少数明星凭借自身能力成功转型跻身头部主播，其他“越界玩票”的明星离开带货直播间回到演艺本业，乃是必然归宿。

　　这是市场逐渐成熟的标志

　　直播卖货是门手艺活儿，脸缘、幽默感、好口才、快速反应力等，缺一不可；直播卖货更是一门复杂的生意，选品、品控、售后等环节，千头万绪。凡此种种都决定了，这个活儿绝非是个明星就能做好。与其浑身不自在地在直播间里勉为其难地“尬带货”，倒不如退一步海阔天空，做真正擅长的、喜欢的事情。

　　明星带货退潮并不是坏事，而是市场逐渐成熟的标志。这意味着直播带货不再“注意力为王”，相反，消费者的核心需求——对商品和服务质量的追求，得到了更大程度的尊重。其实，这才符合消费者进入直播间时最本质的期待：来这里是为了买心仪的商品，而不是为了看明星露脸的。对于直播行业来说，这也不失为一个明确发展方向的机会。

　　（以上综合经济日报、红网、深圳特区报、羊城晚报）

　　V视角：

　　@清风徐来：哪家的商品物美价廉，我就买哪家。

　　@一斤倒刺：要么专心带货，要么好好拍戏。

　　@闲暇时加气站：明星带货中各种“翻车”事件层出不穷。

　　@北极选星员：有时间的话，我还是喜欢在线下货比三家。

　　@云云：明星带货越来越“卷”啊！

　　中国经济网编后语：

　　如今，消费者对商品质量、服务水准的要求越来越高，“直播间看明星”的新鲜感在减退，明星自带流量的先天优势已经动摇。“没这金刚钻儿，别揽瓷器活”，正视自己的能力，才能少点“潘嘎之交”的笑话。明星也好，其他主播也罢，如果希望继续在这片竞争激烈的领域中生存，就必须更多地在专业上下功夫，关注消费者的实质需要，否则只能被市场淘汰。(中国经济网)

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