五大平台KOL粉丝分析研究报告：2021年看得见的粉丝价值

发布时间：2024-12-20 12:29

　　报告核心发现

　　五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：

　　明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；

　　抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟；

　　B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部

　　2020年各平台内容均有“新突破”：

　　微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增；

　　抖音成影视营销新阵地；

　　B站音乐活动成功出圈推动内容发展；

　　快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降

　　微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深度互动；

　　抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱

　　粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系

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