亚马逊新投资的这家网站专门帮你找明星同款

发布时间：2024-12-20 10:51

要好好经营服装生意的亚马逊网站（Amazon）又有了新动作。8月14日，时尚电商网站WhoWhatWear宣布通过了B轮融资，获得Amazon和Bertelsmann Digital Media公司的投资达800万美元。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司为WhoWhatWear的现有投资人，它们也参与到了该轮融资当中。

WhoWhatWear是一个什么网站，得以吸引亚马逊等众多投资人青睐呢？

其实从名字就可以看出，WhoWhatWear很关注穿衣服的人。从2006年创立之初，它就定位成一个明星时尚网，创始人Katherine Power和Hillary Kerr此前均为ELLE杂志编辑，她们想要做一个具有时尚风向标属性的时尚电商。

Katherine Power (左) and Hillary Kerr (右）

和其他搭配为主的电商不同，WhoWhatWear具有直白的八卦属性。“我们过去一直看着网上的八卦博客不断激增，才意识到其实我们可以在电子杂志上去定制这样的内容。”Power在接受TechCrunch网站采访时说道。

Power和Herr认为，过去在网上很多人讨论明星的八卦，但没有人讨论他们穿什么。“时尚杂志才会告诉你人们穿什么，但是你不能在杂志上买东西。”Power对Business Insider说。

因此，WhoWhatWear以做内容起家，主要围绕明星每天的穿着来设定主题。每个内容都会给出购物的链接。

起初，创业公司用的社交网站是MySpace，而不是Facebook和Twitter，也没有Pinterest。依靠病毒式营销做出口碑的WhoWhatWear靠着特色定位，在Net-a-Porter投入运营的阶段成功存活了下来。

“还没有建立在扒明星衣服之上的商业模式。”Power说道。

现在，WhoWhatWear属于内容科技公司Clique Media的一部分。Power和Kerr还在2013年发布了两个新的网站，一个是专注于美妆新闻的Byrdie，另一个是聚焦家装和旅行等生活方式话题的MyDomaine。而在Clique位于洛杉矶的总部，WhoWhatWear还拥有自己的时装室和摄影室，以供网站生产原生内容。

原生内容其实就是WhoWhatWear向用户提供时尚建议的途径。从2007年开始，它就一直生产原生广告，这使得网站上出现的每一条内容都可以转化成消费。这个模式也同样被用于Byrdie和MyDomaine。

至今为止，WhoWhatWear已经拥有380万的独立访问量。