从《清平乐》看宋代八卦民间小报，那是古代的自媒体营销号

“这份每日朝报，是大相国寺西边许家文馆的，花了十二文。”

“这份进奏院大事记，是舟桥码头旁陆家书行的，墨色均匀些，十四文。”

大宋开封酒楼上，晏殊向宋仁宗介绍市面上关于“冯士元案”的新闻小报，宋仁宗听得一脸怒气。这是电视剧《清平乐》中的一幕。

电视剧《清平乐》中正在看小报的宋仁宗

每日朝报？进奏院大事记？宋代就有报纸了吗？

还真有。宋代不光有官方的邸报，还有民间的小报呢。民间小报，其实就是咱们现代的自媒体营销号，至于“许家文馆”“陆家书行”，像极了今天各平台的大V。

世界上现存最古老的报纸是唐朝发行的？

古人也很潮的，早在西汉时期，他们就琢磨出了今天报纸的雏形：汉朝实行郡县制，各地郡国都在京城设置了办事处——“邸”，办事处的官员要写文，传递官方消息给地方，这就是“邸报”的起源啦。

但是呢，中国最早有历史记载的邸报，出现在唐朝。唐宣宗的中书舍人孙樵，在襄汉一带找到唐玄宗开元年间发行的十多篇报纸，他的《读开元杂报》记载了报纸内容：

“某日皇帝亲耕籍田，行九推礼”

“某日百僚行大射礼惊天动地安福楼南”

“某日安北奏诸蕃君长请扈从封禅”

看看，这份开元年间的报纸，记载的都是朝廷的政事，是官方正规报道。

咱们知道，唐玄宗时期，京城里有许多地方节度使的办事处。这办事处，原本叫邸，后来唐代宗大历年间给改成了进奏院。

不管是邸，还是进奏院，这些驻扎在京城的机构都得给地方长官写书面报告，这种早期的报纸，也被称为“朝报”“进奏院状”“状报”。

世界上现存最古老的报纸，就是唐代的一份“进奏院状”，如今存放在伦敦不列颠博物馆。

这份老报纸，是唐僖宗光启三年（公元887年）归义军节度使在京城的官员，从皇帝驻地发回敦煌的。

古人的官方报纸，叫得最多的名称是“邸报”，但是这个词，却是在宋朝才出现的。

这又不得不提到“背诵并默写天团”的范仲淹。

宋仁宗庆历二年（1042年），当时在陕北守护边境的范仲淹，给大臣韩琦写过一封信，这就是宋朝文献中关于“邸报”的最早记载啦。

这封信写了啥？

“邸报云，某有恩命改职增秩，贫儒至此，诚为光宠。”

这说的是，范仲淹从邸报上看到自己升官加薪了，感慨像自己这样的贫穷儒士，能有这一天，实在光荣啊。可见当时的邸报，也记载官员的升迁等消息，而且发布速度还很快。

《清平乐》中的范仲淹

邸报：官方公众号，消息都是权威发布的

大宋朝的邸报，报道很多内容：皇帝最新的诏令；朝廷的新政策；官员的升迁贬职；甚至大臣上朝的奏报文章，都有机会发布成官方新闻头条。

但官方报纸不能什么都写，有限制的。

宋仁宗的父亲宋真宗，在咸平二年（公元999年）实行过“定本”制度，要求进奏院每五天写一份报纸，写好了要上报到枢密院“定本”，也就是消息发布前，朝廷要检查。这是我国历史上最早的新闻审查制度。

为何要这么做？还是为了维护朝政的稳定。

《清平乐》中的宋仁宗

电视剧《清平乐》中宋仁宗很关心百姓对朝廷大事新闻的看法，而历史中，宋仁宗在位期间，也确实针对官方邸报发布的新闻做了一些限制。

庆历三年（1043年），沂州王伦发动兵变，朝廷就要求邸报不能报道边防军情。

仁宗四年（1052年）九月，宋仁宗下诏，禁止邸报传播朝廷的机密要事。

庆历八年（1048年）正月，大臣杨孜上奏说：官方新闻发布自然灾害、异常天象的消息，会被一些奸人利用，以后还是不要报道了吧，就通报一下官员的任职赏罚之类的。

宋仁宗采纳了建议。要知道，在古代，天象异常被视为上天对皇帝的警示，皇帝要下罪己诏的。大肆传播，有损帝王的声望，不利于统治。

大宋开封小报：古人也爱八卦，各类大宋自媒体营销号层出不穷

《清平乐》剧中，晏殊对仁宗说：“民间对禁中与朝堂的好奇猜测，永无止歇。这既有人求，便有人给。”

仁宗说：“酒楼茶肆，人人议论朝廷政事，所议顶多只有两分真，说是小说传奇都不为过。偏偏还言及朝廷重臣，杂以闺阁私事，太失体面了。”

他们讨论的这个小报，其实就是现代的自媒体营销号。认真给宋仁宗提建议公布进奏院报的晏殊，像极了今天的公关经理。

《清平乐》中的宋仁宗与晏殊

官方的邸报有新闻报道要求，还会“定本”，权威发布消息。

但是民间小报，为了追逐利益，常常捕风捉影，无中生有、虚实结合编造一些读者爱看的新闻，嗯，像极了今天追逐流量的营销号。

北宋正是小报产生并流行的时候，到了南宋，小报更是风靡，朝廷屡禁不止。小报，最早还是冒充邸报出现的呢，消息的来源，很大一部分就是进奏院的官吏。

大宋销售小报是犯法的，但是在总有人铤而走险，私下贩卖，正是应了剧中晏殊说的那句：“既然有人求，便有人给。”

《清平乐》中的民间小报

大宋小报简直是古代版八卦日报，编辑小报的人专门选取读者的兴趣点，在新闻中夹杂奇闻轶事，很擅长刊登民众关注的热门话题，创造热搜话题。而且他们的发行速度很快，可以做到每日发布，真的是“日报”。

造谣一张嘴，辟谣跑断腿，捏造不实消息博眼球，这种现代营销号爱干的事，宋代小报也做。

八卦是人的天性，收集社会奇闻写成故事的做法，在唐代就很流行，宋朝人更是发挥了这一特长，发明了小报这个新媒体。

《清平乐》中的北宋东京开封

当时印刷术的流行，更是把小报新媒体推向了广大吃瓜群众。

总结起来，不论是邸报还是小报，不管是古代还是现代，做新闻媒体，尤其是自媒体的，都应该保持一份基本的素养，不可捏造编造新闻呀。

原创文章，抄袭必究。

我是@文史有意思，关注我，了解更有有趣好玩的历史呀。

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