从梅西转会事件，我领悟了一些平台经济与内容产品的道理首先说明一下，我不是梅西的球迷，而是罗总裁的球迷。自从总裁转会去了尤文，我看他的比赛越来越少，不过欧洲杯也追完了葡萄牙的...

发布时间：2024-12-20 12:04

首先说明一下，我不是梅西的球迷，而是罗总裁的球迷。自从总裁转会去了尤文，我看他的比赛越来越少，不过欧洲杯也追完了葡萄牙的四场球。我认为总裁是当今世界上最伟大的球星，没有之一。然而，我不讨厌梅西，更不贬低梅西。凡是稍微懂球的人就应该承认，梅西是不世出的足球天才（尽管我仍然觉得总裁更厉害）。

所以，今天看到梅西终于签约大巴黎，我的心情比较愉快。下个赛季又能看到梅西在欧洲赛场踢球了，尽管法甲这个舞台没有西甲那么大，可是大巴黎这个舞台不比巴萨小。此前媒体还在议论：在欧洲足坛普遍遭受疫情打击的今天，梅西还能不能留在顶级联赛？现在一切尘埃落定了，我倒是因此想到了一些关于平台经济和内容产品的道理。

半个月前，我在上海参加ChinaJoy, 跟游戏圈的朋友喝茶，席间聊到了一个问题：“投资人喜欢不依靠天才、只依靠工业化和标准化取胜的公司。他们认为天才是靠不住的，不可持续，而且要价太高；还是不要天才，搞流水线比较靠谱。这种观点正确吗？”

经过一个小时的热烈讨论，我们形成了一致意见：鬼扯淡。没有任何伟大公司是可以不依靠天才而崛起的，它们守住基业也得依靠天才。所谓工业化、标准化，与天才一点也不矛盾！无论投资人承不承认，他们能买到的一切伟大公司，都离不开天才的努力发挥：

以腾讯为例，马化腾是不是天才？张小龙、姚晓光是不是天才？

以字节跳动为例，张一鸣是不是天才？张楠是不是天才？

以拼多多为例，黄铮是不是天才？阿布是不是天才？

以美团为例，王兴是不是天才？王慧文是不是天才？

以特斯拉为例，马斯克是不是天才？

以亚马逊为例，贝索斯是不是天才？

所谓工业化、标准化，是用现代资本和技术搭一个台子，让天才尽可能高效地产出。就像当初的巴萨、现在的巴黎，给梅西准备一个庞大的团队，帮他维持良好的身体状况，帮他完成适合的训练，帮他处理一切个人事务——这一切都是为了让梅西在球场上发挥地更好。如果大巴黎说：“我们要搞一个工业化的团队，取代梅西，今后就不需要梅西了。”我相信，这种说法会迅速登上各大报纸搞笑版面的头条。

凡是在天才和工业化/资本之间搞对立的公司，无一例外地失败了。大约八年前，一家民营影视上市公司（名字我就不点了）的老板曾经多次对投资人强调，他做商业电影的思路就是流水线化，每个人都是螺丝钉，不但不需要明星，就连成熟的导演、编剧也不需要。八年过去了，搞笑的是，他不但没有成功，而且反而更依赖那些大咖了……

话说回来，A股上市公司似乎特别喜欢玩这种“电脑取代人脑、大数据取代创造力”的烂梗，就连MCN也热衷于宣传“我们可以用AI取代网红和策划”。如果它们真有这么伟大的本事，我倒是非常想亲眼目睹一下，我认为这堪称人类历史的一大创造。可惜，没有任何证据证明上述伟大技术存在于PPT之外的地方。

曾经有一位A股基金经理（名字我就不点了，圈内人都知道是谁）发明过一个奇怪的理论：“影视公司之所以业绩不稳定，是因为明星的议价能力太高，压缩了它们的利润空间。迪士尼之所以可以长久，是因为米老鼠、唐老鸭不会要求涨片酬。”这个观点流传很广，至今还在社交媒体频繁被转发。很可惜，这是错的……

要证伪上述观点，只需要打开迪士尼的任何一期财报即可（这再次证明大部分投资人其实从不读财报）。显然，迪士尼的成功首先在于业务的多元化，影视制作及发行只是它的诸多业务之一。与此同时，动画片并不是迪士尼影视业务收入的主要来源，真人电影才是；至于米老鼠、唐老鸭……呃，兄弟，你知道迪士尼已经有多久没做这两个卡通人物的大电影了吗？

在迪士尼最赚钱的漫威电影当中，可是一点也不吝啬用大明星的。尤其是《复仇者联盟》系列，简直是好莱坞一线明星的大派对，其中不乏小罗伯特·唐尼这种拿全球最高片酬的。为什么迪士尼没被这些明星的片酬压垮呢？为什么漫威电影反而被公认为全球商业模式最成功的内容产品呢？与此同时，中国的影视公司和视频平台倒是集体被明星片酬压垮了，哪怕限薪令都救不回来……

答案很简单：真正的天才，会带着制作方、平台方一起赚钱，一起成长，一起形成可持续的商业模式。为了自己的利益去压榨合作伙伴，搞得整个产业链活不下去的，一定是“伪天才”，或者至少是不适合在当前合作的天才。

在梅西离开巴萨之前，巴萨陷入了财务和竞技的双重危机。按照某些聪明的投资人的观点，这肯定是梅西导致的，因为梅西工资太高，性价比太低云云。只要把梅西这样的天才赶走，用一群庸才（可能再加上什么“大数据”“标准化”的包装）就能救活巴萨。这又是鬼扯淡。但凡看球的人都知道，这几年巴萨的危机，最没有责任的就是梅西，在球场上出力最多的也是梅西。是巴托梅乌等管理层的一顿骚操作，搞来了大量高薪低能的“伪天才”，才把巴萨压垮了。

梅西一个人的进球和助攻，能顶巴萨半支球队；

梅西为巴萨创造的商业价值，远高于其他任何球员；

梅西既专业又勤奋，不会制造负面新闻，是巴萨的价值观输出者；

梅西确实拿着全球最高的薪水，但是梅西值这个价！

就像小罗伯特·唐尼最高拿过1亿美元的片酬，但全世界都认为值得；某中国女星（名字就不点了）自称“我值8000万人民币这个价啊”，但全世界除了她本人的粉丝都不值得。如果他俩有一天加入了同一个团队，演了同一部电影（天啊，希望这一天永远不要到来），最后拍砸了，你觉得是小罗伯特·唐尼的错，还是那位中国女星的错？

我再强调一遍：真正的天才，会让自己的团队成长，自己所处的平台成长，甚至整个市场一起成长。就像C罗转会尤文激活了意甲的关注度，梅西转会巴黎也会让法甲更上一层楼。如果你是资本方或平台方，为什么要跟这样的天才过不去？

当然啦，梅西这样的天才去了巴黎，究竟该拿税后4000万还是3000万，该签两年合约还是2+1合约，确实值得双方经纪团队好好商量一下。这属于人民内部矛盾，摩擦一下更健康。你要是非说梅西只值2000万，宁可节约2000万去开发什么大数据系统，以便达到“让庸才代替天才上场赢球”的目的，那就是敌我矛盾，这种错误观点必须彻底驳斥。

我知道肯定会有人拿《点球成金》这部电影来抬杠。我也很喜欢这部电影，可是它有很强的误导性：

首先，它选择性无视了那个赛季“三巨投”的功劳。好的投手对棒球有多重要，不用我说。你在电影里完全看不见“三巨投”，好像一切全是数据团队的功劳，这其实是编剧设置的圈套。

其次，电影后半部分也说明了，在季后赛这种一场定生死的情况下，大数据是没用的——数据分析只能决定概率，而概率在一次抽样当中发挥不了作用。在这种情况下，只有依靠超级巨星的个人能力去搞定全场，这就是该片主人公始终没有赢下冠军的原因。

最后，在《点球成金》以后，全球各大职业运动普遍已经采用了专业的数据分析团队。玩过FM的人就知道，数据分析师的作用是更好地发现天才、培养天才，绝不是取代天才。一支冠军球队需要高性价比的蓝领，需要具备潜力的牛犊，需要任劳任怨的超级替补，也需要梅西、C罗、姆巴佩、哈兰德、凯恩这样的天才。前三者数年如一日地在球场上挥洒汗水，不就是为了给后者腾出几秒钟的空间、让他们发光发热吗？

至于天才是否稳定、是否会后继无人的问题，我觉得根本不是问题。一个优质的产品方、优质的平台方，是从来不缺乏有潜力的新人加盟的，成名的天才也更愿意加入。还是拿足球俱乐部举例：

皇马几乎每年都卖掉自己的球星，极少有巨星能在皇马退役，但每个足球少年都有“儿皇梦”，C罗走了有贝尔，贝尔走了或许是姆巴佩。老佛爷虽然做人不地道，但是在营造皇马这个超级IP上面还是非常成功的。

巴萨历史上也以新人辈出著称，里瓦尔多之后有小罗纳尔多，小罗纳尔多之后有梅西，梅西走了不知道会是谁——我相信，只要管理层不继续骚操作，以巴萨强大的号召力和青训能力，出现下一个巨星只是时间问题。

梅西在告别巴萨的发布会上，流着泪说：“没有人能高于俱乐部。”这句话是正确的。一方面，俱乐部要尊重天才、给天才足够的待遇和自由发挥的空间；另一方面，天才还是团队的一员，要服从团队的利益，必要情况下可以离开团队。这才是正确的“个人与组织的关系”。

无论如何，资本方/平台方绝不能视天才为敌人，处心积虑地用什么高新技术去限制、磨灭天才——这些高新技术只能拿来服务天才。如果摆不正平台与天才之间的关系，那就会变成“平台视天才如草芥，天才视平台如寇仇”。最后可能演变为：真正的天才因为缺乏土壤而消失了，只剩下一堆高薪低能、毫无大局观的伪天才，与平台互相伤害，工业化更无从谈起，整个市场都被这种毫无意义的内耗给做小了。

你觉得，我上面讲的这种情况，像不像发生在中国长视频行业的情况？嘿嘿。

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