100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，"发哥"敦厚的微笑以及"发哥"为美女洗头的一幕迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌。
企业通过邀请当红明星代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象，这是被广泛使用的一种宣传策略。各大短视频直播平台也深谙其道。
8月15日，美拍正式宣布签约张艺兴为“美拍首位代言人”，张艺兴将在美拍分享他的“独门秘籍”，并向用户分享在音乐与舞蹈方面的知识和经验。这也是美拍第一次与明星签约代言。
张艺兴微博粉丝高达3000多万，在美拍上也积累了良好的粉丝基础，2016年张艺兴工作室成立一周年当天，张艺兴就在美拍开启直播与粉丝分享心情。
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25分钟不到的直播时间，聚集了16万的在线观众，点赞数直破400万。2017年10月，张艺兴发布第二张个人专辑时就在美拍上教粉丝跳主打歌舞蹈《SHEEP》，活动开启后超9000位美拍用户和达人参与，活动话题播放量超1.5亿。
新版的美拍上线了“交作业”功能，这是在社交的互动方式上一个更有意思的尝试。比如，达人在美拍发布视频教程，用户可以把学习的过程拍成视频像交作业一样发到评论区，达人会给你点赞或者评论，产生二次创作以及更多的互动。
张艺兴入驻美拍后，也许不仅将传授他的音乐和舞蹈知识，更有可能点评粉丝“作业”，有望引领美拍泛知识的社区氛围，与用户一起在美拍创造新价值。
微视在今年四月份签约了首位明星艺人黄子韬。腾讯“微视”的定位是一款主打“发现更有趣”的短视频APP，黄子韬幽默搞笑的人设与产品定位不谋而合。
公开资料显示，黄子韬曾在今年2月微视里发起了#跟着谢晓飞药不能停#的模仿挑战，用超过2700W的播放量证明了“飞式咆哮” 演技。
黄子韬在《这，就是街舞》中，以队长的身份亮相其中，在电视剧《谈判官》中参演了男主的角色，在腾讯女团选秀《创造101》节目中担任创始人身份。综艺、演戏、歌舞，一个也没落下，作为当红的流量小生，黄子韬的作用与影响力无异于鹿晗、吴亦凡，这一巨大的流量效应或是腾讯签约黄子韬主要原因之一。
继黄子韬后，微视在今年“520”宣布张杰为代言人。张杰作为新晋奶爸，用全能形象成功引起了全国人民的注意!作为一个实力唱将，用8档综艺强势霸屏! 张杰在微视玩手势舞，可萌可酷的反差魅力吸引了众多粉丝。
去年6月份，超人气当红90后演技派明星张一山正式宣布代言游戏直播平台——虎牙直播。并在微博放出一条魔性代言视频，一经放出，瞬间引爆，虏获观众无数！
抖音在短视频APP中是明星代言人阵容最强大的。分别有杨洋，黄晓明，关晓彤，陈赫，Angelababy，吴亦凡，周冬雨，邓伦，王嘉尔，迪丽热巴，而这个数字还在继续上涨。
明星效应在各个平台得到非常好的利用，招揽签约大牌明星为平台引流，是一种合理的商业策略和营销手段。明星的形象和平台的形象息息相关，直播短视频平台签约明星代言也不仅仅考虑到明星本人的流量，还要考虑到明星本人的口碑以及个人素质。
当然，明星代言只是一种为平台引流的方法之一，粉丝会因为自己喜爱的明星去接触他代言的产品，但是每一位粉丝也是一个个体，明智且有自己的判断力，要想真正地将用户留在平台，还需另辟新径，必须以内容取胜。
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丨延禧攻略丨霸屏聊天表情包丨
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